品牌理论与哲学范式：交往实践唯物主义及哲学比较视阈

　　当代中国要创建属于自己的品牌理论，必须是马克思主义哲学范式贯穿其中的，即“主体-客体-主体”范式视阈中界定概念、建立理论框架。本书从马克思主义哲学交往实践观及其哲学范式和《资本论》的视阈分析了新的品牌理论的本质，并从海尔管理哲学与其品牌文化核心理念等实例中做了具体化展开。本书分为三大部分，即具有主体际哲学范式的品牌理论、具有“主体-客体”哲学范式的品牌理论、“主体-客体-主体”哲学范式下的品牌理论本质及如何创建（包括本质探究和实践分析）。

　　郑林源，先后在中国兵器工业总公司、河南金谷实业有限公司、河南维雪啤酒有限公司、广东金星啤酒有限公司、武汉烁森有限公司等企业工作，参与创办信阳众合立信粉体材料公司、信阳合润粉体材料公司等。出版著作有《出位之后：消费者利益和价值论视野下的市场营销》。

绪　论　交往实践唯物主义与品牌理论创新

第一节　问题提出

第二节　西方现代哲学范式与西方两类品牌理论

第三节　交往实践唯物主义为克服西方品牌理论重大缺陷提供指导

第四节　交往实践观下的品牌研究

第五节　研究目的和方法

第一章　西方现代哲学范式及其品牌理论

第一节　西方现代哲学范式综述

第二节　实用主义的品牌观及其哲学范式

第三节　西方三大独立品牌理论体系蕴含的哲学范式

第四节　马丁?林斯特龙的非理性主义品牌观蕴含的哲学范式

第五节　文化偶像品牌理论及其内在哲学范式

第六节　西方现代品牌理论与消费主义

第二章　后现代哲学范式及其品牌观

第一节　后现代哲学范式综述

第二节　贯穿后现代哲学范式的营销理论及其品牌范畴

第三节　“品牌即信誉主体与信任主体的关系符号”的内在哲学范式

第四节　超常消费与鲍德利亚消费符号的内在哲学范式

第三章　马克思主义哲学交往实践观下的品牌观（上）

第一节　交往实践观和《资本论》对品牌研究的意义

第二节　品牌理论与垄断资本全球化—《资本论》视阈

第三节　品牌的本质：品牌是特殊的商品

第四节　品牌的本质：广义社会符号化理论下的品牌符号

第五节　品牌和企业品牌文化与消费（社会）价值观

第四章　马克思主义哲学交往实践观下的品牌观（下）

第一节　当代中国的消费品牌化与消费主义

第二节　社会主义核心价值观下的品牌示范：中医哲学与中医药企业品牌文化建设

第三节　社会主义核心价值观下的品牌示范：海尔“人单合一”的管理哲学与品牌核心理论