媒体融合路径研究：以中国报业为例

　　随着移动互联网的迅速普及，传媒生态发生了重大改变。作为传统媒体的中国报业，近年在新媒体迅速崛起的冲击下，市场份额不断被蚕食，行业生态环境剧变，社会效益与经济效益的双重压力迫使传统媒体尤其是报业不得不思考融合转型的路径与方向。作者通过对国内外媒体融合研究成果的回顾与相关案例的实证研究，提出了以下观点：全面推进与新兴媒体融合是传统媒体变革的必由之路和发展方向，内生式增长、外延式增长和外向性扩张是媒体融合的三条备选路径。而制度的创新将是媒体融合能否顺利推进的重要决定因素。传统媒体和体制外新兴媒体是我国传媒市场的两大主体，技术和资本壁垒使传统媒体和新兴媒体形成了技术、资本区隔，制度屏障使传统媒体和体制外新兴媒体形成了制度区隔。传统媒体推进媒体融合从空间维度看，通过制度变迁向体制外新兴媒体融合实现技术、资本与制度壁垒的突破是融合的路径方向；从媒体融合发展历史进程纵向维度看，媒体融合呈现形态融合、市场运作融合和产权融合的阶段性特征，产权融合是媒体融合的未来趋势和终极目标。

　　秦祖智，广西中医药大学公共卫生与管理学院高级经济师、博士，政协广西壮族自治区第十二届委员会委员，中华中医药学会人文与管理分会会员。主要研究领域为传媒经济、健康产业。拥有管理、法律专业背景和金融、党政机关、媒体、高校多行业、多岗位工作经历，主持、参与省部级、厅级科研课题多项，完成10余项投资项目可行性研究，参与多项横向课题及立法修订等专项项目，公开发表多篇CSSCI、中文核心论文。

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
三、拟解决的主要问题
第三节 研究思路与方法
一、研究思路
二、研究方法
第四节 主要理论框架和分析工具
一、理论资源
二、主要理论框架
三、主要分析工具
第二章 媒体融合研究综述
第一节 媒体融合研究回顾
一、媒体融合的概念
二、媒体融合的动因与制约因素
三、媒体融合的模式与路径
第二节 媒体融合的反思
一、媒体融合的检视
二、媒体融合的多元讨论
第三节 媒体融合研究总体判断
一、媒体融合的核心要素与路径探索
二、媒体融合研究的理论建构进程
三、我国媒体融合研究的不足与展望
第三章 我国媒体融合发展进程
第一节 基于技术逻辑的媒体融合发展轨迹
一、技术与媒介形态变迁
二、我国基于技术应用的媒体融合发展
第二节 基于资本逻辑的媒体融合发展现状
一、媒体资本运营案例
二、资本运营下的媒体融合新动向
第三节 基于制度逻辑的媒体融合发展进程
一、传媒制度变迁与媒体融合进程回顾
二、制度变迁新趋势：2014年媒体融合元年
第四节 我国媒体融合现状总体判断
……
第四章 中国报业媒体融合宏观考察
第五章 传媒集团媒体融合路径实证考察
第六章 人民日报媒体融合路径实证考察
第七章 浙报传媒媒体融合路径实证考察
第八童媒体融合路径选择
第九章 结论与研究展望
附录
参考文献
后记