现代旅游策划学新编

　　《现代旅游策划学新编》内容的选择注重实用性、可操作性和前瞻性从现代旅游策划发展需求出发，针对理论、方法、方向三个方面分别阐述旅游策划的关注重点。一方面兼顾旅游策划的理论研究，一方面通过大量先进实例展示现代旅游策划的应用。在理论研究方面，重点强调适应中国国情的旅游策划学研究内容及构成体系。在实际应用方面，结合当下先进的技术和管理手段，将智慧旅游融入旅游策划之中，针对田园综合体、特色旅游小镇、现代观光农业等旅游新业态，以鲜活的实例阐述旅游策划的先进应用。全书共分为三个部分，十三个章节，分别从现代旅游策划新理论、新思维和新方向三个部分阐述现代旅游策划，尤其是中国特色旅游策划的系统知识。第一部分为旅游策划的理论部分，重点关注适应中国国情的旅游策划，包括中国旅游策划溯源及发展，旅游策划的概述及中国特色的旅游策划学。第二部分为现代旅游策划新思维，包括旅游发展战略策划、旅游策划实操技巧、旅游产品营销策划、旅游形象策划四个章节。第三部分为现代旅游策划新方向，包括旅游产品策划、旅游景区开发策划、旅游节庆活动策划、旅游商品策划、智慧旅游策划及旅游综合体策划。《现代旅游策划学新编》适合作为高等院校旅游管理类专业本科及研究生的必修教材，同时可作为旅游行业从业人员上岗资格培训、认证教材，也可作为旅游业行业人士、专家学者、策划爱好者研究旅游策划理论的参考书籍。

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