城市品牌评价：理论前沿、标准解读与案例分析

　　为了加快中国品牌走向世界的步伐，2018年，我国研究者提出了“中国国际优势品牌培育及评价”经济类研究项目，并通过专家论证。该项目以“中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号”五个方面为切入点，培育我国具有国际优势的品牌。中国特色旅游目的地品牌包括地级城市、县级城市、特色小镇、历史文化和自然生态景区，以及园林景观六个板块。我国黄山、桂林、张家界、武夷山、敦煌等著名旅游目的地是集城市与自然生态于一体的旅游景区。培育中国特色旅游目的地品牌将为推动城市高质量发展和第三产业发展发挥重要作用。开展城市品牌理论的研究，建设和谐宜居、富有活力、各具特色、可持续发展的现代化城市，提高城市影响力和新型城镇化水平，建立具有中国特色的城市品牌评价体系和发展道路，是深入贯彻习近平总书记关于品牌强国系列讲话精神和中央城市工作会议精神的重要举措，将为全球建立科学的城市品牌评价标准体系做出积极贡献。随着我国的城市品牌建设进入“既有机遇，更有挑战”的关键时期，要深入贯彻落实党的十九大精神，在习近平新时代中国特色社会主义思想的正确指导下，以品牌价值“五要素”理论为核心，坚持“科学、公正、公开、公认”的评价原则，坚定不移地走以创新为灵魂、以质量打造品牌、以品牌引领高质量发展的道路，积极探索有效路径和方法，推动我国早日建成质量强国、品牌强国、经济强国，推动中华民族伟大复兴的梦想早日实现，推动全球城市品牌经济的和谐发展、共同发展。我国的城市品牌评价刚刚起步，要在借鉴国际先进经验的同时，贯彻实施IS0 20671国际标准，建立旅游目的地与城市相结合的品牌分类评价标准体系。解树江教授主持编写的《城市品牌评价：理论前沿、标准解读与案例分析》既是在实践中的探索，也是在探索中去实践。

　　解树江，博士，国家标准城市品牌评价起草人、中央民族大学经济学院教授、中国文旅品牌集群秘书长、国际品牌研究院院长、浙江省诸暨市原副市长、《中国城市报》原总编辑，兼任中国品牌建设促进会专家委员会委员、中国企业管理研究会品牌管理专业委员会副主任、中国区域科学协会常务理事。曾为国家电网、中石化、中石油、中国工商银行、中国平安、上汽集团、中国人寿、太平保险、一汽集团、北汽集团、华能集团、中国能建集团、神华集团、吉利汽车、新华人寿、奥迪、奔驰、宝马、道达尔等百余家世界500强企业和天津、青岛、义乌、临江、资阳等百余个城市提供品牌、战略和金融服务。

第一章 城市品牌理论综述
一、城市品牌概念
二、城市品牌定位
三、城市品牌形象
四、城市品牌评价
五、城市品牌策略
第二章 城市品牌国家标准的指标体系释义
一、关于有形资产的指标
二、关于无形资产的指标
三、关于质量的指标
四、关于服务的指标
五、关于技术创新的指标
第三章 城市品牌综合影响力计算方法和评价流程
一、指标的处理
二、城市品牌综合影响力计算方法
三、评价流程
第四章 城市品牌建设案例
三亚城市品牌的核心要素
杭州打造城市品牌的基本经验
黄山市：城市品牌中的改名风波
诸暨城市品牌中的西施要素
澜沧拉祜族自治县的特色城市品牌之路
曲水县：擦亮净土健康产业品牌
都江堰：打造“水文化”城市名片
凯里：苗侗文化与现代文明的共融
绥芬河：城市品牌中的俄罗斯元素
赫哲族文化：靓丽的城市名片
西盟：佤族文化与现代城市的契合
中国陶瓷谷，五彩新醴陵
成都品牌，“三城三都
大连：东北亚的明珠
冰城夏都，风情哈尔滨
上海：卓越城市，国际之都
重庆：激情之都
第五章 城市发展高端对话
徐匡迪纵论新型城镇化
长江中游城市群扬帆起航
城市要为人民创造和谐舒适的生活
唱响中俄区域合作重头戏
附录：国家品牌政策
附录1 关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见
附录2 关于加强品牌建设的指导意见
附录3 国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见
附录4 中华人民共和国国家标准（GB/T 35779-2017）品牌评价城市