通用职业能力训练

　　创新是社会进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力，“大众创业、万众创新”让华夏大地又一次有了新的奋斗目标。当前开展大学生创新创业工作面临着大好的发展形势，培养学生的创新精神、创业意识和创新创业能力已经成为学校目前双创教育的重点工作。《通用职业能力训练/21世纪高职高专规划教材·公共课系列》践行专创融合，旨在让专业教育和双创教育融为一体。全书以企业经营模拟沙盘实训课程为抓手，依托其构建仿真企业环境，模拟真实企业的生产经营活动，让学生理解财经、商贸等专业理论知识，更好地掌握企业经营的实践操作技能，具备企业经营管理的初级能力，从而培养学生的创新精神、创业意识和创新创业能力。

　　吉林大学管理学硕士，长期从事创新创业教育工作，获得国际劳工组织KAB讲师证书、SYIB讲师证书、全球模拟公司创业培训师证书等，并被苏州市金阊区评为就业创业师资先进个人。殷志扬 苏州农业职业技术学院 副教授夏宇航 苏州学之友网络科技有限公司总经理陆方明 苏州学之友网络科技有限公司 校企合作部经理

目 录 模块一 生产管理……………………………………………………… １ １．１ 生产管理概述 ………………………………………………… １ １．２ 生产的类型 …………………………………………………… ４ １．３ 不同生产类型的特征 ………………………………………… ５ １．４ 生产过程的组织 ……………………………………………… ７ 模块二 市场营销 …………………………………………………… １２ ２．１ 纳爱斯的市场营销策略 ……………………………………… １２ ２．２ ２１金维他的奇迹 …………………………………………… ２２ ２．３ 三株警世：要谨防危机 ……………………………………… ３１ 模块三 企业经营模拟沙盘介绍 ………………………………… ３８ ３．１ 企业经营模拟沙盘简介 ……………………………………… ３８ ３．２ 企业经营模拟沙盘实训课程任务要求 ……………………… ３９ ３．３ 组建虚拟企业及角色分工 …………………………………… ４１ ３．４ 模拟企业的战略分析 ………………………………………… ４６ ３．５ 模拟企业初始状态 …………………………………………… ４８ ３．６ 初始状态的设定 ……………………………………………… ５１ 模块四 企业经营模拟沙盘规则 ………………………………… ５６ ４．１ 市场及订单规则 ……………………………………………… ５６ ４．２ 企业运营规则 ………………………………………………… ５９
２ 通用职业能力训练 模块五 企业经营模拟沙盘流程演示 ………………………………………………… ６５ ５．１ 第一年任务说明 …………………………………………………………………… ６５ ５．２ 第一年任务流程演示 ……………………………………………………………… ７４ 模块六 企业经营模拟沙盘实操 ……………………………………………………… ８５ ６．１ 第二年经营任务 …………………………………………………………………… ８５ ６．２ 第三年经营任务 …………………………………………………………………… ９０ ６．３ 第四年经营任务 …………………………………………………………………… ９５ ６．４ 第五、第六年自主运营 ………………………………………………………… １００ 模块七 企业经营模拟沙盘系统操作介绍 ………………………………………… １０７ ７．１ 注册和登录 ……………………………………………………………………… １０７ ７．２ 操作界面 ………………………………………………………………………… １０８ ７．３ 操作步骤 ………………………………………………………………………… １１３ 模块八 竞赛案例分析 ………………………………………………………………… １３０ ８．１ 企业经营的本质 ………………………………………………………………… １３０ ８．２ 规则讲解 ………………………………………………………………………… １３１ ８．３ 方案制作 ………………………………………………………………………… １３７ ８．４ 操作技巧 ………………………………………………………………………… １４３ 附录一 课程总结 ……………………………………………………………………… １５２ 附录二 企业经营模拟沙盘实战运营表 …………………………………………… １５６ 附录三 理论测试题 …………………………………………………………………… １８０ 参考文献 …………………………………………………………………………………… １８４