私域电商 人格化品牌的直播变现

　　这是一本讲述短视频、直播平台如何变现的书，也是当下私域流量话题*解读的书籍。 私域流量是一种手段、方式，私域电商才是所有短视频、直播电商、传统企业、私域流量操盘者变现的*终归宿。该书揭秘了私域流量的真实运作状态，并非像诸多对私域流量追捧如潮的书中讲的那样神乎其神，私域流量的*终落脚点就是私域电商，即依赖于人格化品牌的呈现和信任进行好货的推荐或品牌的发展，未来所有平台变现的主流方式只有成就品牌或卖货。 本书从私域流量的视角切入，从理论到策略、操作，对于系统理解私域流量的兴起和未来新零售的发展具有指导作用，也是门店运营、私域流量运营、短视频、直播电商以及传统微商、电商学习的宝典。

　　杨铎 ，投资人，专注于文创、IP孵化、新农业等方向。中国新经济（电商直播）50人论坛发起人。抚归品牌主理人。先后工作于4A广告公司、影视公司等，当过编剧和大学讲师。研究方向为通俗商业社会心理，出版有《裂变》，《任性》，另有《仪式感》《信任加工》等书将出。

第一篇 思维篇
第一章 流量变革 // 002
一、传统企业的焦虑 // 002
二、流量的路径演变 // 005
三、传统流量红利的终结 // 016
第二章 流量新趋势和企业要有新流量思维 // 029
一、什么是私域流量 // 029
二、私域流量的本质 // 032
三、私域流量的真实现状 // 037
四、对私域流量的误读 // 040
五、流量的新趋势和企业要有新流量思维 // 043
第三章 从私域流量走向私域电商 // 050
一、私域流量的落脚点 // 050
二、人格化品牌（IP） // 057
三、私域电商：人格化品牌 直播电商 // 065
第四章 私域电商 // 071
一、私域电商 // 071
二、私域电商改变企业营销决策 // 077
三、公域流量做个人IP和品牌，私域电商做规模转化 // 084
第五章 私域电商变现 // 086
一、影响私域变现的因素 // 086
二、不同平台私域流量的变现 // 091
三、私域电商变现 // 100
第六章 私域电商的搭建 // 106
一、什么企业适合做私域流量 // 106
二、什么样的行业或品类适合做私域 // 109
三、选择哪个平台建流量池 // 115
四、什么样的用户适合私有化 // 120
第七章 私域流量的场域管理 // 124
一、场域 // 124
二、场域、私域流量池和线上CRM // 130
第八章 私域电商破解交易的最后一公里 // 132
一、人、货、场的转变 // 132
二、明星带货需要与品牌深度绑定 // 135
三、直播带货和品牌提升 // 139
四、长期主义和具有独立人格的主播 // 144
五、私域电商如何破解交易的最后一公里 // 149