中国农村电子商务发展路径选择与模式优化

　　与我国许多地区蓬勃发展的涉农电子商务现象以及学术界丰富的农村经济发展理论研究相比，我国国内关于涉农电子商务的理论研究却滞后于现实问题，同时也未见将两者关联起来进行探讨的深入理论研究。本书以农村电子商务为研究对象，基于典型区域实地调查访谈数据资料，分别采用系统动力学模型和QCA模型研究了中国农村电子商务不同发展模式路径选择的演化过程，并提出基于“要素主导”发展模式优化体系。

　　梅燕，女，1982年6月生，博士，副教授，硕士研究生导师。2008年12月毕业于浙江大学，获管理学博士学位，随后任职于杭州电子科技大学经济学院国际经济与贸易系，主要研究方向为电子商务理论及应用、在线消费者行为学，浙江省中青年学科带头人，主讲“国际电子商务研究”“电子商务概论”“网络消费者行为学”等课程。目前主持国家社会科学基金青年项目1项，主持并完成教育部人文社会科学研究青年基金项目1项、浙江省社会科学界联合会项目1项、浙江省信息化与经济社会发展研究中心资助课题项目1项、浙江省人文社科重点研究基地资助项目1项、校科研项目1项；并作为主要成员参与国家自然科学基金、教育部人文社会科学研究项目、浙江省社会科学规划、浙江省自然科学基金等6项课题。出版专著1本，主编教材1本，参编教材4本。近年来，在《国际贸易问题》《农业经济问题》《中国人口科学》等一级刊物发表论文4篇，CSSCI收录论文8篇，在核心期刊发表论文10余篇。

1 绪论
1.1 研究背景、问题提出及研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 问题提出及研究意义
1.2 研究目标与拟解决的关键问题
1.2.1 研究目标
1.2.2 拟解决的关键问题
1.3 研究的主要方法
1.3.1 理论分析法
1.3.2 数量模型分析法
1.3.3 实地调查与案例研究法
1.4 研究的基本框架与内容
1.4.1 研究框架
1.4.2 研究内容
1.5 相关概念界定与数据来源说明
1.5.1 相关概念界定
1.5.2 数据来源说明
1.6 本书创新之处
1.6.1 研究视角和研究内容的创新
1.6.2 研究应用价值的创新
2 理论基础与国内外研究文献综述
2.1 理论基础
2.1.1 创新扩散理论
2.1.2 系统动力学理论
2.1.3 产业集群理论
2.2 国内外涉农电子商务研究文献综述
2.2.1 国内有关中国农村电子商务研究文献
2.2.2 国内有关中国农民利用电子商务创业创新研究文献
2.2.3 国内有关电子商务与区域经济发展研究文献
2.2.4 国外涉农电子商务发展研究文献
2.3 已有相关研究文献述评
3 中国涉农电子商务发展历程梳理及区域现状分析
3.1 中国涉农电子商务发展历程梳理分析
3.1.1 萌芽期：涉农电子商务1
3.1.2 创新扩散：涉农电子商务2
3.1.3 产业集群：涉农电子商务3
3.2 中国涉农电子商务迅猛发展的主要原因分析
3.2.1 农业农村信息化程度不断提升，为涉农电子商务产生奠
定坚实基础
3.2.2 互联网赋能“三农”，助推电子商务与“三农”的深度融合
3.2.3 国家政策助推涉农电子商务持续健康发展
3.3 中国各区域涉农电子商务发展现状分析
3.3.1 电子商务测度指标说明
3.3.2 各区域涉农电子商务差异水平测度指标
3.3.3 各区域涉农电子商务发展水平空间分布及差异特征分析
3.4 本章小结
4 中国农民电子商务创业的动力机制、路径选择及影响因素研究
4.1 相关文献回顾
4.1.1 影响农民创业的内部特征因素
4.1.2 影响农民创业的外部环境因素
4.2 案例样本的选择与研究过程
4.2.1 案例样本村基本情况描述
4.2.2 本章采用的研究方法与研究框架
4.3 农民电子商务内部创业扩散动力机制研究
4.3.1 内部动力机制分析
4.3.2 外部动力机制分析
4.3.3 案例研究结论
4.4 农民电子商务内部创业扩散路径分析
4.4.1 点扩散阶段
4.4.2 多点扩散阶段
4.4.3 面扩散阶段
4.5 农民电子商务内部创业影响因素研究
——基于浙江、江苏、安徽典型村庄的比较分析
4.5.1 研究设计与研究假设
4.5.2 结构方程模型的构建
4.5.3 模型检验与分析
4.5.4 实证模型分析结果与分析
4.6 本章小结
5 中国农村电子商务发展模式与路径选择研究
5.1 “要素主导”模式的发展路径界定与分类
5.1.1 特色产业主导模式
5.1.2 服务商平台主导模式
5.1.3 农户主导模式
5.2 农村电子商务发展模式选择的主要影响因素分析
5.2.1 主要影响因素提取的方法与过程
5.2.2 农村电子商务发展模式选择的主要影响因素分析
5.3 不同区域农村电子商务发展路径选择的影响因素实证分析
5.3.1 农村电子商务发展路径选择框架构建
5.3.2 农村电子商务发展路径选择的影响因素实证分析
5.4 “要素主导”模式发展路径的关键动力基本特征分析
5.4.1 企业家精神驱动
5.4.2 .需求拉动
5.4.3 竞合推动
5.4.4 资本要素推动
5.5 “要素主导”模式发展路径的不同阶段特征分析
5.5.1 模仿应用
5.5.2 创新应用
5.5.3 集群演化
5.5.4 城乡融合
5.6 本章小结
6 中国农村电子商务发展模式优化研究
6.1 不同区域农村电子商务模式比较分析——基于QCA方法
6.1.1 QCA研究方法
6.1.2 QCA研究结果与分析
6.1.3 不同区域农村电子商务模式选择的优势特征分析
6.2 影响不同区域农村电子商务模式的关键要素分析
6.2.1 基础设施
6.2.2 电商平台
6.2.3 创业带头人
6.2.4 政府支持
6.3 不同区域农村电子商务模式发展路径的演化分析
6.3.1 “特色产业主导模式”路径演化系统动力学图
6.3.2 “服务商平台主导模式”路径演化系统动力学图
6.3.3 “农户主导模式”路径演化系统动力学图
6.4 不同区域农村电子商务模式优化路径总结
6.4.1 不同阶段农村电子商务模式优化路径
6.4.2 不同特征的区域农村电子商务模式优化路径
7 研究结论与政策建议
7.1 研究结论
7.2 政策建议
7.3 本研究不足及进一步深化的方向
参考文献
附录
附录一 本研究参考的研究报告资料来源
附录二 电子商务测度指标体系
附录三 淘宝村实地访谈框架
附录四 淘宝村农民创业扩散