乡村旅游目的地品牌建设研究：理论建构与案例分析

　　发展乡村旅游业在提高农民生活水平与农村地区的社会文明程度、实现乡村生态环境的改善及农业结构的转型升级等方面均具有重要意义。乡村旅游业已经成为阻止农业衰退和增加农民收入的有效方式，是推动新型城镇化、农业现代化的有效手段，更是实现城乡统筹、城乡一体化的重要途径。但如今乡村旅游发展早已不是简单的“采农家菜、看农家景、吃农家饭、赏农家戏”的时代，对乡村旅游目的地的管理与运作水平提出了更高的要求。《乡村旅游目的地品牌建设研究：理论建构与案例分析》从品牌的相关概念人手，对乡村旅游目的地品牌的本质进行详尽分析，构建了乡村旅游目的地品牌建设理论模型，再运用案例分析方法，以婺源篁岭与陕西袁家村为例，对理论模型进行了验证，研究结论对我国乡村旅游目的地品牌的建设具有一定的借鉴意义。

　　余可发，江西高安人，管理学博士。江西财经大学副教授、硕士研究生导师，江西财经大学产业集群与企业发展研究中心、中英国际商务联合研究中心研究人员，现任江西财经大学工商管理学院市场营销系主任。主要从事企业管理、市场营销、品牌管理等方面的教学与研究工作。近年来，主持国家自然科学基金项目1项，参与国家自然科学基金项目6项，主持省部级课题8项；在专业杂志上发表学术论文30余篇，主编教材与专著6部。

第一章 绪论
一、研究背景
二、研究意义
三、研究内容与框架
四、研究方法
五、研究重点与创新
第二章 文献综述与理论基础
一、品牌相关理论
二、品牌建设相关理论
三、乡村旅游目的地理论
第三章 乡村旅游目的地品牌建设体系建构
一、乡村旅游目的地品牌定位
二、乡村旅游目的地产业体系构建
三、乡村旅游目的地品牌识别系统
四、乡村旅游目的地品牌传播
五、乡村旅游目的地品牌管理
第四章 案例一：江西婺源篁岭品牌建设分析
一、篁岭旅游目的地简介
二、篁岭品牌定位分析
三、篁岭旅游目的地产业体系分析
四、篁岭旅游目的地识别体系分析
五、篁岭品牌推广体系分析
六、篁岭品牌管理体系分析
七、篁岭旅游目的地品牌建设特点分析
第五章 案例二：陕西礼泉袁家村品牌建设分析
一、袁家村旅游目的地简介
二、袁家村品牌定位分析
三、袁家村品牌产业体系分析
四、袁家村品牌识别体系分析
五、袁家村品牌推广体系分析
六、袁家村品牌管理体系分析
七、袁家村旅游目的地品牌建设特点分析
第六章 研究结论与展望
一、研究的主要结论
二、研究展望
参考文献