服装市场营销

　　服装市场营销是市场营销（服装品牌管理）专业的专业核心课程。是学生系统学习市场营销知识专业知识，统筹规划、将市场营销专业知识与服装专业知识有机融合，通过大量市场调研，将专业知识与企业实际操作案例相互融合，分析具体营销策略的实际应用。结合高职学生的特点，在理论学习的过程中，进行大量市场调研，考察成功品牌是如何将营销理论应用到企业经营活动中，在引导学生进行虚拟品牌策划，应用营销理论进行实践，完成理论—调研—理论—实践，通过这样的学习实践环节，有效领悟市场营销的精华。

　　韩英波：大连工业大学材料学硕士，副教授。辽宁轻工职业学院纺织服装系市场营销（服装品牌管理）教研室主任，主要从事服装营销、服装市场调研和营销策划等方面的研究。获奖荣誉：国家职业技能鉴定不错考评员主持省级教改项目1项，主持市级教改项目一项，参与省市级项目近10项。独立获得辽宁省信息化教学设计大赛二等奖，主持中国纺织工业联合会教学成果一等奖一项，参与二等奖一项、三等奖三项。参与获得辽宁省教学成果一等奖1项，三等奖1项。任职期间作者发表论文20余篇。副主编教材二部。

目 录
基础篇
项目一服装市场营销概述
项目一引入案例
单元一市场与市场营销
单元二市场营销观念
单元三服装市场营销管理过程
单元四服装行业未来发展与营销创新
实训
项目二服装基础知识
项目二引入案例
单元一服装商品知识
单元二服装专业知识
实训
项目三服装市场营销环境分析
项目三引入案例
单元一服装市场营销环境概述
单元二服装市场营销宏观环境分析
单元三服装市场营销微观环境分析
单元四服装市场营销环境分析与企业应对策略
实训
项目四服装市场调研
项目四引入案例
单元一服装市场调研概述
单元二服装市场调研内容
单元三服装市场调研方法
单元四撰写调研报告
实训
项目五服装市场细分与定位
项目五引入案例
单元一服装市场细分
单元二服装企业目标市场的选择
单元三服装市场的定位
实训
项目六服装产品策略
项目六引入案例
单元一服装品牌策略
单元二服装产品组合策略
单元三服装产品生命周期策略
单元四服装包装策略
实训
项目七服装价格策略
项目七导入案例
单元一服装产品价格概述
单元二服装产品定价方法
单元三服装产品定价策略
单元四服装价格调整策略
实训
项目八服装渠道策略
项目八引入案例
单元一服装营销渠道概述
单元二服装营销渠道管理
单元三服装营销渠道构成
实训
项目九服装促销策略
项目九引入案例
单元一服装促销策略概述
单元二服装广告策略
单元三人员推销策略
单元四销售促进策略
单元五公共关系策略
实训