广告设计（第4版）

　　《广告设计（第4版）/“十二五”职业教育国家规划教材修订版·视觉传播设计专业新形态一体化教材》是“十二五”职业教育国家规划教材修订版、国家精品资源共享课“广告设计”的主讲教材。《广告设计（第4版）/“十二五”职业教育国家规划教材修订版·视觉传播设计专业新形态一体化教材》分为五个模块，内容包括：项目解读与调研、策略分析与定位、创意概念与发想、设计执行与完稿、设计提案与评估。《广告设计（第4版）/“十二五”职业教育国家规划教材修订版·视觉传播设计专业新形态一体化教材》以项目化体例编写，着力使学生一开始便建立起专业的思考方法与表现能力，并且注重广告策略、广告创意与广告设计之间的均衡训练。同时，根据广告设计岗位所需职业素质培养学生，使其学会从策略出发到创意，然后到设计，再到执行的广告设计程序，而不是训练学生做一些所谓“好看的广告美术”作品。《广告设计（第4版）/“十二五”职业教育国家规划教材修订版·视觉传播设计专业新形态一体化教材》可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人教育艺术设计、广告设计与制作等专业的教学用书，也可供社会从业人士和广告爱好者参考阅读。

　　刘境奇，二级教授，***教学名师，国务院政府特殊津贴专家，***教学成果奖获得者，中国当代杰出广告人，全国轻工行指委艺术设计专业，教学指导委员会主任，广东省高职艺术设计专业，教学指导委员会主任，广州城建职业学院艺术设计学院院长。占鸿鹰，广东轻工职业技术学院艺术设计学院讲师，1984年7月毕业于复旦大学哲学系，获学士学位，1990年7月在浙江大学获哲学硕士学位，自1993年起，长期游走于策划、营销、传媒与咨询业界。主持广州快乐真理策划工作室，任湖南华声传媒集团顾问与安徽万朗集团企业文化顾问，致力于白沙、中联重科等湘系品牌企业文化传播。

本书建议学时
模块一 项目解读与调研
基础知识
广告概述/广告作品的社会责任/广告设计构思前的作业
拓展与提高
广告代理制/SWOT分析模型
模块二 策略分析与定位
基础知识
广告策划的思考/广告策划的路径选择/广告整体策略
拓展与提高
消费者洞察/广告策划案的撰写/广告策划案的个性化语调
模块三 创意概念与发想
基础知识
广告创意的思考/广告创意的来源/图形创意的方法
拓展与提高
头脑风暴法/广告文案的创作
模块四 设计执行与完稿
基础知识
广告设计的构成要素/广告设计的版面编排/广告设计的表现手法/广告设计的表现形式
拓展与提高
印刷输出的注意事项
模块五 设计提案与评估
基础知识
广告作品的评价标准/平面广告设计实操
拓展与提高
广告设计赛事推荐/案例：“可口可乐”互动整合营销推广
任务实操示范案例
案例展示一：“雀巢”咖啡
案例展示二：“加加”酱油
案例展示三：“可口可乐”
参考文献