快手、抖音短视频运营与推广从入门到精通

　　《快手、抖音短视频运营与推广从入门到精通》是由快手、抖音实战派导师，结合自身运营实战经验打造的短视频攻略，以帮助广大短视频运营者全面精通快手和抖音短视频的运营！书中从快手、抖音共性的八个方面，即行业状况、账号定位、信息设置、内容发布、内容选择、文案打造、引流涨粉、商业变现，进行了深入的剖析。同一章内容既讲快手又讲抖音，方便大家比较异同，这样可以求同存异，根据自己的特色，有针对性地经营平台，获得更大的成功。对于重点内容，如引流和变现，则安排独立章节讲解，帮助大家完成精通。《快手、抖音短视频运营与推广从入门到精通》适合短视频运营与变现者，特别是快手、抖音短视频运营者，同时可以作为其他短视频平台运营者的参考用书，也可作为大专院校相关专业教材。

　　姚志明？？ 浙江大学硕士 ？？ 新媒体运营研究人员 ？？ 短视频运营研究人员 ？？ 韩国经营实践协会理事 ？？ 宁波财经学院广告学专业教师 ？？ 中国广告协会学术委员会委员 主要研究方向：媒介人类学，网络传播、网络营销、新媒体运营、短视频运营、电子商务等。

第1 章　短视频流量高增长，快手、抖音双雄争霸 1
1.1　快手、抖音争霸短视频领域 2
1.1.1　泛娱乐时代崛起的短视频领域 2
1.1.2　短视频赛道引来快手、抖音争霸 3
1.2　快手：记录世界，记录你 5
1.2.1　快手的前世今生 5
1.2.2　快手的产品定位 6
1.2.3　快手的平台特色 6
1.2.4　快手的界面介绍 10
1.3　抖音：记录美好生活 12
1.3.1　抖音是什么 13
1.3.2　抖音的技术应用 14
1.3.3　抖音的品牌营销趋势 15
1.3.4　抖音的界面介绍 16
第2 章　账号定位，找准快手、抖音号的运营方向 23
2.1　快手号的定位方法 24
2.1.1　根据自身的专长做定位 24
2.1.2　根据用户的需求做定位 26
2.1.3　根据内容稀缺度做定位 27
2.1.4　根据品牌的特色做定位 29
2.2　抖音号的五维定位法 30
2.2.1　行业定位 31
2.2.2　内容定位 31
2.2.3　产品定位 32
2.2.4　用户定位 33
2.2.5　人设定位 35
第3 章　信息设置，为你的快手、抖音号打上标签 39
3.1　快手号的登录和信息设置 40
3.1.1　登录快手号 40
3.1.2　头像的设置 42
3.1.3　昵称的设置 44
3.1.4　快手号的设置 45
3.1.5　个人资料的填写 46
3.1.6　封面图片的设置 47
3.2　抖音号的登录和信息设置 48
3.2.1　账号登录 48
3.2.2　账号名字 49
3.2.3　账号头像 51
3.2.4　账号简介 53
3.2.5　账号头图 54
3.2.6　账号信息 57
第4 章　内容发布，快速发布你的快手、抖音视频 59
4.1　发布快手视频的步骤 60
4.1.1　拍摄设置 60
4.1.2　拍摄上传 64
4.1.3　后期处理 65
4.1.4　视频发布 68
4.2　发布抖音视频的步骤 70
4.2.1　拍摄设置 70
4.2.2　拍摄上传 74
4.2.3　后期处理 75
4.2.4　视频发布 77
4.3　视频发布的注意事项 79
4.3.1　遵守平台规则 79
4.3.2　多发布本地化内容 79
4.3.3　选择适合的发布时间 80
4.3.4　发挥团队的协作能力 81
4.3.5　勿轻易删除发布的视频 83
第5 章　内容选择，让快手、抖音视频引流赢在起点 85
5.1　内容生产的五种方法 86
5.1.1　原创法 86
5.1.2　借鉴法 86
5.1.3　嵌套法 88
5.1.4　模仿法 88
5.1.5　扩展法 89
5.2　容易上热门的内容种类 90
5.2.1　美女帅哥 90
5.2.2　萌娃萌宠萌妹子 91
5.2.3　才艺展示 93
5.2.4　美景美食 95
5.2.5　技能传授 96
5.2.6　幽默搞笑 97
5.2.7　信息普及 98
5.2.8　知识输出 98
5.3　视频上热门的常见技巧 99
5.3.1　传达正能量 100
5.3.2　发现美好生活 101
5.3.3　融入个人创意 102
5.3.4　紧跟热点话题 104
第6 章　文案打造，增强快手、抖音内容的吸睛能力 107
6.1　标题是文案打造的关键 108
6.1.1　标题制作的要点 108
6.1.2　标题写作的技巧 110
6.1.3　常用吸睛标题 112
6.2　文案内容的基本写作方法 123
6.2.1　把握文案的文字表达 123
6.2.2　立足定位进行精准营销 127
6.2.3　个性表达留下深刻印象 128
6.2.4　评论区文案的写作技巧 129
6.2.5　文案打造的常见禁区 131
第7 章　快手引流，运营新手也能变身为网红达人 137
7.1　快手平台内部引流法 138
7.1.1　通过话题标签引流 138
7.1.2　矩阵号打造引流 141
7.1.3　账号互推引流 142
7.1.4　快手直播引流 142
7.1.5　内容造势引流 143
7.1.6　拍同框视频引流 144
7.1.7　拍同款视频引流 145
7.1.8　作品推广引流 147
7.2　通过其他平台引流增粉 148
7.2.1　微信引流 148
7.2.2　QQ 引流 152
7.2.3　微博引流 153
7.2.4　百度引流 154
第8 章　抖音引流，从零开始迅速积累百万粉丝 157
8.1　抖音引流的基本技巧 158
8.1.1　利用抖音推荐算法机制 158
8.1.2　添加话题增加内容热度 158
8.1.3　抛出诱饵吸引目标受众 159
8.1.4　多多发送抖音视频内容 160
8.2　抖音引流的具体方法 160
8.2.1　SEO 引流 161
8.2.2　视频引流 162
8.2.3　硬广引流 164
8.2.4　直播引流 165
8.2.5　评论引流 165
8.2.6　矩阵引流 166
8.2.7　互推引流 167
8.2.8　分享引流 168
8.2.9　邮件引流 171
8.2.10　私信引流 172
第9 章　快手变现，多种方法轻松实现年入百万 175
9.1　直播变现 176
9.1.1　直播礼物 176
9.1.2　直播卖货 177
9.2　电商变现 178
9.2.1　视频购物 178
9.2.2　售卖课程 180
9.2.3　小店销售 180
9.2.4　微商经营 182
9.3　粉丝变现 183
9.3.1　出版图书 183
9.3.2　引流线下 184
9.3.3　账号出售 186
9.4　其他变现方式 187
9.4.1　承接广告 187
9.4.2　品牌变现 188
9.4.3　IP 变现 189
9.4.4　平台盈利 190
9.4.5　社群运营 192
第10 章　抖音变现，借助实用功能快速获取收益 193
10.1　抖音购物车变现 194
10.1.1　开通抖音购物车功能 194
10.1.2　商品橱窗的管理技巧 197
10.1.3　抖音购物车的变现方式 201
10.2　抖音直播变现 203
10.2.1　开通抖音直播功能 204
10.2.2　抖音开直播的流程 204
10.2.3　专业直播间的打造 205
10.2.4　抖音直播的变现方式 206
10.3　抖音小店变现 208
10.3.1　抖音小店的开店测试 208
10.3.2　抖音小店的招商标准 209
10.3.3　抖音小店的入驻标准 210
10.3.4　抖音小店的入驻流程 210
10.4　抖音小程序变现 212
10.4.1　抖音小程序的主要入口 212
10.4.2　抖音小程序的入驻方法 216
10.5　其他功能变现 218
10.5.1　DOU+ 功能变现 218
10.5.2　广告营销变现 220
10.5.3　POI 认证变现 222