Excel新媒体营销达人修炼手册：数据高效处理与分析

　　作为新媒体营销数据分析实操宝典，《Excel新媒体营销达人修炼手册》通过“专业线+技能线”两条线，帮助读者精通Excel，成为新媒体运营数据分析高手。 第1条是新媒体运营专业线，主要由13个专题内容组成，从新媒体运营的概要知识入手，再分别对用户数量、用户属性、用户兴趣、单篇分析、日报分析、小时报分析、自定义菜单、消息分析、关键词分析、指数分析、广告主分析、流量主分析等模块进行了介绍，每个模块都会涉及Excel的表格操作。 第2条是Excel技能线，对60个经典的新媒体运营数据表格进行了讲解，内容涉及对Excel软件的数据编辑、格式设置、自动填充、排序与筛选、数据透视表与数据透视图、图形与图表、公式与函数、表格打印等功能的介绍。《Excel新媒体营销达人修炼手册》对新媒体营销涉及的各种表格的详细解析可以帮助读者快速精通Excel软件。 《Excel新媒体营销达人修炼手册》适合新媒体营销或运营工员，特别是需要运用Excel进行新媒体数据分析的人员阅读。

　　李军 新媒体数据分析师，电商数据分析师。 拥有10多年的新媒体一线营销、电商数据分析经验。 对电商、新媒体数据敏感，能够通过建模深入挖掘特别有价值的用户或产品信息，对企业的营销、宣传和推广，进行倒推式的逆向管理，实施结构化数据的精准营销。

目录
第　1章 入门级概况：洞察新媒体营销数据分析
1．1　新媒体营销数据分析的作用/1
1．1．1　收集新媒体数据　1
1．1．2　整理新媒体数据　4
1．1．3　将数据转变成图形　6
1．1．4　分析新媒体数据　6
1．1．5　得出结论优化营销　7
1．2　营销数据分析的类型/7
1．2．1　用户数据　8
1．2．2　用户属性　16
1．2．3　用户兴趣　18
1．3　常用的分析方法/19
1．3．1　单篇数据分析　20
1．3．2　日报数据分析　23
1．3．3　小时报数据分析　26
1．3．4　消息数据分析　27
1．3．5　周报数据分析　31
1．3．6　月报数据分析　32
1．3．7　关键词数据分析　33
第　2章 用户数量：检验营销推广效果的关键指标
2．1　用户增长指标可视化图表/36
2．1．1　创建数据表　38
2．1．2　创建柱形图　44
2．1．3　图表数据可视化　45
2．2　新增人数趋势分析表/48
2．2．1　导出Excel数据表　49
2．2．2　绘制折线图　53
2．2．3　分析折线图表高低点　54
2．3　增长来源数据表/57
2．3．1　创建增长来源数据表　58
2．3．2　绘制各来源趋势折线图表　59
2．3．3　分析新增人数下降原因　61
2．4　用户流失率统计表/62
2．4．1　创建用户流失率统计表　63
2．4．2　绘制用户流失率图表　63
2．4．3　绘制流失率警戒线　67
2．5　净增人数趋势对比表/70
2．5．1　导出对比时段的Excel数据表　70
2．5．2　插入数据的时间对比折线图　72
2．5．3　分析人数增长和内容推广效果　73
2．6　累积关注人数趋势分析表/74
2．6．1　导出和整理Excel数据表　75
2．6．2　计算老用户数和插入面积图　77
2．6．3　分析用户累积趋势　79
第3章　用户属性：掌控特征让营销成效最大化
3．1　用户性别属性信息表/82
3．1．1　创建用户性别属性信息表　83
3．1．2　计算用户性别占比　84
3．1．3　分析图文信息推送策略　87
3．2　用户语言属性分布表/88
3．2．1　创建用户语言属性分布表　89
3．2．2　插入柱形图　90
3．2．3　分析用户的语言习惯　91
3．3　用户地域属性信息表/92
3．3．1　创建用户地域属性信息表　93
3．3．2　对数据进行排序　93
3．3．3　分析地区用户关注度和需求度　96
3．4　用户城市分布统计表/97
3．4．1　创建用户城市分布统计表　98
3．4．2　插入柱形图　100
3．4．3　设置柱形图样式　101
3．4．4　分析用户城市分布情况　101
3．5　用户终端使用信息表/104
3．5．1　创建用户终端使用信息表　105
3．5．2　插入和设置饼图样式　105
3．5．3　分析用户特质　108
第4章　用户兴趣：选准用户偏好的文章和关键词
4．1　用户文章类型偏好分析表/111
4．1．1　创建用户文章类型偏好分析表　112
4．1．2　计算用户偏好文章类型占比　114
4．1．3　插入和设置柱形图　116
4．1．4　分析用户文章类型偏好占比情况　117
4．2　用户偏好关键词统计表/117
4．2．1　创建用户偏好关键词统计表　118
4．2．2　计算用户偏好关键词占比　120
4．2．3　插入和设置柱形图　122
4．2．4　分析用户偏好关键词占比情况　123
4．3　偏好文章类型和关键词数据表/124
4．3．1　创建偏好文章类型和关键词数据表　125
4．3．2　突出显示占比最高的数据信息　128
4．4　有相同受众的平台数据统计表/130
4．4．1　创建有相同受众的平台数据统计表　131
4．4．2　插入各平台受众活跃情况对比图表　132
4．4．3　选择合作和增粉的平台　135
第5章　单篇分析：让内容阅读率、点赞率更高
5．1　单篇图文统计表/138
5．1．1　创建单篇图文统计表　139
5．1．2　计算图文阅读率　140
5．1．3　计算图文分享率　142
5．2　单篇图文统计表格图形化/143
5．2．1　突出显示数据　143
5．2．2　用“项目选取”显示数据　145
5．2．3　创建迷你图显示数据趋势　146
5．2．4　用“图标集”显示数据　149
5．3　单篇图文数据来源统计表/150
5．3．1　创建单篇图文数据来源统计表　151
5．3．2　计算数据来源占比　152
5．3．3　插入和设置圆环图　154
5．4　单篇各渠道阅读统计表/155
5．4．1　创建单篇各渠道阅读统计表　156
5．4．2　计算图文阅读转化率　157
5．4．3　插入条形图　159
5．5　单个视频阅读用户统计表/161
5．5．1　创建单个视频阅读用户统计表　162
5．5．2　插入视频详情柱形图　162
5．5．3　播放完成度分析图　164
第6章　日报分析：清楚掌握每天图文推送情况
6．1　总体图文数据统计表/166
6．1．1　导出Excel数据表格　167
6．1．2　删除干扰信息和添加百分比指标　169
6．1．3　用不同颜色对数据行进行标注　170
6．2　总体图文数据变化表/171
6．2．1　利用公式计算日百分比变化　173
6．2．2　调整百分比数据显示格式　175
6．2．3　插入折线图和分析图文变化　177
6．3　图文信息平均数值表/178
6．3．1　整理导出的详细数据表　179
6．3．2　添加3个平均值指标　180
6．3．3　计算图文信息平均数值　181
6．4　筛选图文信息数据表/183
6．4．1　排序和标注数据列　183
6．4．2　完成“得分”数据列输入　186
6．4．3　排序和筛选图文数据信息　187
6．5　图文信息用户阅读数据报表/188
6．5．1　导出数据建立Excel表格　189
6．5．2　整理数据列信息　190
6．5．3　编辑“星期数”数据列　191
6．6　图文信息阅读习惯汇报表/193
6．6．1　创建和设置数据透视表　194
6．6．2　修改值字段设置　196
6．6．3　创建柱形图　198
第7章　小时报分析：找到最适合的图文推送时间点
7．1　图文页阅读趋势图表/201
7．1．1　导出数据创建Excel表格　202
7．1．2　根据需要整理数据表信息　203
7．1．3　插入折线图并分析图文数据　204
7．2　好友转发图文阅读趋势图/207
7．2．1　创建图文转发数据表　207
7．2．2　绘制好友转发图文阅读趋势图　208
7．2．3　分析好友转发图文趋势　210
7．3　创建工作日发布时机信息表/211
7．3．1　确定公众平台抽样数据　212
7．3．2　查看图文阅读和收藏次数　213
7．3．3　创建工作日发布时机信息表　214
7．3．4　分析工作日发布时机信息表　216
7．4　编辑工作日发布时机信息表/217
7．4．1　计算和排序阅读次数　218
7．4．2　统计收藏数多的时间点　220
7．4．3　分析工作日发布图文时间点　221
7．5　创建周末发布时机信息表/222
7．5．1　抽样和统计数据　223
7．5．2　计算和排序数据　224
7．5．3　分析周末发布图文时间点　227
7．6　创建图文阅读量相关系数表/228
7．6．1　创建工作表和编辑相关因素　228
7．6．2　分别将各系数因素转化为数据　229
7．6．3　计算因素的相关系数　230
7．7　分析图文阅读量相关系数表/231
7．7．1　分析图文信息屏数系数因素　232
7．7．2　分析图文发布频率系数因素　232
7．7．3　分析图文内容类型系数因素　232
第8章　自定义菜单：有效增加平台菜单点击量
8．1　菜单点击数据统计表/233
8．1．1　输入一级菜单和子菜单名称　234
8．1．2　输入相应菜单点击数据　235
8．1．3　突出显示菜单数据　235
8．2　一级菜单点击数据对比表/236
8．2．1　汇总一级菜单点击数据　237
8．2．2　插入与设置饼图数据　238
8．2．3　对比分析一级菜单点击数据　240
8．3　人均点击次数对比表/240
8．3．1　输入相应菜单点击人数　241
8．3．2　计算相应菜单人均点击次数　242
8．3．3　绘制人均点击次数饼图和分析图表　243
8．4　菜单点击次数周统计表/246
8．4．1　创建菜单点击次数周统计表　247
8．4．2　统计周菜单点击次数数据　247
8．4．3　插入折线图，突出显示折线图中的数据点　248
8．5　菜单点击人数周统计表/249
8．5．1　创建菜单点击人数周统计表　250
8．5．2　插入和设置数据统计柱形图　251
8．5．3　计算菜单点击人数增长率　252
8．5．4　插入和设置增长率柱形图　253
第9章　消息分析：找到与用户的最佳互动时间
9．1　消息发送次数对比表/256
9．1．1　抽样和绘制Excel数据表　257
9．1．2　划分消息发送次数区间　258
9．1．3　插入折线图分析消息发送和互动时间　260
9．2　创建发送消息时间点分布表/262
9．2．1　选择抽样数据日期　263
9．2．2　查看发送消息次数时间　264
9．2．3　统计时间点并创建Excel数据表　265
9．3　编辑发送消息时间点分布表/265
9．3．1　排序消息发送次数时间点　266
9．3．2　统计发送次数最多的时间点　268
9．3．3　分析与用户最佳互动时间　269
9．4　消息发送次数周报趋势图/269
9．4．1　选择抽样和输入表头　270
9．4．2　输入对应的消息发送次数　271
9．4．3　插入折线图分析消息发送次数周报情况　272
9．5　消息发送频率和占比情况表/273
9．5．1　导出Excel数据表　274
9．5．2　划分消息发送分布区间　275
9．5．3　插入条形图分析消息发送频率和占比　276
第　10章 关键词分析：找到用户的共鸣点
10．1　消息关键词数据统计表/280
10．1．1　导出Excel数据表　281
10．1．2　插入并设置柱形图　282
10．1．3　突出显示消息关键词数据　283
10．2　消息关键词数据信息表/284
10．2．1　选取数据　285
10．2．2　分析和计算各类关键词　286
10．2．3　绘制和设置饼图　287
10．3　消息关键词数据分析表/289
10．3．1　计算关键词出现的总次数　290
10．3．2　计算自定义和非自定义关键词占比　291
10．3．3　绘制和设置饼图　293
10．4　7天非自定义关键词数据信息表/294
10．4．1　创建数据信息表　295
10．4．2　计算各非自定义关键词出现次数占比　296
10．4．3　插入和编辑饼图　297
10．5　消息发送周数据信息表/298
10．5．1　创建消息发送周数据信息表　298
10．5．2　合并类似关键词　299
10．5．3　重新计算数据　300
10．5．4　排序数据　301
第　11章 指数分析：多维度提升平台运营能力
11．1　一点号指数维度信息表/303
11．1．1　创建一点号指数维度信息表　304
11．1．2　插入雷达图　305
11．1．3　设置雷达图样式　305
11．2　一点号入驻领域指数情况分析表/306
11．2．1　创建一点号入驻领域指数情况分析表　307
11．2．2　插入带数字标记的折线图和面积图　307
11．2．3　设置图表样式　309
11．3　一点号指数“专注”项分析表/310
11．3．1　创建“一点号指数‘专注’项分析表”　310
11．3．2　插入带数字标记的折线图和面积图　311
11．3．3　分析影响一点号指数“专注”项的因素　313
第　12章 广告主分析：花出的每分钱都有超值回报
12．1　广告位数据信息表/314
12．1．1　创建广告位数据信息表　315
12．1．2　插入饼图　316
12．1．3　设置饼图样式　317
12．2　推广目标数据表/319
12．2．1　创建推广目标数据表　320
12．2．2　插入圆环图　320
12．2．3　设置圆环图样式　321
12．3　广告主购买方式选择信息表/322
12．3．1　创建广告主购买方式选择信息表　323
12．3．2　插入柱形图　323
12．3．3　设置柱形图样式　324
第　13章 流量主分析：如何让用户自愿多点广告
13．1　7天曝光量数据表/326
13．1．1　创建7天曝光量数据表　327
13．1．2　插入和编辑折线图　328
13．1．3　分析7天内流量主曝光量趋势　329
13．2　7天点击率数据统计表/330
13．2．1　创建7天点击率数据统计表　331
13．2．2　利用函数计算点击率　331
13．2．3　插入柱形图分析点击率　333
13．3　7天流量主数据表/334
13．3．1　创建7天流量主数据表　335
13．3．2　选取数据绘制折线图　336
13．3．3　分析点击率与收入关系　339
13．4　流量主月收入统计/339
13．4．1　导出Excel数据表　340
13．4．2　设置数据表格式　341
13．4．3　利用函数计算流量主月总收入　342