品牌的跨文化传播

　　品牌的“跨文化”不仅仅是简单意义上对于文化疆域的跨越，而更重要的是品牌在传播过程中跨越文化形成的思维定式。如何实现本土品牌的跨文化传播，《品牌的跨文化传播》提出了一个基本的构想，即：从明确品牌跨文化传播的基本理念出发，通过对消费文化的分析与认识，结合中国本土品牌的现状与自身文化形成跨文化的品牌文化战略，并通过知识管理的方式落实战略规划，进而形成品牌跨文化传播的实施系统。

　　廖宏勇，清华大学美术学院博士，中山大学传播与设计学院副教授、创意媒体设计系主任、媒体交互设计中心主任。

第1章 导论
1．1 文化与跨文化传播
1．2 跨文化品牌
1．3 实现本土品牌跨文化传播的基本构想
第2章 品牌跨文化传播的基本理念
2．1 和而不同：理解全球化的文化
2．1．1 文化的差异
2．1．2 文化的同一
2．2 文化生态中的品牌
2．2．1 品牌视角的文化生态理念
2．2．2 品牌文创与文创品牌
2．3 品牌跨文化传播的身份定位
2．3．1 理解文化身份的方式
2．3．2 品牌文化身份的含义
2．3．3 立足文化观念的品牌文化身份定位
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