全民营销

　　在本书中，作者为我们揭开了智能互联网时代企业营销的新赛道和流量池，找到了赋能企业跨越式发展的核心武器。通过“取势、明道、优术”三个步骤，通过直白的营销人语言，为我们阐述了全民营销法则。本书不仅深度解析了小米米兔、熊本熊、三只松鼠的品牌IP营销之道，对比了安踏与特步、苏宁与国美、七匹狼与九牧王、尚品宅配与慕斯床垫等竞品的差异化IP营销法则，还揭示了微信、拼duoduo、抖音等平台社交裂变、私域变现的秘密。

　　张晓岚数字营销策划中心始于1993年，是一家集营销战略规划、营销策略指导、视频创意、线上线下营销推广、新媒体运营于一体的跨界数字营销整合公司，其创始人张晓岚具有30多年营销策划和咨询经验，是国内知名的营销专家。该公司du创营销策划“教导模式”，通过深度培训、落地策划、跟踪辅导，致力于让企业团队人人成为营销战略的实施高手，协助成长型企业实现营销突破和品牌提升，以“帮助中国品牌畅销世界”为矢志不渝的使命。

目录
序 章 未来提前到来
一、原以为是“未来简史”，转眼已成“今日简史”/002
二、市场经济行为，从未如今天这般眼花缭乱 /003
三、莫辜负，疫情给互联网带来的十个变革 /004
四、在疫情初期，还未复工的我们为什么忙着给客户写了一封信？ /004

第一章 竞争战略催生全民营销
一、优胜劣汰、适者生存 /010
二、竞争战略是全球所有经济体的生存法则 /010
三、智能互联网新时代的九大竞争态势 /012

第二章 企业应战新思维——人格化营销
一、新人货场模式的核心：人格化营销 /022
二、企业 IP 人格原型落地的三大途径：企业家 IP、产品 IP和员工 IP/032

第三章 全民营销落地解决方案
一、深度矩阵 /069
二、广度矩阵 /077
三、高度矩阵 /091

第四章 全民营销 = 平台算法 × 视频内容 × 社交裂变
一、带货的方式是企业超级大IP，带货的路径是全民营销/104
二、全民营销的平台算法是新流量渠道 /106 三、全民营销的视频内容是新传播核心 /107 四、全民营销的社交裂变是新变现手段 /109
五、“短视频 + 直播”是全民营销的重要落地手段 /112


第 五章 平台侦察
一、提升认知，走出盲区 /120
二、从线下调研到线上平台侦察 /123
三、三大平台侦察扫描雷达 /128
四、扫描工具 /138

第六章 算法运营
一、短视频的机制及算法 /144
二、短视频企业号是每家企业的标配 /147
三、企业短视频账号如何实现粉丝从零到百万？ /149
四、短视频营销中的那些“坑”/155 五、短视频如何变现 /158

第七章 优质账号
一、六句箴言，武器精良的标准 /164
二、打造优质账号的七种武器 /165

第八章 爆款拍摄实操
一、曾经，企业谈片色变 /184
二、全民营销策略让人人都可以拍好片 /185
三、视频专业人士的秘密 /186
四、手机可以轻松拍大片 /187
五、三大素材库 /190
六、巧用场景 /192
七、好莱坞布光大法 /193
八、巧妙掌握景别 /196
九、七大构图技巧 /199
十、六种运镜手法 /203
十一、短视频剪辑大神是这样炼成的 /205
十二、拍出好视频三步走 /209

第 九章 私域变现
一、什么是私域流量？ /212
二、为什么要做私域流量？ /214
三、将公域流量引流到私域流量的五个路径 /217
四、私域变现的四轮驱动法 /219

特别提示 /237