广告创意案例实践教程·快克篇

　　当创意都是套路时，就缺乏了灵性，也缺乏了鲜活的内容。大学生通过参与学院奖的创意比赛，以“快克”为实战命题，找到了创意的方法和路径。本书以快克感冒药为例，诠释了在“95后”“00 后”消费时代，品牌如何与年轻人沟通，大学生如何创意出好的作品。同时，透过这些鲜活的创意，洞察未来新生代力量的品牌触点。 《广告创意案例实践教程·快克篇》是一本反映“95 后”“00 后”年轻人群的创意启示录，不仅可以作为高等院校广告专业的实战案例教程，而且可以作为有志于品牌年轻化的广告从业人员的案头必备书。

　　穆虹，女，中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁、天津创意星球网络科技股份有限公司董事长。第6-18届中国大学生广告艺术节学院奖组委会主席。

目录

第一章 1

洞察决定创意

第一节　营销洞察 2

第二节 品牌洞察 7

第三节　传播洞察 14

第二章 16

重新定义年轻人的品牌创意观

第一节 年轻人眼里的品牌观 17

第二节 “95 后”“00后”消费人群创意洞察 22

第三章 25

平面视觉创意方法及案例解析

第一节　平面创意概述 26

第二节　平面视觉创意方法 27

第三节　平面视觉案例解析 30

XV

第四章 78

影视广告创意方法及案例解析

第一节　影视广告概述 79

第二节　影视广告案例解析 80

第五章 95

微电影创意方法及案例解析

第一节 微电影概述 96

第二节 微电影案例解析 97

第六章 114

策划案创意方法及案例解析

第一节 策划案概述 115

第二节 策划案的类型及案例解析 122

第七章 157

文案创意方法及案例解析

第一节 好文案的特征 158

第二节 文案的类型及案例解析 159



XVI

第八章 182

设计类作品创意方法及案例解析

第一节 设计类作品的重要原则 183

第二节 设计类作品创意的方法和技巧 184

第三节 衍生品设计案例解析 190

第九章 204

大咖谈创意

学院奖评审主席金定海：创意任性不任意 205

学院奖评审主席莫康孙：创意十二YI独特心经 210

学院奖10年评委张默闻：创意是剂药，关键看疗效 221

学院奖10年评委陶磊：答疑设计技巧 225

后记 229