抖音营销实战方略 电子商务 运营管理书籍

　　本书受“北京市深化创新创业教育改革示范高校”项目资助，立足于高校学生创新创 业实际编写，突出应用性和实践性。全书共分 4 章，主要介绍 5G 时代营销背景、抖音账号 基本指标及解读、抖音营销运营方法与技巧，还介绍了抖音 18 种品类典型账号的内容逻辑 分析等相关内容。 本书可作为高等院校创新创业课程的实战理论教材，也可供企业营销人员或自媒体创 业者参考。

　　张远，消费行为学博士，现任北京石油化工学院经济管理学院硕士生导师、北京市科协创新创业导师、北京市人社局创业导师，荣获2018、 2019年度西交利物浦创新教育大赛优秀案例奖、获聘创新教学研究员。

第一章　为什么5G时代是短视频营销的时代/ 1
1.1　短视频营销的优势/ 1
1.2　个人自媒体时代是大趋势/ 3
1.3　去中心化下的营销契机/ 4
第二章　抖音基本指标及解读/ 6
2.1　抖音平台直播政策解读/ 6
2.2　抖音推荐原则/ 9
2.3　内容创作边界的界定与要点/ 10
2.4　上传视频的方法与差异性效果/ 14
2.5　抖音变现方法/ 16
第三章　抖音营销方法与技巧/ 18
3.1　关于高权重养号/ 18
3.2　视频逻辑如何确定？/ 27
3.3　人物IP如何设定/ 29
3.4　视频文案怎么写？/ 35
3.5　好的视频怎么拍/ 39
3.6　视频如何获取更多播放量/ 52
3.7　Dou+的技巧/ 56
3.8　每天几点发/发几条短视频效果*好/ 59
3.9　关于抖音的营销矩阵/ 62
3.10　关于抖音带货/ 68
3.11　直播的技巧/ 69
3.12　背景音乐的重要性/ 77
第四章　抖音18种品类典型账号内容逻辑分析/ 85
4.1　金融类/ 85
4.2　汽车类/ 87
4.3　旅游类/ 88
4.4　房产类/ 90
4.5　科技类/ 92
4.6　娱乐类/ 93
4.7　家装类/ 95
4.8　生活类/ 97
4.9　游戏类/ 98
4.10　教育类/ 100
4.11　体育类/ 102
4.12　美食类/ 104
4.13　母婴类/ 107
4.14　健康类/ 109
4.15　法律类/ 110
4.16　服饰类/ 112
4.17　美妆类/ 114
4.18　商务服务类/ 116