书籍详情
短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频
作者：张佳 著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2020-09-01
ISBN：9787115544728
定价：¥59.80
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内容简介
算法推荐时代，内容创作方法论比任何时候都重要。一种与传统逻辑全然不同，却主宰着当今大部分数据流量的游戏规则——基于算法的内容推荐分发，已是大势所趋。如何掘金新流量机会？新战场的游戏规则是什么？什么才是掌控短视频分发“看不见的手”？本书从传播学、心理学、信息学等多学科角度出发，结合一线操盘经验、实战案例、详尽的数据分析，揭示算法推荐的底层规律。作者希望给想进入短视频内容行业或正在尝试转型的内容创作者，以及想通过短视频内容营销实现弯道超车的企业带来帮助。产品、流量、用户和数据，正在形成以内容算法为逻辑的变现闭环。唯有知己知彼，将基于算法的内容推荐逻辑作为内容创作、分发、运营的核心，才能真正玩转新媒体。
作者简介
张佳短视频创业者，字节多多创始人，拥有6年新媒体从业经验。新榜原高-级咨询顾问，服务过中国平安、阿里巴巴、字节跳动等多家500强企业，拥有丰富的企业新媒体咨询、实操经验。
目录
PART 1升级 11
1．1 传播介质升级 12
1．1．1图文介质：从飞鸽传书到报纸杂志到微博、公众号 13
1．1．2 音频介质：从广播到知识付费兴起 15
1．1．3视频介质：从走马灯到竖屏App 18
1．2 传播方式升级 20
1．2．1主动订阅时代：内容和口碑是流量的基石 21
1．2．2因需搜索时代：SEO是流量的基石 22
1．2．3 算法分发时代：“标签”是流量的基石 24
1．3“丧失”的控制权 26
PART2 短视频创作算法 28
2．1视频失控之源 28
2．1．1 被引入的时间维度 28
2．1．2阅读与创作失控 30
2．1．3 在时间轴上夺回控制权 33
2．2创作的认知基础 34
2．3 视频的故事算法 43
2．3．3 短视频吸引力6法则 48
2．4视频的BGM算法 53
2．4．3 让BGM成为灵魂，打造全民传播的“梗” 57
PART 3 短视频分发算法 60
3．1 传播的失控之源 60
3．2 算法推荐的基础：断物识人 65
3．3算法推荐的原理：如何链接内容与人 68
3．4算法推荐的新思维：从“内容为王”到“用户为王” 72
3．5算法推荐的流程：试错、验证、扩大 75
3．6算法推荐的依据：内容和用户被拆解到了哪些维度？ 80
3．7算法推荐的冷启动：11个方法，让算法更懂你 83
3．8算法推荐下内容创作的关键：明确边界 96
3．9算法推荐下内容创作的心态：放下身段，拥抱算法 99
3．10算法推荐的杠杆：“氪金”，让流量来得更猛烈 101
3．11 算法推荐万物：当直播插上短视频算法的翅膀 105
PART 4 数据驱动：为下一次引爆做准备 108
4．1什么是数据驱动 109
4．2数据分析的基本流程 110
4．3数据分析的5W要素 112
4．4常用的数据分析图表 114
4．5预测账号的爆点 120
4．6善用平台工具，尽量少关注宏观的数据分析 125
4．6．1通过视频的观看数据优化内容创作 125
4．6．2其他数据的应用举例 127
4．6．3尽量少关注那些行业大数据 129
PART 5 实战案例解析抖音 131
5．1 账号的定位：你是谁 131
5．2 如何成为你想要的样子 135
5．3 你的粉丝在哪里 136
5．4 抖音内容创作的3个法则 138
5．5抖音内容创作的2个可用的模板 142
5．6抖音的内容审核标准 145
5．7抖音内容创作常用工具 148
5．7．1官方工具 148
5．7．2第三方工具 151
5．8关注平台导向，顺势而为 153
PART 6 新内容生态下的众生相 155
6．1 个人时代崛起，人人都能成为流量的中心 155
6．2 从PGC到PUGC到UGC 157
6．2．1创作不再复杂，人人都能做到专业生产 157
6．2．2去中心化的分发模式使得人人都有上热门的机会 159
6．3 全民“销售”时代来了 160
6．3．1全民带货，人人都能一夜暴富 160
6．3．2全民营销，人人都都是意见领袖 162
6．4 企业营销的新战场 165
6．4．1靠微信公众号投出10亿销售额的HFP 165
6．4．2靠小红书登上天猫美妆销量榜冠军的完美日记 167
6．4．3被抖音带火的答案茶、海底捞以及一座千年古城 169
6．5 新媒介生态下企业应该如何营销 172
6．5．1放弃那些至高无上的企业价值观宣传，回归初心 172
6．5．2不要迷信大V和明星，三个臭皮匠赛过诸葛亮 174
6．5．3到群众中去，找到你真正的目标用户 176
6．6 在新内容时代找到自己的商业位置 179
6．6．1通过变卖注意力变现的IP玩家 179
6．6．2 信息流广告优化师 180
6．6．3 短视频带货大军 181
6．6．4 引流玩家 186
6．6．5 内容生产者 187
6．6．6 知识付费玩家 188
PART 7 如果媒介继续升级 190
7．1介质继续升级，涉及更多互动、更多感官，更加深入人心 190
7．1．1更多互动：今天的直播只是开端 190
7．1．2更多感官：沉浸式体验和气味王国 192
7．1．3让渡更多感官，直至直接把信息写进大脑 193
7．2传播继续升级，更少隐私，更好的计算，更加润物无声 196
7．2．1让渡更多隐私，机器更了解你自己 196
7．2．2更好的计算策略：中文人工智能 197
7．2．3无感信息互联，润物细无声 198
7．3媒介越热，人对负熵的需求越旺盛 200
参考文献
1．1 传播介质升级 12
1．1．1图文介质：从飞鸽传书到报纸杂志到微博、公众号 13
1．1．2 音频介质：从广播到知识付费兴起 15
1．1．3视频介质：从走马灯到竖屏App 18
1．2 传播方式升级 20
1．2．1主动订阅时代：内容和口碑是流量的基石 21
1．2．2因需搜索时代：SEO是流量的基石 22
1．2．3 算法分发时代：“标签”是流量的基石 24
1．3“丧失”的控制权 26
PART2 短视频创作算法 28
2．1视频失控之源 28
2．1．1 被引入的时间维度 28
2．1．2阅读与创作失控 30
2．1．3 在时间轴上夺回控制权 33
2．2创作的认知基础 34
2．3 视频的故事算法 43
2．3．3 短视频吸引力6法则 48
2．4视频的BGM算法 53
2．4．3 让BGM成为灵魂，打造全民传播的“梗” 57
PART 3 短视频分发算法 60
3．1 传播的失控之源 60
3．2 算法推荐的基础：断物识人 65
3．3算法推荐的原理：如何链接内容与人 68
3．4算法推荐的新思维：从“内容为王”到“用户为王” 72
3．5算法推荐的流程：试错、验证、扩大 75
3．6算法推荐的依据：内容和用户被拆解到了哪些维度？ 80
3．7算法推荐的冷启动：11个方法，让算法更懂你 83
3．8算法推荐下内容创作的关键：明确边界 96
3．9算法推荐下内容创作的心态：放下身段，拥抱算法 99
3．10算法推荐的杠杆：“氪金”，让流量来得更猛烈 101
3．11 算法推荐万物：当直播插上短视频算法的翅膀 105
PART 4 数据驱动：为下一次引爆做准备 108
4．1什么是数据驱动 109
4．2数据分析的基本流程 110
4．3数据分析的5W要素 112
4．4常用的数据分析图表 114
4．5预测账号的爆点 120
4．6善用平台工具，尽量少关注宏观的数据分析 125
4．6．1通过视频的观看数据优化内容创作 125
4．6．2其他数据的应用举例 127
4．6．3尽量少关注那些行业大数据 129
PART 5 实战案例解析抖音 131
5．1 账号的定位：你是谁 131
5．2 如何成为你想要的样子 135
5．3 你的粉丝在哪里 136
5．4 抖音内容创作的3个法则 138
5．5抖音内容创作的2个可用的模板 142
5．6抖音的内容审核标准 145
5．7抖音内容创作常用工具 148
5．7．1官方工具 148
5．7．2第三方工具 151
5．8关注平台导向，顺势而为 153
PART 6 新内容生态下的众生相 155
6．1 个人时代崛起，人人都能成为流量的中心 155
6．2 从PGC到PUGC到UGC 157
6．2．1创作不再复杂，人人都能做到专业生产 157
6．2．2去中心化的分发模式使得人人都有上热门的机会 159
6．3 全民“销售”时代来了 160
6．3．1全民带货，人人都能一夜暴富 160
6．3．2全民营销，人人都都是意见领袖 162
6．4 企业营销的新战场 165
6．4．1靠微信公众号投出10亿销售额的HFP 165
6．4．2靠小红书登上天猫美妆销量榜冠军的完美日记 167
6．4．3被抖音带火的答案茶、海底捞以及一座千年古城 169
6．5 新媒介生态下企业应该如何营销 172
6．5．1放弃那些至高无上的企业价值观宣传，回归初心 172
6．5．2不要迷信大V和明星，三个臭皮匠赛过诸葛亮 174
6．5．3到群众中去，找到你真正的目标用户 176
6．6 在新内容时代找到自己的商业位置 179
6．6．1通过变卖注意力变现的IP玩家 179
6．6．2 信息流广告优化师 180
6．6．3 短视频带货大军 181
6．6．4 引流玩家 186
6．6．5 内容生产者 187
6．6．6 知识付费玩家 188
PART 7 如果媒介继续升级 190
7．1介质继续升级，涉及更多互动、更多感官，更加深入人心 190
7．1．1更多互动：今天的直播只是开端 190
7．1．2更多感官：沉浸式体验和气味王国 192
7．1．3让渡更多感官，直至直接把信息写进大脑 193
7．2传播继续升级，更少隐私，更好的计算，更加润物无声 196
7．2．1让渡更多隐私，机器更了解你自己 196
7．2．2更好的计算策略：中文人工智能 197
7．2．3无感信息互联，润物细无声 198
7．3媒介越热，人对负熵的需求越旺盛 200
参考文献
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