网络营销（第2版）

　　网络营销是一门新兴的交叉性学科，是电子商务专业和市场营销专业必修的一门核心主干课程，具有较强的理论综合性和实践操作性。《网络营销（第2版）》以“切合职业教育人才培养目标、侧重技能、弱化理论、强化实训”为指导思想，兼顾科学性和前瞻性、专业性和通用性等特点，在内容编排上实行“任务驱动，项目导向”的模式。《网络营销（第2版）》紧跟互联网发展步伐，修订并完善了数字化教学内容，搭建了在线资源平台，扩充了辅助教学资源。《网络营销（第2版）》分为基础理论篇、岗位实战篇和网络创业篇，设计了十个项目，具体内容有：网络营销概述、网络营销基本理论与理念、网络营销环境及网上消费者行为分析、网络营销调查专员、网络营销策划专员、网站建设专员、搜索引擎优化专员、网络广告专员、新媒体营销专员、互联网剑业。为了搭建立体化的学习体系，教材中设计了学习目标，对应I作岗位、项目分析、任务分析、项目小结、思考与练习、拓展活动等板块。为了丰富教学内容，在每个项目中还加入了案例导读和知识链接等内容，图文并茂，生动活泼，增强了教材的可读性。《网络营销（第2版）》可作为高职高专院校电子商务、市场营销、经济贸易、工商管理等相关专业的教材和参考读物，也可作为企业管理人员、营销人员和电子商务工作者的学习用书。

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基础理论篇
项目一 网络营销概述
任务一 对网络营销的认识
任务二 网络营销的特点及优势
任务三 网络营销的职能及内容体系
任务四 网络营销与传统营销
任务五 我国网络营销的发展历程及现状
项目二 网络营销基本理论与理念
任务一 直复营销与整合营销理论
任务二 定制营销与合作营销理论
任务三 关系营销与客户关系管理理论
任务四 体验营销与娱乐营销
任务五 病毒营销与口碑营销
项目三 网络营销环境及网上消费者行为分析
任务一 网络营销环境的构成要素和内容
任务二 网络营销的宏观环境和微观环境
任务三 互联网应用环境
任务四 网上消费者行为分析
岗位实战篇
项目四 网络营销调查专员
任务一 网络市场调研的概念和特点
任务二 网络市场调研的内容和原则
任务三 网络市场调研的方法和步骤
任务四 网络商务信息的收集渠道和方法
项目五 网络营销策划专员
任务一 网络营销策划概述
任务二 网络产品策划
任务三 网络价格策划
任务四 网络渠道策划
任务五 网络促销策划
任务六 网络营销策划书规范的撰写格式
项目六 网站建设专员
任务一 认识营销型网站
任务二 营销型网站建设的步骤
任务三 营销型网站的诊断与推广
项目七 搜索引擎优化专员
任务一 搜索引擎营销的发展阶段
任务二 搜索引擎营销的目标层次
任务三 搜索引擎营销的主要模式
任务四 搜索引擎优化的基本内容
项目八 网络广告专员
任务一 网络广告概述
任务二 网络广告的发布方式和主要形式
任务三 网络广告的计费模式
任务四 网络广告策划及媒体选择
任务五 网络广告效果评价
项目九 新媒体营销专员
任务一 认识新媒体营销
任务二 新媒体的类型
任务三 新媒体运营策略
网络创业篇
项目十 互联网创业
任务一 互联网思维与网络创业
任务二 寻找网络创业机会
任务三 网络创业前的准备
参考文献