跨境电子商务推广

　　《跨境电子商务推广》秉承高职教育教学理念，重点体现“理论阐述依托实践，实际操作蕴含理论”的特点，融新商科“课、岗、赛、训”于一体，构建了跨境电子商务技术技能型专业人才人文素质教育、职业能力培养、理论知识学习“三位一体”的内容体系。全书共六章，包括跨境电子商务推广概述、Google Adwords推广、速卖通平台推广、其他主流网络媒体推广和跨境电商推广综合方案。每章既有学习目标、思维导图、技能百宝箱和课后练习题等栏目，以方便使用者掌握相关知识；又有案例导人、头脑风暴、跨境电商风险提示、实训操作、案例分析等模块，方便教学者开展互动性、启发性、实践性的教学活动。此外，该书特色还在于体现课程思政理念，设立思政目标、创建思政园地，立德树人，对培养高素质跨境电子商务技术技能型专业人才颇有裨益。《跨境电子商务推广》适合高职院校国际贸易、电子商务、市场营销、商务英语、物流管理等商贸类专业的师生使用，也可供希望掌握跨境电子商务推广技术，从事相关营销推广活动的学习者和相关从业人员使用。《跨境电子商务推广》作为新形态一体化教材，配有PPT、参考答案、二维码等数字资源、使用者可按书后“郑重声明”页的提示获取资源服务。

　　龙朝晖，副教授，硕士研究生，获得英国纽卡斯尔大学国际金融分析硕士和英国诺桑比亚大学MBA。河南经贸职业学院教务处副处长，河南经贸职业学院电子商务研究所副所长、河南跨境电子商务综合试验区职业教育集团理事、河南欧美同学会理事，全国电商行指委重点培养骨干专家，首批***职业教育电子商务教师教学创新团队核心成员。主编或副主编《跨境电商营销实务》《网络营销》《商务英语函电》等教材，主持省级课题“中国（郑州）跨境电子商务综合实验区差异化建设路径研究”等4项，省级一等奖教改课题“专业协同产业，服务赋能区域一高职电子商务专业群创新性建设与实践”主要成员。作为指导教师辅导学生获得全国职业院校技能大赛（高职组）互联网+国际贸易综合技能竞赛国赛二等奖2项；河南省高职院校技能大赛互联网+国际贸易综合技能竞赛省赛一等奖3项；全国跨境电子商务技能竞赛全国总决赛本科组一等奖和特等奖；全国新商科技能大赛跨境电子商务技能竞赛国赛一等奖；（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛一等奖。刘蓓，1998年毕业于天津财经大学会计专业，学士学位；2013年取得天津工业大学工程硕士学位（项目管理专业）。1998年至今在天津轻工职业技术学院任教，2005年任电子商务教研室主任，2017年任电子商务专业发展中心主任，天津市跨境电商协会产教融合专委会主任委员。主编或编写《网店运营实务》《网页设计与制作》《网络营销实务》等教材；《移动商务》国家教学资源库微信营销子项目主要成员；电商行指委《跨境电商人才培养实训基地建设》课题主要成员；天津市高校新时代“课程思政”改革精品课“跨境电商应用”课程负责人，天津市职业技能大赛、全国职业院校技能大赛电子商务赛项一等奖指导教师。

第1章 跨境电子商务推广概述
1．1 认识跨境电子商务推广
1．1．1 跨境电子商务推广内涵
1．1．2 跨境电子商务推广特征
1．1．3 跨境电子商务推广作用
1．1．4 了解海外电子商务市场
1．2 跨境电子商务推广方式介绍
1．2．1 站内推广方式
1．2．2 站外推广方式
第2章 Google Adwords推广
2．1 Google Adwords规则解读
2．1．1 Google Adwords广告展示位置
2．1．2 Google Adwords费用计算
2．2 Google Adwords广告管理
2．2．1 广告政策与审批
2．2．2 关键词技巧
2．2．3 关键词工具
2．2．4 广告撰写
2．2．5 预算与价格策略
2．3 Google Adwords广告效果衡量与优化
2．3．1 广告效果衡量指标
2．3．2 广告效果衡量工具
2．3．3 优化广告效果
2．4 Google Adwords数据分析
2．4．1 数据分析内容
2．4．2 数据分析工具
2．5 Google Adwords广告高阶优化
2．5．1 展示广告
2．5．2 视频广告
2．5．3 购物广告
2．5．4 移动广告
第3章 速卖通平台推广
3．1 速卖通规则解读
3．1．1 速卖通排名规则
3．1．2 速卖通直通车规则
3．2 速卖通直通车推广
3．2．1 推广计划
3．2．2 选择关键词
3．2．3 关键词底价与出价技巧
3．2．4 推广创意
3．2．5 人群定向
3．3 速卖通直通车推广数据分析
3．3．1 账户数据分析
3．3．2 关键词数据分析
3．3．3 商品数据分析
3．4 产品标题优化
3．4．1 标题优化策略
3．4．2 关键词的挖掘与整理
3．4．3 标题优化技巧
3．5 搜索作弊行为类型与处罚规则
3．5．1 搜索作弊行为类型
3．5．2 搜索作弊处罚规则
第4章 亚马逊平台推广
4．1 亚马逊规则解读
4．1．1 亚马逊（Amazon）平台特点
4．1．2 卖家评分政策规则
4．1．3 Prime会员制度
4．1．4 开店规则
4．1．5 防伪规则
……
第5章 其他主流网络媒体推广
第6章 跨境电商综合推广方案
参考文献