宅族经济：撼动万亿市场的新消费群体

　　20世纪70年代，日本诞生了一个新型消费市场——御宅市场。经过半个世纪的发展，虽然御宅族的人均消费金额逐渐减少，但这个市场的整体规模现在已经扩大到3万亿日元。御宅族成为这一新兴消费市场的主体，随着时代的发展，御宅族也由最初的小众亚文化群体向主流文化市场靠近；在大众心目中，他们的形象也由最初的忧郁、不善言辞、封闭逐渐转变为更接近现实充的现代御宅族，本书的目的正是要反映当代年轻御宅族的真实状态，并解开宅族经济变化的谜题。

　　原田曜平（Harada Yohei） 1977年出生于东京。庆应义塾大学毕业后进入博报堂。曾任职于博报堂生活综合研究所、研究开发局等部门，现任博报堂品牌设计若者研究所领导。多摩大学兼职讲师。2003年获得JAAA广告大奖新人奖。他专注于年轻人研究，并在日本以及亚洲其他各国从事市场和商品开发工作。著作有《叛逆青年经济》（幻冬舍出版）、《达观世代》、《女子力男子》（宝岛社出版）等。

目录
前言 御宅族市场正在“扩大”
序章 “现充宅”的诞生
御宅族的最新型“现充宅”与“伪宅”
御宅族的随意化与普遍化
温和的叛逆青年与轻宅
御宅族是文化体系中的潮流引领者
第一章 社交工具化的御宅族
停留在电车男的大众媒体印象中的御宅族形象
不买东西的御宅族
也有时尚的御宅族
乐于表现的能动型御宅族
御宅族知识被当作“社交话题”
随意化的御宅族活动
御宅族的消费支出十年间减少为四分之一
普遍化的御宅族领域与御宅族市场规模
第二章 从“知识”到“态度”~日本御宅族变迁史
第一代御宅族----教养主义下的选民意识高涨
第二代御宅族-----对御宅族文化感到自豪并忧郁
第三代御宅族-----对网络的活用及所有欲的减退
第四代御宅族-----随意化及现充化
脱离了学校等级制度最底层的第四代
爱的表达与可视化----无限回收
“从知识到态度”的典范转移
第三章 现代御宅族的类别形态
“社交型-----非社交型”与“御宅族的公布----隐瞒”纵横轴
随着SNS的流行出现的三种御宅族形态
逐渐靠近御宅族的普通人
现充宅“真”--混合型年轻人
现充宅“伪”--以御宅族为目标的年轻人
伪宅大有人在？偶像宅与“腐女”
隐宅
痛宅
宅圈公主与团队粉碎机
侍奉宅圈公主的两个年轻人
“粉丝化”的御宅族
面临灭绝危机的“残存顽固宅”
信息差距缩小后的地方御宅族
地方御宅族的能量大吗？
第四章 当今需要的商品和服务
面向御宅族的特化SNS
在御宅族的“相席屋”和APP里认识异性
适合现充宅的主题咖啡店
作为“场所”的卡拉OK包厢
GPS连动型活动信息APP
使cosplay更容易
“真正时尚的”御宅族服装
御宅族专用网店·跳蚤市场APP
满足御宅族的小任性
满足伪宅们的需求
第五章现代御宅族大座谈会
我们的御宅族生活
我是这样变成御宅族的
不喜欢伪宅
男朋友被“偶像大师”（手机游戏名）抢走了！
生活满意度低是高理想的反面?
是什么触碰了现代御宅族的心弦