网络视听蓝皮书：中国互联网视听行业发展报告（2019）

　　本书以网络视听内容作为切入点，从学界和业界的双重视野出发，全面梳理了互联网视听内容相关政策与政府层面的管理实践，分析了网络视听内容具体形式，发展现状及未来趋势，汇聚了业界专家、学者、行业领军人物的思想创见，具有开拓性和创新性，集权威性、学理性、实用性、前瞻性于一体。通过阅读该书，能够了解目前中国互联网视听内容的概况，能够对该行业的前沿技术、政策解读、主要受众、主要从业者有双重认识，能够形成策略性的行业见解。

　　陈鹏，男，博士，新闻传播学博士后、理论经济学博士后。现任南开大学传播学系主任、副教授、研究生导师。兼任中国高校影视产业与管理研究会副秘书长、北京文化发展中心智库专家、中国传媒大学凤凰学院研究生导师、法制网舆情监测中心特约研究员、DCCI互联网数据中心网络视频研究高级顾问、中国网络影响力课题组副组长、CC-Smart新传智库研究顾问等。曾受教育部委派，担任日本电通集团高级广告研修员。科研方向包括传播理论与方法、传媒经济制度、新媒体产业与舆情分析、影视内容管理等。司若，女，博士，清华大学新闻与传播学院研究员、文化创意发展研究院院长助理，博士生导师。兼任北京电影学院未来影像高精尖创新中心特聘研究员，澳门科技大学客座教授，中国高等院校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长，中国电影家协会理论评论委员会理事，北京市电视艺术家协会理事，CCSmart新传智库、青岛西海岸影视局等单位高级顾问。陈锐，博士，中国传媒大学新闻学院副教授，中国社会心理学会传播心理专委会副秘书长，中国高等院校影视学会影视产业与管理专业委员会理事。研究领域为传播效果、数据挖掘、受众心理与舆论引导、传媒与影视产业研究等。

Ⅰ总报告
1中国网络视听行业：内容质量升级，行业规范前行　陈鹏　赵蓓／001
Ⅱ分报告
22018年网络剧行业发展报告　袁冶／034
32018年网络综艺行业发展报告　付怡／046
42018年网络电影行业发展报告　洪宜／066
52018年网络直播行业发展报告　张冰君／085
62018年网络短视频行业发展报告　黄莺／104
72018年网络音频行业发展报告　王宇／118
Ⅲ年度热点
82018年网络视听法规政策解读　北京韬安律师事务所／139
92018年“短视频+文旅”研究报告　李学民　黄莺／158
102018年网络综艺年度热点解读　杨艳荣／169
11新兴技术驱动网络视听行业变革
——以人工智能、区块链和5G为着眼点　王辉／180
122018年中国网络剧市场的发展问题与策略　郑玄／190
Ⅳ案例分析
13从“女子图鉴”系列看网络自制剧成功策略　黄莺／198
14网络剧《延禧攻略》热播原因分析　赵蓓／205
15多角度解析优酷综艺的“创新”之路
——以《这！就是街舞》为例　赵蓓／213
16网络综艺《心动的信号》案例分析　沈燕／221
17网络电影《大蛇》案例分析　吴楠／236
18网络电影《灵魂摆渡·黄泉》案例分析　吴楠／243
19内容·品牌·终端：网络广播喜马拉雅发展策略解读　李丹阳／252
Abstract／261
Contents／263