创业：从初创到成功

　　越来越多的人选择通过创业来追逐梦想和财富。他们当中有很多人把创业当作一种尝试，在长期焦虑中迷茫摸索，最后只能把创业成功寄托在“运气”这一因素上。实际上，创业更加需要科学的方法、全程的指南和基本的常识。拉斯·特维德在通信和互联网行业创办了30多家高科技公司，赢得了众多国际创业和技术奖项，包括《华尔街日报》的欧洲创新奖、《红鲱鱼》全球100强、布利奖和洛桑国际管理学院瑞士创业奖。马斯·福尔霍尔特在技术、金融服务等领域创办了20多家公司。《创业：从初创到成功》是两位作者根据他们创业的一手经验和教训总结的方法和指南《创业：从初创到成功》提供了实用的决策工具和理念，全面解答了在创业过程中可能遇到的各类问题，例如创始人在创业公司应该扮演什么角色，如何发挥个人效能，如何实现公众影响力等。《创业：从初创到成功》还阐释了创造网络效应的策略，创业公司可能的资金来源、筹资过程等。同时，作者还就如何组建核心团队、如何退出等问题提供了相应的策略，分析了公司成长阶段可能面临的威胁和挑战，以及如何发挥营销组合策略的效用。全书还提供了创业者可以使用的116种商业策略、创业公司可能获得成功的46项标准以及对创业者有用的网站、应用程序。创业者对这个世界至关重要，因为他们会为关键问题提供新的解决方案。

　　拉斯·特维德（Lars Tvede），TED演讲人，拥有工程硕士学位和国际商业学士学位，是一位成功的金融衍生品投机客、基金经理和投资银行家。从事相关工作长达11年，而后于20世纪90年代进军电信与软件产业，创办了数家高科技公司，并赢得了众多国际奖项。他曾出版数本畅销著作，是关于创造力、市场营销、高科技、未来、创新和金融市场的书，包括《逃不开的经济周期》、《金融心理学》和《超级趋势》等，其中《金融心理学》目前已被译为多国语言。

序 III
第一部分
创业者
1 创业者的角色
2 个人效能
3 公众影响力
4 面对面的影响力
第二部分
公司的创意和资金
5 公司的基本创意
6 创造网络效应的策略
7 公司的创建和起步
8 资金来源
9 筹资过程
第三部分
核心团队和公司文化
10 核心团队
11 外包与员工
第四部分
公司的成长、战略和挑战
12 成长阶段
13 营销组合
14 五大商业威胁
第五部分
退出及以后的生活
15 不同的退出方式
16 退出过程
17 下一个项目
结语
附录A 创业者可以使用的116种商业策略
附录B 创业公司可能获得成功的46项标准
附录C 对创业者有用的网站、应用程序及其扩展版
术语表
注释