电子商务新媒体营销

　　在互联网信息技术的推动下，“新媒体、新经济、新未来”已经成为全球新经济发展的主题。新媒体与电子商务之间开始形成一个完整的价值链，电子商务迎来了新媒体营销时代。《电子商务新媒体营销》由有着电子商务项目建设经验、新媒体营销项目实施经验的专家团队IMS天下秀编写。该书共分为7章，详细介绍新媒体营销的基础知识与实战技巧，包括新媒体营销基础、电子邮件营销、论坛营销、博客营销、微博营销、微信营销、自媒体平台营销、网络视频营销和直播营销等内容。该书从新媒体营销实用基础知识出发，带领读者掌握营销技巧，了解经典案例，进一步开展不同新媒体形式的营销实践活动，循序渐进地完成学习任务。另外，该书赠送课程标准、讲义、PPT课件以及习题答案，方便读者学习和教师授课，读者可根据个人需求下载使用。《电子商务新媒体营销》实例丰富、讲解细致，注重理论与实践相结合，适合电子商务、网络营销等方面的从业人员学习与参考，也可用作本科院校或高职高专院校电子商务及相关专业的教学用书。

　　IMS天下秀北京天下秀科技股份有限公司（简称IMS）是一家基于大数据的技术驱动型新媒体营销服务公司。致力于为广告主提供智能化的新媒体营销解决方案，实现产品与消费者的精准匹配，帮助广告主低成本获取客户以及带动产品销售和口碑转化，同时帮助文化创意产业、数字内容产业的新媒体从业者实现价值变现。 天下秀发展至今已有10年的历程，在2017年完成了6亿元人民币C轮与C+轮融资后，成为国内新媒体商业领域第一家独角兽企业。天下秀旗下拥有WEIQ新媒体营销云平台、SMART、克劳锐，三大品牌矩阵，涵盖了自媒体广告交易、社会化创意营销、自媒体版权及价值排行，致力于打造完整的新媒体行业全生态。 公司目前已有员工700余人，总部位于北京三里屯，在上海、广州、深圳设有分公司。天下秀已累计为国内外450余家品牌企业广告主、6万余家中小企业、广告主提供社会化营销服务。 天下秀积累了超过86万家新媒体资源，覆盖新浪微博、微信等多个主流新媒体传播平台。

第1章 新媒体营销基础
1．1 网络营销概述
1．1．1 网络营销的概念
1．1．2 网络营销的产生与发展
1．1．3 网络营销的特点
1．1．4 网络营销的发展趋势与前景
1．2 新媒体营销概述
1．2．1 新媒体营销的概念
1．2．2 新媒体营销的特点
1．2．3 新媒体营销的优势
1．2．4 新媒体营销未来发展趋势
1．3 新媒体营销发展情况
1．3．1 新媒体营销发展现状
1．3．2 新媒体营销面对的主要挑战及问题分析
1．4 晨光中性笔产品调研
1．4．1 任务描述——掌握产品调研的方法
1．4．2 技术引进——产品调研的步骤
课堂练习 编写调查晨光中性笔测评问卷
1．4．3 任务实施——撰写产品测评报告
举一反三 对竞争者与合作者进行调研
1．5 区域内数字新媒体营销现状调研
1．5．1 任务描述——掌握调研报告的写作技巧
1．5．2 技术引进——调查问卷的设计原则
课堂练习 问卷编写
1．5．3 任务实施——完成新媒体营销的调研报告书
举一反三 谁能成为“网络红人”
1．6 本章小结
1．7 课后习题
1．7．1 选择题
1．7．2 填空题
1．8 创新实操
第2章 电子邮件营销、论坛营销和博客营销
2．1 电子邮件营销
2．1．1 电子邮件营销概述
2．1．2 电子邮件营销的特点
2．2 论坛营销
2．2．1 网络论坛营销的特点
2．2．2 网络论坛营销的步骤
2．3 博客营销
2．3．1 博客与博客营销概述
2．3．2 博客营销的优势
2．3．3 博客营销活动的具体策略
2．4 设计用于网络营销的电子邮件
2．4．1 任务描述——电子邮件营销的核心技巧
2．4．2 技术引进——电子邮件营销的注意事项
课堂练习 星巴克（Starbucks）的邮件营销案例
2．4．3 任务实施——编写用于网络营销的电子邮件
举一反三 收集电子邮件营销的成功案例
2．5 撰写论坛营销的推广文章
2．5．1 任务描述——掌握论坛文案的写作技巧
2．5．2 技术引进——论坛营销的技巧
课堂练习 打造论坛个人账号
2．5．3 任务实施——家居用品论坛推广
举一反三 思考论坛营销中标题的重要性
2．6 策划博客营销活动
2．6．1 任务描述——博客营销的优化和推广
2．6．2 技术引进——营销类博客的写作技巧
课堂练习 博客的营销案例分享
2．6．3 任务实施——博客营销策划及推广实践
举一反三 博客营销的创意活动
2．7 本章小结
2．8 课后习题
2．8．1 选择题
2．8．2 填空题
2．9 创新实操
……
第3章 微博营销
第4章 微信营销
第5章 自媒体平台营销
第6章 网络视频营销
第7章 直播营销