品牌的智慧：为企业和政府建言献策

　　为深入贯彻落实“加强品牌建设，不断提升中国产品和服务的质量与影响力”，华东师范大学教授、国*品牌战略研究中心主任何佳讯教授主编了《品牌的智慧——为企业和政府建言献策》。作为第一本由国*品牌战略高端智库、中外50余位学者、专家和企业家联袂献智中国品牌战略的专业书籍，本书聚焦中国品牌全球化、国*品牌战略、企业品牌战略、地方和行业品牌建设等，积极为企业和政府在推进和加强品牌建设方面建言献策。该书适合作为政府、企业、咨询公司和行业组织的管理人员和从业者的参考用书，适合作为市场营销和品牌管理在读硕博士生与教学研究人员的参考书，适合作为MBA、EMBA、EDP等各类商学院学位项目或非学位项目品牌战略相关课程的教学参考书，以及适合各类图书馆馆藏。

　　何佳讯，华东师范大学教授，经济与管理学部博士生导师，转化科学与技术联合研究院常务副院长，亚欧商学院中方院长，国*品牌战略研究中心主任。获国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”（2008年）、上海市浦江人才计划（2013年）、美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院“市场营销杰出访问教授”（2011-2012年）等荣誉。 主要研究领域为品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理，聚焦以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化研究，建立“长期品牌管理”“国*品牌资产”和“企业级品牌战略”理论，指导企业建立品牌战略系统，包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海浦发银行、上海烟*集团、百联集团、东风悦达起亚等。 新近代表著作有《品牌的逻辑》（2017）、《长期品牌管理》（2016），主编《品牌的智慧——为企业和政府建言献策》（2020）、Brand Management in Emerging Markets： Theories and Practices（2014）等，主译科特勒著《营销管理》（第15版）（2016）、卡普费雷尔著《战略品牌管理》（第5版）（2020）。获上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖）、教育部高等学校科学研究优秀成果奖七次。 观点和言论报道于中国国际电视台（CGTN）、上海外语频道（ICS）、上海广播电视台、South China Morning Post、Shanghai Daily、Global Times、《人民日报（海外）版》、《解放日报》、《文汇报》、《清华管理评论、》《北大商业评论》、中国新闻网、光明网等。

主编前言：推进国家品牌战略的十大方向
第一篇 中国品牌全球化
第二篇 国*品牌战略
第三篇 企业品牌战略：学者的观点
第四篇 企业品牌战略：企业家的观点
第五篇 地方和行业品牌建设
第六篇 国*品牌战略研究中心青年学者成果