从零开始学活动策划

　　如何快速学会活动策划？从菜鸟到老鸟，避免走弯路搞砸活动。 如何连接好线下与线上？从实体企业，到电商、新媒体，搞定各类活动。 《从零开始学活动策划》由浅入深，全面讲解活动策划的准备工作、市场调研、对象分析、达成目的，以及时间地点、费用预算、宣传造势、执行流程、节奏掌控，还介绍了具体文案如何编写、营销等内容。 书中从活动策划的基础理论到案例实战，有步骤、有文案，落实性强、执行性高，帮助读者从入门到精通活动策划，提升成功概率。 《从零开始学活动策划》适合各类活动策划人员，无论是线下的实体活动，还是线上的电商活动，或是新媒体平台的活动，本书都可以给你帮助；同时，也适合作为各大专院校活动策划、电子商务、新媒体等相关专业的教材资料。

　　高彪• 擅长活动策划，从线下实体活动，到线上电商、新媒体活动，经验丰富。• 精通文案编写，从会展节目，到电商店铺，再到抖音短视频文案，多年磨炼。• 曾参与万科、绿地等大型品牌线上与线下商业项目策划、营销、推广运营。

第1章  初步认识，全面了解              1
1.1  全面了解，策划内容              2
1.1.1  基本目的，营利推广            2
1.1.2  应用平台，多种分类            4
1.1.3  策划原因，打造人气            4
1.1.4  具体作用，宣传品牌            7
1.2  活动文案，促进成功              8
1.2.1  文案目的，吸引眼球            8
1.2.2  文案活动，紧密连接        12
1.3  网络优势，发展活动                16
1.3.1  线上活动，提供便利        16
1.3.2  网络优势，节约成本        21
1.3.3  策划难题，规避风险        25
 
第2章  深入了解，具体工作            27
2.1  牢记要点，策划活动                28
2.1.1  明确目标，构思活动        28
2.1.2  制定方案，有效指导        29
2.1.3  估算费用，掌握去向        29
2.1.4  保证活动，真实可行        31
2.1.5  安排工作，严谨分配        32
2.1.6  确定流程，罗列重点        33
2.1.7  应对变故，启用备案        33
2.2  确定方案，落实工作                34
2.2.1  确定主题，围绕核心        34
2.2.2  择定类型，实现精准        34
2.2.3  宣传造势，号召受众        35
2.2.4  活动签到，增加效果        35
2.2.5  人员发言，介绍内容        37
2.2.6  了解受众，规划节目        37
2.2.7  根据特点，介绍产品        38
2.2.8  总结活动，答谢来宾        39
2.2.9  活动落幕，完善收尾        39
2.2.10  记录工作，开展议会          40
 
第3章  深度分析，主体思路            41
3.1  做好策划，遵守原则                42
3.1.1  分析特点，能否实操        42
3.1.2  嵌入新意，大胆创新        43
3.1.3  积极参与，聚集人气        43
3.1.4  借助时事，学会造势        44
3.1.5  吻合主题，营造氛围        44
3.1.6  直截了当，利益直明        45
3.2  了解实战，总结心得                46
3.2.1  根据理由，挖掘活动        46
3.2.2  掌握规则，事半功倍        47
3.2.3  抓住重点，规范撰写        48
3.2.4  了解要点，规避问题        49
3.2.5  策划人员，素质培养        50
 
第4章  执行活动，严谨把控            52
4.1  活动流程，掌握全场                53
4.1.1  确认活动，分配人员        53
4.1.2  活动现场，防范失序        53
4.1.3  发挥主持人的作用            54
4.1.4  人员聚集，引导分流        55
4.1.5  安排摄影，拍照留念        56
4.2  活动过程，控制人员                59
4.2.1  设置签到，核对嘉宾        59
4.2.2  相互沟通，确保顺畅        60
4.3  活动节奏，划分阶段                60
4.3.1  执行活动，把握时间        61
4.3.2  渲染气氛，调动情绪        64
4.3.3  加深记忆，留下印象        67
 
第5章  剖析活动，创造价值            69
5.1  策划优势，少走弯路                70
5.1.1  相互传播，主动体验        70
5.1.2  围绕主题，吸引注意        70
5.1.3  受众群体，范围较广        71
5.1.4  成本较低，效果更好        72
5.2  策划作用，提升美誉                72
5.2.1  曝光品牌，服务受众        72
5.2.2  调动受众，积极参与        73
5.2.3  连接受众，增加情感        74
5.3  网络营销，提供便捷                74
5.3.1  宣传推广，加速传播        77
5.3.2  容量更大，信息可改        79
5.3.3  数据更准，经验驱动        80
5.3.4  人员更优，提高效率        80
5.3.5  多种方式，增加盈利        82
5.4  活动营销，扩大影响                85
5.4.1  奠定基础，学做计划        88
5.4.2  营销方式，增忠诚度        91
5.4.3  根据标准，划分类型        93
 
第6章  掌握要点，策划核心            96
6.1  核心部分，时间选择                97
6.1.1  时间恰当，效果加倍        97
6.1.2  预留时间，做好准备        97
6.1.3  时间选择，结合实际        98
6.2  地点选择，吸引受众                99
6.2.1  地点作用，展示活动        99
6.2.2  根据活动，确定地点        99
6.3  宣传方式，提高效率            101
6.3.1  宣传作用，达成目标          101
6.3.2  宣传渠道，嵌入特色          102
6.3.3  宣传方式，择优选精          103
6.4  制定流程，贯穿活动            105
6.4.1  活动原则，符合性质          105
6.4.2  策划流程，整体为主          106
6.5  活动尾声，完美落幕            109
6.5.1  活动清场，做好善后          109
6.5.2  做出总结，累积经验          111
6.5.3  评估活动，资料存档          119
 
第7章  了解文案，准确定位        121
7.1  文案释义，做好定位              122
7.1.1  活动文案，基本概念            122
7.1.2  文案构成，图文为主            122
7.1.3  常见文案，3  大种类          125
7.1.4  文案价值，展现产品          127
7.2  明确对象，定位内容            129
7.2.1  产品定位，找准卖点          129
7.2.2  消费调查，确定人群          132
7.2.3  平台定位，明确运营基调            133
7.2.4  用户定位，找准受众特性            134
7.2.5  内容定位，发挥优势          136
7.2.6  特色定位，吸引目光          137
7.3  通过调研，探明需求            139
7.3.1  市场调研，了解变化          139
7.3.2  借助调研，推动发展          140
7.3.3  精准调查，把握需求          142
 
第8章  创编文案，把握技巧        149
8.1  文案作用，提升声誉            150
8.1.1  文字感染，带来收益          150
8.1.2  编写文案，掌握技巧          154
8.1.3  创作者要求，经验丰富            156
8.1.4  文案与美工，相辅相成            158
8.2  市场调研，创写文案            158
8.2.1  文案研究，提前准备          159
8.2.2  制定流程，构建文案          161
8.2.3  文案形式，体现卖点          164
8.2.4  追求创新，打造卖点          169
8.2.5  文案类型，展示产品          171
8.3  善用技巧，完善文案            172
8.3.1  创新标题，营造效果          173
8.3.2  以简为主，突显主题          173
8.3.3  通俗易懂，展示内容          174
8.3.4  明确内容，避免空泛          175
8.3.5  用语谨慎，规避术语          175
8.3.6  去除复杂，做到精简          176
 
第9章  写作分析，注意要点        177
9.1  玩转文字，重在写作            178
9.1.1  段落长度，适当控制          178
9.1.2  分割内容，便于阅读          179
9.1.3  视觉设计，突出字句          179
9.1.4  信息展示，全面呈现          180
9.1.5  添加编号，引导阅读          181
9.2  写作禁忌，不可触犯            182
9.2.1  文案创作，明确中心          182
9.2.2  内容求全，扣住核心          182
9.2.3  追求质量，不求数量          183
9.2.4  粗心大意，容易犯错          184
9.2.5  内容布局，排列有序          185
9.2.6  了解产品，符合市场          186
9.2.7  缺乏方案，不能坚持          187
9.3  抓住卖点，产生共鸣            189
9.3.1  顾客角度，推荐产品          189
9.3.2  卖弄情怀，产生共鸣          190
9.3.3  销售依据，支持论点          190
9.3.4  提供承诺，附加服务          191
9.3.5  明确卖点，独特销售          191
9.3.6  5  个阶段，促进销售          192
9.3.7  熟记公式，打动受众          192
9.4  借助故事，自发传播            193
9.4.1  艾达公式，吸睛为主          193
9.4.2  融合故事，贴近生活          194
9.4.3  再现情境，煽动情绪          195
9.4.4  层次传播，“声”入人心            195
9.5  文案营销，讲好故事            196
9.5.1  谨记大忌，实事求是          197
9.5.2  网络叙述，幽默搞怪          197
9.5.3  找准受众，收获认可          197
9.5.4  详情作用，留住受众          198
9.5.5  品牌文化，真情营销          199
9.6  文案故事，实施技巧            199
9.6.1  内容为主，形式为辅          200
9.6.2  搭建桥梁，激发灵感          200
9.6.3  装饰标题，引发兴趣          201
9.6.4  紧扣标题，推销产品            202
9.6.5  借势时事，提炼自身            202
9.6.6  文案排版，借鉴报媒          203
9.6.7  渠道推广，形式效应          205
9.6.8  新奇故事，掌握好“度”        206
 
第10章  综合实战，多种类型            207
10.1  节日活动，巧借气氛          208
10.1.1  元宵活动，灯谜助力              208
10.1.2  情人节活动，调动情绪              208
10.2  促销活动，增加收益          209
10.2.1  线上推广，保障活动              210
10.2.2  线下活动，加大力度              211
10.3  会展活动，重在交流          212
10.3.1  围绕主题，宣传文化        212
10.3.2  主题展览，内容吸睛        213
10.4  企业活动，形式多样          214
10.4.1  会议活动，突发进行        214
10.4.2  员工娱乐，增进感情        214
10.5  公关活动，展示形象          215
10.5.1  公益活动，提高声誉        215
10.5.2  新闻发布会，掌握诀窍                216
10.6  大学活动，增加经验          217
10.6.1  社团活动，亮点创新        217
10.6.2  班级活动，释放压力        218
10.7  微信活动，引流战场          219
10.7.1  微信朋友圈，挖掘喜好              219
10.7.2  微信公众号，内容为王              219
10.7.3  微商活动，关注引流                220
10.8  行业活动，提高销量            221
10.8.1  餐饮活动，做好口碑                221
10.8.2  游戏活动，调动兴趣                223
10.9  互联网活动，走在先列              224
10.9.1  众筹活动，引起注意                224
10.9.2  团购活动，注重好评                225