会展品牌策划与管理

　　品牌化竞争是会展发展到一定规模和程度后的一种生存方式，也是会展市场化和产业化发展的必由之路。通过考量会展业发展现状，我们发现，我国会展业总体发展态势趋好，但存在一二线城市会展业发展差距大、高质量会展品牌数量稀少、会展品牌影响力薄弱等问题。本书立足品牌论，结合会展业的特点，分别阐述了会展城市品牌与会展国家*牌内涵、作用和意义，从会展品牌的定位、会展品牌的构建、会展品牌的CIS设计三个方面具体解读了怎样进行会展品牌的策划，同时从会展品牌的传播、会展品牌的营销两个层面对会展品牌的推广进行了策略规划。

　　李明，女，博士，江汉大学副教授，硕士生导师，文化产业系主任。主要从事文化产业管理、城市传播方面的教学与研究。主持和参与国*级、省部级等各级课题共9项，其中主持国家社会科学基金项目1项，主持教育部人文社会科学研究青年基金项目1项，主持湖北省教育厅人文社科项目2项，主持武汉市教育局教改项目1项，另外主持企业横向课题3项。出版专著1部，参编教材3部，在各类学术刊物上发表专业论文30多篇，论文曾荣获“第六届湖北省社会科学优秀成果二等奖”。2015年，获得武汉市人民政府优秀博士奖助金，2017年获得江汉大学优秀党员称号，2018年获得“武汉市岗位建功立业女明星称号”。

第一章 会展品牌概论
第一节 品牌的内涵
第二节 会展与会展品牌
第三节 中国会展品牌的发展现状
第二章 会展城市品牌
第一节 会展对城市的作用
第二节 城市会展品牌的特点
第三节 中国著名城市的会展品牌
第四节 城市会展品牌的构建
第三章 会展国家品牌
第一节 会展国家品牌的概念
第二节 会展国家品牌的作用
第三节 世界著名会展国家品牌
第四节 中国的会展国家品牌
第四章 会展品牌战略规划
第一节 会展品牌战略概述
第二节 会展品牌战略的作用
第三节 会展品牌战略规划环境分析
第五章 会展品牌定位
第一节 品牌定位
第二节 会展品牌定位
第三节 会展品牌定位意义与问题
第六章 会展品牌形象设计
第一节 会展品牌形象概述
第二节 会展品牌形象定位
第三节 会展品牌形象创立
第四节 会展品牌识别
第一节 会展品牌的广告传播
第二节 会展品牌的公关传播
第三节 会展品牌的整合营销传播
第八章 会展品牌营销
第一节 会展营销中的现代营销手段
第二节 会展品牌体验营销
第三节 会展品牌事件营销
第九章 会展品牌之世界博览会
第一节 传奇世博，文明盛会
第二节 世界博览会在中国
第三节 世界博览会效应
参考文献