广告意识形态的生成与传播研究

　　《广告意识形态的生成与传播研究》首先通过分析广告与意识形态的关系，对广告意识形态概念进行科学的界定。然后在此基础上对广告意识形态的生成动因、作用机制，以及传播机理与结构形态进行详细研究，建构出广告意识形态的生成与传播模型，探讨由广告意识形态传播所衍生出来的话语权的生成逻辑及其传播与施行途径，分析广告意识形态生成与传播对社会主流意识形态的塑造与消解，并针对广告意识形态生成与传播可能带来的异化进行批判性的反思。最后再提出基于主流意识形态的广告社会责任建构原则与途径。

　　周志平，博士，浙江工商大学人文与传播学院副教授，广告系主任，硕士生导师，浙江省文化产业创新发展研究院（智库）专家成员，香港城市大学访问学者，浙江省摄影家协会会员。主要研究领域为广告意识形态、新媒体、影像传播等。主持国家教育部规划课题一项、浙江省哲学社会科学规划课题一项，杭州市哲学社会科学重点课题和年度课题四项，省社科联课题及省教育厅课题若干项；出版学术专著三部，主编重点教材两部；在北大核心期刊和CSSCI核心期刊发表论文三十余篇。科研成果先后获得中国广播电影电视社会组织联合会年度学术成果三等奖及浙江省休闲学会年度学术论文二等奖等奖项，并担任浙江省省级精品在线开放课程负责人。

绪论
第一节 研究缘起及意义
第二节 相关研究现状综述
第三节 研究框架与思路
第四节 研究方法
第五节 研究创新点
第一章 广告意识形态的概念生成与功能分析
第一节 意识形态概述
第二节 广告与意识形态的关系
第三节 广告意识形态概念的提出
第四节 广告意识形态的功能
第二章 广告意识形态的生成动因与作用方式
第一节 广告意识形态的生成动因
第二节 广告意识形态的作用方式
第三章 广告意识形态的传播机理与结构形态
第一节 广告意识形态的传播要素
第二节 广告意识形态的传播机理
第三节 广告意识形态的结构形态
第四章 广告意识形态话语权的生成与传播
第一节 符号权力与广告意识形态话语权
第二节 广告意识形态话语权的生成要素与生成逻辑
第三节 广告意识形态话语权的传播与施行途径
第五章 广告意识形态传播与社会主流意识形态
第一节 社会主流意识形态概述
第二节 广告意识形态传播对主流意识形态的塑造
第三节 广告意识形态传播对主流意识形态的消解
第六章 广告意识形态生成与传播所导致的异化
第一节 消费异化理论概述
第二节 广告意识形态生成与传播所导致的异化表现
第七章 基于主流意识形态的广告社会责任建构
第一节 广告社会责任概述
第二节 广告社会责任的三个层面
第三节 基于主流意识形态的广告社会责任建构原则
第四节 基于主流意识形态的广告社会责任建构途径
第八章 结论与展望
第一节 研究结论
第二节 未来展望
参考文献
后记