网络营销（第2版）

　　《网络营销（第2版）/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·电子商务系列》以应用型本科学生为主体，以校企合作为基础，以实践应用为核心，以项目化教学为特色，以理论与实践有机结合为主导，跟踪网络营销理论与应用前沿，整合高校和企业网络营销教学资源，对网络营销教学所需要的广泛知识内容进行合理组织与布局，旨在通过《网络营销（第2版）/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·电子商务系列》的学习，使学生既有系统化的网络营销理论知识，又能掌握够网络营销实用技能，从而全面提升学生的网络营销素质。《网络营销（第2版）/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·电子商务系列》第2版教材保留了第1版教材的主体框架和基本特色，理论知识与实际应用相结合，吸收了网络营销领域的研究成果，更新实战案例等内容。第2版具体修订如下：（1）教材主体内容由11章修改为12章，删除博客营销这一章，添加社群营销、网络营销效果评估与优化两章。（2）具体章节内容上，将大部分章节的引导案例替换为的网络营销案例；更新部分章节的案例情境。（3）更新教材中所涉及的互联网数据，包括互联网基础建设、网民规模及结构、互联网应用发展、微博、微信数据报告等。

　　胡宏力 西安文理学院商学院教授、副院长。清华大学访问学者，加拿大McGill 大学访问学者。主持并参与各级科研项目十多项，主持的2009年西安高新区重点招标课题“西安高新区万亿现代服务产业带发展对策研究”的研究成果获西安市第七次社会科学优秀成果二等奖，2011年度西安科学技术进步奖三等奖，陕西省第十次哲学社会科学优秀成果奖三等奖。在中央大学学报、山西大学学报、经济 管理、中国流通经济、Comparative Management Review等发表论文30余篇，主编与参编电子商务各类教材10多部。主要研究方向为电子市场理论、中小企业电子市场采用、区域现代服务业产业带规划、 区域现代服务业主导产业选择等。

第1章 网络营销概述
第1节 网络营销的定义
第2节 网络营销的特点与职能
第3节 网络营销工具
第4节 网络营销发展
第2章 网站营销
第1节 网站概况
第2节 网站营销认知
第3节 网站建设流程
第4节 网站营销案例———一叶旅游网
第3章 搜索引擎营销
第1节 搜索引擎概况
第2节 搜索引擎营销认知
第3节 搜索引擎营销模式
第4节 搜索引擎营销步骤
第5节 搜索引擎营销案例———博导前程
第4章 Email营销
第1节 Email概况
第2节 Email营销认知
第3节 Email营销策略
第4节 Email营销案例———优之良品
第5章 社群营销
第1节 社群概况
第2节 社群营销
第3节 社群营销的构建
第4节 社群营销案例———i博导社群营销
第6章 微博营销
第1节 微博概况
第2节 微博营销认知
第3节 微博营销策略
第4节 微博营销案例———MT膜法の家
第7章 微信营销
第1节 微信概况
第2节 微信营销认知
第3节 微信公众号
第4节 微信广告
第5节 微信营销案例———i博导公众账号
第8章 IM营销
第1节 IM 概况
第2节 IM 营销认知
第3节 IM 营销策略
第4节 IM 营销案例——— 一片茗心
第9章 问答及百科营销
第1节 问答与百科概况
第2节 问答营销与百科营销认知
第3节 问答及百科营销策略
第4节 问答及百科营销案例———玛尔黛夫
第10章 网络广告
第1节 网络广告概况
第2节 网络广告认知
第3节 网络广告策略
第4节 网络广告案例———VIPABC
第11章 网络营销效果评估与优化
第1节 网络营销效果评估概述
第2节 网络营销数据获取及数据分类
第3节 营销网站优化
第4节 网络营销效果评估与优化案例———i博导网站
第12章 故宫淘宝网络营销实例
网络营销实例