阿里巴巴设计新趋势 实战篇：天猫双十一设计实战与解析

　　在过去11年的双十一里，每一个参与到双十一的人都在不断突破对“节日”边界的探索和定义，阿里设计在双十一中也在不断突破设计的边界及可能，从品牌心智到娱乐化表达、从导购动线到智能设计能力、从线上场景到线下全链路体验，从商品表达到商品设计，阿里设计一直在努力探索打造更好的双十一用户体验。本书分为上下篇，从实战案例开始，有层次的逐步阐述双十一设计各板块背后核心的设计思考路径。 上篇从情感化的构建与沟通、娱乐化的表达和游戏化建设3个维度阐述情感和心智传达背后的设计策略和思考。 下篇从智能设计、数据驱动设计等维度阐述和探讨未来设计的空间与方向。读过本书，如果能使你能够形成不一样的“设计”视角并探索出新的设计空间，我们将感到非常荣幸。

　　阿里设计 由阿里巴巴旗下 40 多个设计团队组成，囊括了淘宝、天猫、飞猪、国际用户体验、蚂蚁金服、阿里云、阿里妈妈、菜鸟网络、大文娱、口碑、钉钉、阿里拍卖和闲鱼等，拥有2000多名设计师。阿里设计为全球各地在消费、金融、物流、生活、娱乐、教育及商业赋能等领域的用户提供体验支撑。 阿里设计 肩负着“让商业美而简单”的使命，让技术、产品和服务通过设计而变得美观、简单、好用，一点一滴改变着数亿人次的消费者生活。

上篇/触动人心：商业设计背后的人情味
01调动情感
双十一品牌
不炫技，用真诚传递人情味
超级IP
超级有感
数据大屏
用数字振奋人心
P006-077
02娱乐至上
开幕盛典
边看边买的show场
双十一晚会
消费者的“春晚”
P078-113
03头号玩家
会上瘾的双十一互动
P114-137

下篇/智能设计：规模化效应背后的个性化思考
04智能升级
充满智慧的双十一会场
旗舰店2．0
让店铺更懂消费者
P140-197
05智能赋能
鹿班
设计能力的智能演进
千人千面的智能UI
AlibabaWood
视频的智能化生产
P198-233
06心中有数
C2D2B
商品设计的未来
分人群差异化设计的广告
P234-257
附录：与天猫双十一设计师的对话P258