从0到1学做短视频

　　本书一共分十章，分别从背景价值、人设塑造、算法逻辑、权重提升、内容输出、拍摄录制、剪辑制作、直播入口、社群运营、变现模式等十个方面着手，详细阐述了短视频的人设、内容、拍摄和剪辑，重点介绍了算法推荐和权重提升这两个影响短视频账号的根本元素，更详细说明了短视频吸粉后的社群运营与变现方法。 本书将以实战为基点结合案例说实战，配合图表写方法，为读者全方位解析短视频运营的技巧与攻略，是一本看了能懂、学了就会、用了有效的短视频运营技巧书，对特别适合视频从业者、电商经营者和传统企业营销人员参考借鉴。

　　王靖飞，商业模式创新专家，落地招商实战专家，商业运营活动策划导师，新媒体营销导师，靖飞盛世教育董事长。30多年的经营管理实战经验，20年国内外咨询顾问经验，10年企业与个人品牌塑造经验，5年短视频营销经验。 擅长企业顶层设计、颠覆式创新设计、高效管理设计及招商引爆设计，在品牌塑造、企业赋能、视频引流营销等方面，提出了整体解决方案。

前言：短视频“霸屏”的时代来了 1
第一章新手入门：带你走进短视频的大门 9
1.15G时代的短视频，有无限可能 9
1.1.1短视频的特征 9
1.1.2短视频满足了大众需求 10
1.1.3 5G的到来为短视频行业发展奠定了基础 11
1.2人、货、场的重构 12
1.2.1发挥“人”的节点效应 12
1.2.2“场”的未来是产品场景化 13
1.2.3沉淀“货”的品牌资产 14
1.3 优秀的短视频团队离不开哪几类人？ 15
1.3.1编导 15
1.3.2摄影师 16
1.3.3剪辑师 16
1.3.4运营 16
1.3.5演员 17
1.4 找到一个利于自己发展的平台 17
1.4.1抖音和快手：强娱乐化的短视频平台 17
1.4.2快手：记录和分享普通人生活的平台 18
1.4.3西瓜：个性化推荐的聚合类视频平台 18
1.4.4秒拍和美拍：注重美颜的短视频 19
1.5 设置：耳目一新的昵称、眼前一亮的头像、个性的自我介绍 19
1.5.1耳目一新的昵称 19
1.5.2眼前一亮的头像 20
1.5.3个性的自我介绍 21
1.6 新手小白最容易掉进的几个“坑” 22
1.6.1 不懂平台规则 22
1.6.2 盲目多拍多发 23
1.6.4 直接发长视频 23
1.6.5 自嗨式发视频 24
1.6.6 经常买量刷量 24

第二章人设塑造：90%的失败者都“输”在了IP化运营上 24
2.1人设是一张行走的“名片” 25
2.1.1塑造人设的三大原则 25
2.1.2人设要用内容强化 26
2.1.3人设是需要互补的 27
2.2 塑造成功人设的两大通用法则 27
2.2.1强化自己的外在形象 27
2.2.2 善用“印象管理”策略 28
2.3 差异化战略让人设脱颖而出 29
2.3.1 差异化战略的作用 29
2.3.2从同行的弱点处入手 30
2.3.3.在细分领域成为第一 31
2.4 一切以“用户需求”为主 31
2.4.1步骤一：收集并处理数据 32
2.4.2步骤二：给用户贴“标签” 33
2.4.3步骤三：绘制用户画像 33
2.5 根据职业、性格、专长塑造人设 34
2.5.1 根据自身性格塑造人设 35
2.5.2 根据自身职业塑造人设 35
2.5.3根据自身专长塑造人设 36
2.6 确定人设之前先关注自己的同行 37
2.6.1 找到合适同行 37
2.6.2 确定分析指标 38
2.6.3 用好分析模型 39
2.7 给人设讲一个好故事 39
2.7.1 讲述真实生动的故事 40
2.7.2让细节充满你的故事 41
2.7.3讲故事时的注意事项 41

第三章算法逻辑：不懂推荐机制就是在浪费时间 42
3.1搞懂推荐算法，你就搞定了平台 42
3.1.1推荐算法的类型 43
3.1.2短视频的推荐流程 44
3.1.3推荐量低的两大原因 44
3.2根据反馈指标决定最终推荐量 45
3.2.1完播率 46
3.2.2互动量 46
3.2.3转发量 46
3.2.4点赞量 47
3.2.5关注量 47
3.3标题，标题，能吸引人眼球的标题 48
3.3.1 要精准描述内容 48
3.3.2巧设反问或疑问 49
3.3.3利用数字和符号 50
3.3.4在标题中贴标签 50
3.4 高推荐量视频封面的三大特点 50
3.4.1封面需符合三要素 51
3.4.2 封面要展现视频爆点 52
3.4.3 封面要强化IP形象 54
3.5 紧跟热点上热门 54
3.5.1提前准备可预见热点 55
3.5.2快速切入突发性热点 55
3.5.3紧跟热点的错误思维 57
3.6 找到最佳发布时间和方式 57
3.6.1分析正确的发布时间 58
3.6.2灵活使用@和#功能 58
3.6.3学会发布短视频预告 60
3.7 什么情况下会被拉进小黑屋 61
3.7.1发布严重违规内容 62
3.7.2发布营销广告 64
3.7.3出现虚假作弊行为 64

第四章权重提升：推荐量100和推荐量100万的差别所在 64
4.1 养号打造高权重账号的第一步 65
4.1.1完善账号信息 65
4.1.2做好养号操作 66
4.1.3切勿触碰红线 66
4.2 短视频账号的四大权重层级 67
4.2.1僵尸号 67
4.2.2最低权重号 67
4.2.3待推荐账号 67
4.2.4 待上热门账号 68
4.3 官方认证增加账号权威性 69
4.3.1个人认证 69
4.3.2企业认证 70
4.3.3机构认证 72
4.4垂直、原创、不断更，权重三原则 72
4.4.1原则一：内容垂直 73
4.4.2原则二：原创度高 73
4.4.3原则三：从不断更 74
4.5 提升用户的互动性与活跃度 75
4.5.1引导用户参与互动 75
4.5.2在评论区进行互动 76
4.5.3发起活动增加活跃度 77
4.6 构建账号矩阵提升用户量 78
4.6.1一个账号只专注一个垂直领域 79
4.6.2选择适合团队发展的矩阵模式 80
4.6.3矩阵运用：互关、互动、互转 81

第五章内容输出：有趣、有料、有价值 81
5.1 建立选题库保证内容持续输出 81
5.1.1爆款短视频的选题标准 81
5.1.2建立短视频内容标题库 83
5.1.3建立短视频内容选题库 84
5.1.4打造差异化选题 85
5.2 爆款短视频脚本长成什么样 85
5.2.1不同脚本适用于不同短视频 85
5.2.2确定短视频整体内容流程 86
5.2.3充盈细节制作短视频脚本 87
5.3 要流量，更要正能量 88
5.3.1关注弱势群体 88
5.3.2弘扬传统文化 89
5.3.3传递正确“三观” 90
5.4 用争议性话题引起全民讨论 91
5.4.1选择正确的争议类型 91
5.4.2内容要符合自身调性 92
5.4.3制定出危机应对方案 92
5.5 有价值的内容永远都有“生命力” 93
5.5.1内容要干货满满 93
5.5.2站在用户的角度制作内容 95
5.5.3在内容中增添趣味性 96
5.6 三大情节让用户欲罢不能 97
5.6.1用“反转”刺激兴奋点 98
5.6.2用“悬念”吊住胃口 98
5.6.3用“冲突”打破平淡 99
5.7 注入情感引发用户共鸣 100
5.7.1连接用户过去的记忆 100
5.7.2引导用户发泄出情绪 101
5.7.3明确表达自己的观点 102

第六章拍摄录制：用手机拍出电影的效果 103
6.1了解短视频拍摄的基础操作 103
6.1.1准备基础拍摄设备 103
6.1.2不同场景不同模式 104
6.1.3了解平台拍摄操作 105
6.2画质：不要让清晰度影响观感 107
6.2.1采用正确的持机姿势 107
6.2.2设置拍摄时的分辨率 108
6.2.3提高清晰度的注意事项 109
6.3构图：短视频变“大片儿”的秘诀 110
6.3.1九宫格构图法 110
6.3.2对称式构图法 110
6.3.3引导线构图法 111
6.3.4框架式构图法 112
6.3.5中心式构图法 114
6.4光线：有了光，视频才有生命 114
6.4.1主光 114
6.4.2辅助光 115
6.4.3背光 115
6.4.4侧光 116
6.4.5反光板 118
6.5视角：不同的角度，不同的效果 118
6.5.1拍摄高度 119
6.5.2拍摄方向 121
6.6景别：让“观众”更有代入感 124
6.6.1远景 124
6.6.2全景 125
6.6.3中景 126
6.6.4近景 128
6.6.5特写 129
6.7运镜：为短视频注入气氛和情感 130
6.7.1运镜基本功 131
6.7.2运镜技巧 131

第七章剪辑制作：做视频界的灵魂“剪刀手” 132
7.1选择适合自己的剪辑软件 132
7.1.1手机剪辑软件 133
7.1.2电脑剪辑软件 134
7.2滤镜让画面变更得美观 135
7.2.1使用平台自带的滤镜效果 135
7.2.2用调色创建独特滤镜风格 136
7.3文字能让用户更好地理解内容 137
7.3.1字幕制作基本要求 137
7.3.2制作细则→标点符号 138
7.3.3制作细则→数字用法 139
7.4加入一个魔性的BGM 140
7.4.1选择与短视频相符合的音乐 140
7.4.2加入环境音更好地结合画面 141
7.4.3短视频配乐的两大注意事项 141
7.5特效让视频效果更加炫酷 142
7.5.1利用短视频平台的特效 142
7.5.2利用一切可利用的道具 143
7.5.3利用视频拼接制作特效 144
7.6转场让镜头与镜头之间实现无缝衔接 145
7.5.1技巧转场 145
7.5.2无技巧转场 147
7.7用片头烙上你的个性 148
7.7.1要加入个人风格 148
7.7.2要显示标志性信息 148
7.7.3要加入导流转化点 149

第八章直播入口：短视频中的高级功能玩法 149
8.1 各大平台的入驻条件 149
8.1.1抖音入驻条件 150
8.1.2快手入驻条件 151
8.1.3西瓜入驻条件 152
8.1.4美拍入驻条件 153
8.2直播间装饰要符合自身定位 154
8.2.1搭建好直播场地和背景 155
8.2.2根据主播特点定风格 155
8.2.3根据产品特点定风格 156
8.3 发布一个引人注目的直播预告 157
8.3.1预告要显现内容亮点 157
8.3.2预告要多渠道推广 158
8.4 与用户聊天也有“套路” 159
8.4.1主播必备基础话术 159
8.4.2倾听也是一种语言 160
8.4.3用肢体语言加深印象 160
8.4.4通过交谈寻找共同点 161
8.5 直播间的各种“事故”如何应对？ 162
8.5.1用幽默缓解冷场 162
8.5.2用理性对待争吵 162
8.5.3用专业回答问题 163
8.6 不要被用户打乱你的节奏 164
8.6.1准备直播脚本提前规划流程 164
8.6.2回答与直播主题相关的问题 166
8.7 活跃用户的互动小技巧 166
8.7.1培养自己的“粉丝团” 167
8.7.2与用户交流把握好“两个度” 167
8.7.3选择合适的直播档时 167

第九章社群运营：从公域流量走向私域流量 168
9.1从0到1构建你的第一个社群 168
9.1.1设置社群名称 169
9.1.2落实社群文化 170
9.1.3制定社群规则 171
9.1.4设置引入门槛 171
9.2 策划裂变活动实现低成本获客 172
9.2.1策划活动方案 172
9.2.2准备裂变诱饵 173
9.2.3设计裂变海报 174
9.3 打造高活跃度的社群氛围 174
9.3.1引导用户自我介绍 175
9.3.2输出内容要有价值 175
9.3.3建立社群激励机制 176
9.3.4定期举办社群活动 177
9.4 增加社群粘度提高用户留存率 177
9.4.1引入专业的KOL 177
9.4.2建立成员关系网 178
9.4.3为社群创造福利 178
9.5 三个套路实现用户高效转化 179
9.5.1戳中痛点、爽点、痒点 179
9.5.2价格杠杆提升转化 180
9.5.3营造气氛带动转化 180

第十章变现模式：纵使用户300万，不懂变现也枉然 181
10.1 平台收入：最原始、直接的变现方式 181
10.1.1囤积粉丝能变现 181
10.1.2粉丝打赏盈利多 182
10.1.3红人模式变现快 183
10.2 广告协作：粉丝多了，广告主就来了 183
10.2.1广告的三种植入模式 184
10.2.2广告植入要与场景融合 184
10.2.3承接广告要适度 185
10.3 电商变现：开个小店，日赚“百万” 186
10.3.1开通电商流程 187
10.3.2必须具备的三类产品 187
10.4 直播带货：让用户主动被“种草” 188
10.4.1找到产品独特的“种草点” 188
10.4.2种草内容要具有画面感 189
10.4.3加入自己真实的个人体验 190
10.5 知识付费：把你的专业变成一个“产品” 190
10.5.1让用户变成合伙人 190
10.5.2申请版权保护 191