互联网竞争逻辑与反垄断政策：纷争与出路

　　本书聚焦于互联网反垄断的理论和政策问题。以现有智慧和制度设计在互联网情景下的适用性及其政策态度争论为开端，系统阐述了互联网经济的本质特征及其竞争寓意。强调互联网平台和主流服务的主导地位更迭快、研发创新频繁、为市场领导权而竞争、进入/退出壁垒极低、固定成本高昂与边际成本极低并存等经济技术特征，揭示出互联网领域竞争持续性跨界性、垄断短暂性合理性，及其对互联网反垄断执法和科技企业策略选择的寓意。从互联网服务视角探讨互联网多层竞争逻辑及其反垄断政策取向。其次，倚仗在线服务产品的身份多重性来揭示互联网竞争多层次性的逻辑，揭示互联网竞争激烈的观点。再次，初步解读平台经济理论及其竞争政策，强调平台经济学理论相对于传统经济理论的前提假设、分析框架和重要结论方面的新颖性，明确互联网领域普遍的网络效应给互联网科技企业的竞争策略带来的影响。再次，归纳和解答互联网反垄断过程中的认识误区和常见争议，对客观阐述互联网市场集中化的促进因素和抑制因素，变相驳斥网络效应导致进入壁垒高企和市场地位稳固的传统认识。此外，关注了大数据时代下的反垄断和隐私保护议题。从大数据时代下的基本理论和政策问题开始，从数据价值链条视角分析进入壁垒、利用数据多用途性领略其反垄断启示、分析大数据的竞争效应和梳理算法合谋的潜在风险。在数据使用环节分析大数据带来竞争效应和反竞争效应的可能，探究用户数据的利弊和应采取的态度，建议正视大数据的特征和能力。探讨了用反垄断防止用户隐私和数据安全伤害的不合理性，以及数据特性对隐私政策和合作执法带来的影响。随后聚焦于互联网反垄断问题，重新审视互联网反垄断的目标诉求和分析范式、正视互联网反垄断政策设计的困难性，比较了欧盟和美国在反垄断上的理念差异及其启示。以相关市场界定为抓手阐述互联网反垄断的困难、争议及其基本共识和思路。最后简要总结后给出互联网审视原则和反垄断审查建议，初步探讨从公平竞争审查、竞争中立倡导和反不正当竞争三方面确保政策环境、竞争主体和行为合规性问题；对互联网反垄断审查和竞争执法提供一些政策建议。

　　方燕，数量经济学博士，理论经济学博士后，就职于阿里研究院从事数字经济反垄断经济学研究工作。研究领域涉足博弈论与机制设计、产业组织与反垄断、卫生经济学和互联网经济学。目前发表论文十余篇，已出版专著2部，参编著作多部，主持国家课题两项，参与国家或省部级课题多项，获得2017年中国优秀博士后成果荣誉（省部级）。

第一章导论001
第一节互联网数字变革趋势001
第二节互联网领域的产业政策与竞争政策007
第三节本书主要议题和内容框架011
第二章开篇：两个亟待解答的基本问题016
第一节现行监管体系能否应对互联网新挑战？016
第二节如何认识互联网企业的商业行为？034
第三章互联网经济的本质特征及其竞争寓意042
第一节互联网变革下竞争态势争论概述042
第二节主导地位更迭快、组合研发和增量创新频繁044
第三节进出壁垒低、竞争跨界性和市场边界模糊化055
第四节为市场竞争重于在市场竞争075
第五节固定成本高和边际成本极低并存083
第六节内容获取方式演变与反垄断执法复杂化初探093
第七节小结：互联网经济技术特征的竞争寓意095
第四章互联网服务、多层竞争逻辑和反垄断政策取向：初步探讨099
第一节产品服务视角下的互联网竞争态势概述099
第二节作为创新品的互联网服务激化动态竞争和恶化福利效应定性101
第三节新信息技术变革催化竞争：成本降低和市场拓展107
第四节作为耐用品的互联网服务诱发自我跨期竞争111
第五节作为系统产品的互联网服务诱发横向跨界竞争113
第六节小结：竞争多重性意味着什么？117
第五章互联网、平台经济理论和反垄断解读120
第一节数字平台时代及其经济理论概述120
第二节双边平台界定：价格结构非中性vs交叉网络外部性123
第三节互联网数字平台的若干基本维度134
第四节平台经济学vs传统经济学：前提假定和分析框架149
第五节网络效应、平台竞争策略和反垄断启示163
第六节小结：互联网数字平台有何独特性？196
第六章互联网反垄断易犯的认识误区和争议探200
第一节对技术动态市场套用传统反垄断框架易犯的错误200
第二节用单边逻辑分析多边平台市场易犯的错误203
第三节互联网领域常见争议剖析217
第四节市场集中化的助推剂与刹车器：网络效应推高进入壁垒和稳固市场地位229
第五节小结：传统智慧易犯错之根源探究238
第七章互联网反垄断：目标诉求、理念演变与共识出路242
第一节互联网反垄断执法的目标、范式和困境解析242
第二节新形势下反垄断经济理念演变：欧盟模式vs美国模式264
第三节研发创新性、市场多边性与互联网反垄断困境282
第四节互联网领域反垄断的基本共识和潜在思路307
第五节小结：我们知道的和未知的325
第八章总结、建议与探索329
第一节总结与建议329
第二节深度探索Ⅰ：我们站在哪里？346
第三节深度探索Ⅱ：我们应站在哪里？355
第四节合规性初探：公平竞争审查、竞争中立和反不正当竞争370
第五节针对互联网反垄断和竞争执法的五点看法381
参考文献394
后记456