引爆短视频：从孵化到霸屏的营销全攻略

　　近年来，短视频可谓如火如荼、如日中天。许多短视频引爆网络，与此同时诞生了许多新网红，而这些网红榜样的力量又促使许多网民跃跃欲试，想要在短视频领域分一杯羹。然而，大多数人在经过尝试以后，最后以失败告终，他们只能望洋兴叹，并发出这样的感叹和疑问：“为什么别人做得风生水起，自己做起来却总是不得法呢？”究其原因主要有以下几点：内容定位不清晰；内容特色不明显；不能持续生产优质内容；剪辑效果一般；上传平台选择不当；传播策略不得当。两位作者在编写《引爆短视频：从孵化到霸屏的营销全攻略》的过程中，将他们长期在新媒体领域有关策划、创意、传播与营销方面的经验，与上海戏剧学院在影视制作、话剧和新媒体创意等领域的教学、科研、演出的成果及经验相结合，针对上述短视频应用领域的难点，从短视频账号的定位与策划、内容创意与拍摄、剪辑、营销及效果评估等方面进行了详细的讲解，从而让那些想在短视频领域寻找机会的组织和个人能通过掌握短视频的应用技术和营销策略，理清思路，找准定位，掌握规律，学会技巧，善用策略，进一步提升短视频的创作水平和变现能力。

　　陈永东，国内知名新媒体研究学者，上海戏剧学院数字媒体艺术专业副教授，硕士生导师，2008年中国十大IT博客，曾获2015、2016微博十大影响力科技观察大V称号，拥有包括视频/短视频在内的新媒体创意设计、传播与营销的多年教学、科研与实践经验，曾经出版过《数字媒体艺术设计概论》、《赢在新媒体思维》、《企业微博营销》、《智能营销》等著作。陈甘湉，视觉中国签约摄影师，拥有大量短视频及航拍实战经历，作品曾获得多项中国电视教育协会及中央电教馆比赛大奖。

第 1 章?短视频时代：人人都是 up 主
短视频如火如荼 1
短视频的时长之争 5
短视频带来的机遇 8
短视频的应用难点 11
第 2 章?策划定位：打造一个“走红体质”的账号
短视频内容的总体计划 15
短视频账号的基本定位 21
短视频账号的功能定位 25
短视频账号的 SWOT 分析 29
短视频账号的受众分析 32
短视频账号的竞争分析 36
短视频的内容规划 40
短视频运营的 KPI 42
第 3 章?内容创意：打造话题热点的爆款内容
短视频内容的形式 45
短视频的叙事策略 55
短视频的内容创意思维 61
短视频的形式辅助策略 66
第 4 章 拍摄：小小短视频也可以拍出大片既视感
短视频的拍摄计划 69
短视频拍摄的场景布置 75
短视频拍摄的服装与化妆 77
短视频的拍摄技巧 79
短视频拍摄的注意事项 91
基于新技术的短视频拍摄 94
第 5 章?剪辑：专业的后期处理为短视频增光添彩
短视频的素材准备及粗剪 105
短视频的声音处理 109
短视频的字幕处理 111
短视频的画面处理 113
短视频的色彩处理 115
短视频的成品合成 117
第 6 章?引流：高效、精准吸粉的传播策略
短视频的上传及相关设置策略 123
基于视频平台的短视频传播策略 131
基于社交平台的短视频传播策略 134
基于其他平台的短视频传播策略 137
扩大短视频传播量的其他策略 139
Up 主与 MCN 合作扩大传播的策略 143

第 7 章 变现：收割短视频红利的营销策略
病毒短视频的营销策略 149
UGC 模式短视频的营销策略 153
短视频的悬念营销策略 157
公益短视频的营销策略 161
直击痛点的短视频话题营销策略 165
热点借力短视频的营销策略 169
带货短视频的营销策略 173
艺术化短视频的营销策略 179
娱乐化短视频的营销策略 183
KOL/KOC 短视频的营销策略 188
第 8 章 短视频的评估指标与数据统计
短视频的评估指标 195
短视频项目相关数据统计 200
短视频项目的效果评估 213
短视频项目的效果分析与优化 218