书籍详情
传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究
作者：陈立彬 著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2020-12-01
ISBN：9787115556271
定价：¥69.00
购买这本书可以去
内容简介
品牌文化内涵是提升品牌价值和品牌形象的重要来源，是消费者实现积极-品牌认知的基础。《传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究》运用案例与实证相结合的方式，阐述了传统文化元素在品牌中的呈现与传播方式，以及对消费行为的影响，并针对具体的品牌传统文化塑造提出了相应的参考建议。在案例研究部分，作者通过多个典型案例分析了传统文化元素的呈现方式对消费者品牌认知产生的影响，以及企业该如何有效运用传播策略来构建品牌的文化意义，增强品牌的文化底蕴。《传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究》适合品牌文化相关领域的研究人员及企业管理人员与渠道营销人员阅读和使用，也可作为大专院校相关专业师生的学习参考书。
作者简介
陈立彬管理学博士，现为北京工商大学商学院教师，从事营销管理领域的教学和研究工作。中国高校市场学会理事，主持或参与多项国家ji、省部级项目。主要研究方向：品牌管理、消费者行为、营销组织管理。
目录
目 录
第 1章 绪论 // 1
1．1 问题的提出 // 1
1．1．1 研究背景 // 1
1．1．2 研究意义 // 2
1．2 研究思路和方法 // 4
1．2．1 研究思路 // 4
1．2．2 研究方法 // 4
1．3 研究的创新与不足 // 5
1．3．1 研究的创新 // 5
1．3．2 研究的不足 // 7
第 2章 国内外文献述评 // 9
2．1 符号学与品牌文化方面的研究 // 9
2．2 传统文化方面的研究回顾 // 11
2．2．1 传统文化元素 // 11
2．2．2 传统文化元素的分类与呈现 // 12
2．2．3 文化意境 // 18
2．3 消费者品牌认知研究回顾 // 19
2．3．1 品牌个性 // 19
2．3．2 品牌联想 // 24
2．3．3 品牌情感 // 26
2．3．4 品牌忠诚 // 28
2．4 企业品牌文化塑造与传播策略研究 // 29
2．4．1 传统文化与品牌文化塑造 // 29
2．4．2 传统文化与品牌传播 // 30
2．5 品牌传播研究回顾 // 31
2．5．1 传统文化背景下的品牌传播 // 32
2．5．2 品牌传统文化的格式塔塑造与传播 // 33
第3章 基于扎根理论的品牌认知的辅助研究 // 37
3．1 扎根理论 // 37
3．2 数据收集 // 38
3．3 开放式编码 // 39
3．4 主轴编码 // 40
3．5 选择性编码 // 42
3．6 理论饱和度检验 // 43
第4章 消费者品牌认知的理论分析与研究假设 // 45
4．1 消费者一般的品牌识别模型 // 45
4．2 品牌认知的理论基础 // 46
4．2．1 符号互动论 // 46
4．2．2 符号学理论 // 48
4．2．3 文化心理学 // 49
4．3 消费者感知对品牌认知的影响 // 50
4．3．1 感觉 // 51
4．3．2 知觉 // 52
4．3．3 记忆 // 53
4．4 消费者品牌联想的影响机制 // 54
4．4．1 消费者对品牌文化的审美需求 // 54
4．4．2 基于激活扩展模型的品牌联想 // 55
4．4．3 传统文化元素对品牌联想的作用 // 55
4．5 消费者品牌情感的影响机制 // 56
4．5．1 品牌中情感价值的构成 // 57
4．5．2 消费者对品牌情感的认知 // 58
4．5．3 传统文化元素对品牌情感的作用 // 59
4．6 品牌情感、品牌联想和品牌忠诚之间的关系 // 60
第5章 研究设计与数据分析 // 63
5．1 量表开发 // 63
5．1．1 量表的开发过程 // 63
5．1．2 品牌传统文化呈现的量表的开发 // 65
5．2 研究设计 // 76
5．2．1 变量的测量 // 76
5．2．2 问卷的编制与发放 // 77
5．2．3 预调研 // 77
5．3 问卷的正式发放与回收 // 78
5．4 信度和效度分析 // 79
5．4．1 信度分析 // 79
5．4．2 效度分析 // 81
5．5 结构方程模型检验 // 85
5．5．1 结构方程模型介绍 // 85
5．5．2 结构方程模型的构建 // 86
5．5．3 模型评价 // 87
5．5．4 假设检验 // 90
5．5．5 效应分析 // 91
5．6 研究结论 // 93
第6章 传统文化元素品牌的具体案例研究 // 97
6．1 服饰行业传统文化元素的呈现与传播策略 // 97
6．1．1 盛锡福 // 99
6．1．2 吉承 // 101
6．1．3 楚和听香 // 106
6．1．4 上海滩 // 111
6．1．5 依文·中国手工坊 // 117
6．1．6 品牌传播媒介与渠道的使用策略及方法 // 119
6．1．7 传统文化元素的运用对服饰品牌的影响 // 128
6．2 白酒行业传统文化元素的呈现与传播策略 // 130
6．2．1 白酒行业市场分析 // 130
6．2．2 酒文化对品牌个性塑造的影响 // 133
6．2．3 董酒 // 140
6．2．4 酒鬼酒 // 144
6．3 化妆品行业传统文化元素的呈现与传播策略 // 147
6．3．1 御泥坊 // 147
6．3．2 谢馥春 // 150
6．3．3 百雀羚 // 155
6．3．4 相宜本草 // 161
6．4 食品行业传统文化元素的呈现与传播策略 // 167
6．4．1 品牌口号的传承 // 168
6．4．2 运用传统文化进行品牌包装的创新 // 169
6．4．3 生产工艺的传承与创新 // 170
6．4．4 品牌组合的创新 // 170
6．4．5 品牌营销方式的创新 // 171
6．5 本章小结 // 172
6．5．1 品牌中传统文化元素的格式塔呈现与建设 // 172
6．5．2 品牌传统文化传播策略 // 180
第7章 品牌文化建设与传播策略 // 187
7．1 品牌中传统文化元素的呈现与运用 // 189
7．1．1 品牌中传统文化元素的呈现 // 190
7．1．2 品牌中传统文化元素运用的原则 // 192
7．1．3 品牌文化符号的构建 // 194
7．2 品牌文化的传播策略 // 196
7．2．1 将实体传播与符号传播相结合，提升品牌个性吸引力 // 197
7．2．2 创新品牌真实性体验，满足多样文化诉求 // 198
7．2．3 开拓品牌传统文化美感，提升品牌魅力 // 200
7．2．4 营造品牌文化意境，构建品牌价值 // 201
7．2．5 在传播过程中融入情感元素，建立品牌情感联结 // 202
7．2．6 传统文化元素融入，增进消费者品牌生态认知 // 203
7．2．7 开拓多媒介传播，增进品牌交互式体验 // 209
第8章 研究展望与局限 // 211
参考文献 // 213
后 记 // 227
第 1章 绪论 // 1
1．1 问题的提出 // 1
1．1．1 研究背景 // 1
1．1．2 研究意义 // 2
1．2 研究思路和方法 // 4
1．2．1 研究思路 // 4
1．2．2 研究方法 // 4
1．3 研究的创新与不足 // 5
1．3．1 研究的创新 // 5
1．3．2 研究的不足 // 7
第 2章 国内外文献述评 // 9
2．1 符号学与品牌文化方面的研究 // 9
2．2 传统文化方面的研究回顾 // 11
2．2．1 传统文化元素 // 11
2．2．2 传统文化元素的分类与呈现 // 12
2．2．3 文化意境 // 18
2．3 消费者品牌认知研究回顾 // 19
2．3．1 品牌个性 // 19
2．3．2 品牌联想 // 24
2．3．3 品牌情感 // 26
2．3．4 品牌忠诚 // 28
2．4 企业品牌文化塑造与传播策略研究 // 29
2．4．1 传统文化与品牌文化塑造 // 29
2．4．2 传统文化与品牌传播 // 30
2．5 品牌传播研究回顾 // 31
2．5．1 传统文化背景下的品牌传播 // 32
2．5．2 品牌传统文化的格式塔塑造与传播 // 33
第3章 基于扎根理论的品牌认知的辅助研究 // 37
3．1 扎根理论 // 37
3．2 数据收集 // 38
3．3 开放式编码 // 39
3．4 主轴编码 // 40
3．5 选择性编码 // 42
3．6 理论饱和度检验 // 43
第4章 消费者品牌认知的理论分析与研究假设 // 45
4．1 消费者一般的品牌识别模型 // 45
4．2 品牌认知的理论基础 // 46
4．2．1 符号互动论 // 46
4．2．2 符号学理论 // 48
4．2．3 文化心理学 // 49
4．3 消费者感知对品牌认知的影响 // 50
4．3．1 感觉 // 51
4．3．2 知觉 // 52
4．3．3 记忆 // 53
4．4 消费者品牌联想的影响机制 // 54
4．4．1 消费者对品牌文化的审美需求 // 54
4．4．2 基于激活扩展模型的品牌联想 // 55
4．4．3 传统文化元素对品牌联想的作用 // 55
4．5 消费者品牌情感的影响机制 // 56
4．5．1 品牌中情感价值的构成 // 57
4．5．2 消费者对品牌情感的认知 // 58
4．5．3 传统文化元素对品牌情感的作用 // 59
4．6 品牌情感、品牌联想和品牌忠诚之间的关系 // 60
第5章 研究设计与数据分析 // 63
5．1 量表开发 // 63
5．1．1 量表的开发过程 // 63
5．1．2 品牌传统文化呈现的量表的开发 // 65
5．2 研究设计 // 76
5．2．1 变量的测量 // 76
5．2．2 问卷的编制与发放 // 77
5．2．3 预调研 // 77
5．3 问卷的正式发放与回收 // 78
5．4 信度和效度分析 // 79
5．4．1 信度分析 // 79
5．4．2 效度分析 // 81
5．5 结构方程模型检验 // 85
5．5．1 结构方程模型介绍 // 85
5．5．2 结构方程模型的构建 // 86
5．5．3 模型评价 // 87
5．5．4 假设检验 // 90
5．5．5 效应分析 // 91
5．6 研究结论 // 93
第6章 传统文化元素品牌的具体案例研究 // 97
6．1 服饰行业传统文化元素的呈现与传播策略 // 97
6．1．1 盛锡福 // 99
6．1．2 吉承 // 101
6．1．3 楚和听香 // 106
6．1．4 上海滩 // 111
6．1．5 依文·中国手工坊 // 117
6．1．6 品牌传播媒介与渠道的使用策略及方法 // 119
6．1．7 传统文化元素的运用对服饰品牌的影响 // 128
6．2 白酒行业传统文化元素的呈现与传播策略 // 130
6．2．1 白酒行业市场分析 // 130
6．2．2 酒文化对品牌个性塑造的影响 // 133
6．2．3 董酒 // 140
6．2．4 酒鬼酒 // 144
6．3 化妆品行业传统文化元素的呈现与传播策略 // 147
6．3．1 御泥坊 // 147
6．3．2 谢馥春 // 150
6．3．3 百雀羚 // 155
6．3．4 相宜本草 // 161
6．4 食品行业传统文化元素的呈现与传播策略 // 167
6．4．1 品牌口号的传承 // 168
6．4．2 运用传统文化进行品牌包装的创新 // 169
6．4．3 生产工艺的传承与创新 // 170
6．4．4 品牌组合的创新 // 170
6．4．5 品牌营销方式的创新 // 171
6．5 本章小结 // 172
6．5．1 品牌中传统文化元素的格式塔呈现与建设 // 172
6．5．2 品牌传统文化传播策略 // 180
第7章 品牌文化建设与传播策略 // 187
7．1 品牌中传统文化元素的呈现与运用 // 189
7．1．1 品牌中传统文化元素的呈现 // 190
7．1．2 品牌中传统文化元素运用的原则 // 192
7．1．3 品牌文化符号的构建 // 194
7．2 品牌文化的传播策略 // 196
7．2．1 将实体传播与符号传播相结合，提升品牌个性吸引力 // 197
7．2．2 创新品牌真实性体验，满足多样文化诉求 // 198
7．2．3 开拓品牌传统文化美感，提升品牌魅力 // 200
7．2．4 营造品牌文化意境，构建品牌价值 // 201
7．2．5 在传播过程中融入情感元素，建立品牌情感联结 // 202
7．2．6 传统文化元素融入，增进消费者品牌生态认知 // 203
7．2．7 开拓多媒介传播，增进品牌交互式体验 // 209
第8章 研究展望与局限 // 211
参考文献 // 213
后 记 // 227
猜您喜欢
