市场营销（自考 含 市场营销自学考试大纲 2018年版）

　　作为我国高等教育组成部分的自学考试，其职责就是在高等教育这个水平上倡导自学、鼓励自学、帮助自学、推动自学，为每一个自学者铺就成才之路。组织编写供读者学习的教材就是履行这个职责的重要环节。毫无疑问，这种教材应当适合自学，应当有利于学习者掌握、了解新知识、新信息，有利于学习者增强创新意识、培养实践能力、形成自学能力，也有利于学习者学以致用、解决实际工作中所遇到的问题。具有如此特点的《全国高等教育自学考试指定教材》系列丛书，虽然沿用了“教材”这个概念，但它与那种仅供教师讲、学生听，教师不讲、学生不懂，以“教”为中心的教科书相比，已经在内容安排、形式体例、行文风格等方面都大不相同了。《全国高等教育自学考试指定教材》系列丛书希望读者对此有所了解，以便从一开始就树立起依靠自己学习的坚定信念，不断探索适合自己的学习方法，充分利用已有的知识基础和实际工作经验，很大限度地发挥自己的潜能以达到学习的目标。

　　汪旭晖，东北财经大学工商管理学院教授。主要讲授课程：营销管理、采购管理、流通概论、零售管理，出版著作：出版《零售企业竞争优势》、《现代流通服务业自主创新：理论与实践》等个人专著5部。发表多篇科研论文。发表论文：在《管理世界》、《中国工业经济》、《财贸经济》、《农业经济问题》、《经济管理》、《营销科学学报》等核心期刊发表论文100余篇，近40篇被《新华文摘》、《中国社会科学文摘》、《高等学校文科学术文摘》、《人大复印资料》全文转载

市场营销学自学考试大纲
出版前言
大纲目录
大纲后记
市场营销学
编写说明
第一章 市场营销导论
第一节 市场营销基本概念
第二节 市场营销管理的实质和任务
第三节 市场营销观念
第四节 市场营销学的性质及研究方法
第二章 营销调研与市场需求预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研程序
第三节 市场调研方法
第四节 市场需求预测
第五节 市场需求预测的方法
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 市场营销环境分析的方法
第四章 市场与购买者行为分析
第一节 市场构成与类型
第二节 消费者购买行为分析
第三节 组织购买行为分析
第五章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 市场选择
第三节 市场定位
第六章 产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 新产品开发策略
第三节 产品生命周期策略
第七章 品牌策略
第一节 品牌概述
第二节 品牌决策
第三节 品牌管理
第八章 价格策略
第一节 企业定价依据
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 价格调整
第九章 渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道决策与管理
第三节 物流策略
第四节 网络分销渠道策略
第十章 整合营销传播策略
第一节 整合营销传播概述
第二节 大众传播策略
第三节 人员传播策略
第十一章 营销计划、组织、实施与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销实施
第四节 市场营销控制
参考文献
后记