数字广告概论

　　数字媒体的出现，对传统广告的形态、业态、生态都产生了颠覆性的影响，这种影响同样波及广告业。与数字媒体伴生的数字广告，正在成为广告业的主流。在这样的技术背景和行业背景下，《数字广告概论》以广告业生产实践流程为线索，结合大量优秀的中外数字广告案例，深入浅出地剖析了数字广告的原则、理念、逻辑、艺术、流程、技术等。《数字广告概论》注重实操，适合作为大中专院校相关专业学生的入门教材，以及行业人士进行体系化学习的工具用书。

　　皇甫晓涛，复旦大学新闻学院博士后，资深媒体人、策划人。先后服务于东方卫视、梅高创意、上海电影集团，曾任第一财经《梦想下一站》、北京卫视《梦想合伙人》评委与资本导师，参与东方卫视《我型我秀》《创智赢家》《舞林大会》等知名节目的策划与制作，参与青岛啤酒、泸州老窖、海信电器、国窖1573、德意电器、汴京银行、西安银行的品牌策划与创意，参与成都市、济南市、昆山市的城市品牌策划。主要研究品牌营销、战略传播、融媒体发展战略、互动传播、数字广告与公关、政府声誉管理、文化产业与文旅品牌、城市品牌策划等。刁玉全，上海大学新闻传播学院博士生。曾任职于浙江理工大学党委宣传部。主要研究方向为广告与公共关系、媒介与社会、国际文化传播、人工智能与广告伦理等。

第1章 数字广告概述
第一节 现代广告的发展环境
一、媒介技术条件
二、传播的范式革命
第二节 数字广告概念的提出
第三节 学术研究概况
一、研究数量
二、研究内容
第2章 经典广告创意的流程与策略
第一节 经典广告创意流程
一、确定广告目标
二、开展市场调查
三、确定广告定位
四、提炼广告主题
五、形成创意方案
第二节 经典广告创意策略
一、理性诉求策略
二、情感诉求策略
三、引起注意的诉求策略
四、代言人策略
第3章 数字广告创意的环境、原则、要点与营销
第一节 数字广告创意环境
一、数字广告创意背景
二、数字广告创意亮点
三、数字广告创意条件
四、数字广告创意机遇
第二节 数字广告创意原则
一、消费者至上，激发主动传播
二、新旧媒体联动合作
三、互动体验双管齐下
四、线上线下整合传播
五、精准策划精准传播
六、与数字媒体营销进行整合
第三节 数字广告创意要点
一、确立互动的创意
二、明确互动的内容
三、掌握互动的方式
四、选择互动的媒介
五、了解互动的对象
六、确立互动的效果取向
……
第4章 市场透视
第5章 数字时代的消费者
第6章 数字广告的创意设计
第7章 投放与评估
参考文献
后记：几点思考