升级定位

　　定位圈流传着一句话：定位一学就会，一用就错。还有人认为定位理论“运用之妙，存乎一心”。这都表明定位理论还不够完善，亟待发展。 冯卫东在商业实践中结合多元学科知识对定位理论进行系统升级，提出了顾客价值配方、战略二分法、品牌商业模式、品类三界论、品牌战略五阶段等新的理论，并总结出品类命名、品牌起名、定位广告“二语三性法则”等清单化工具。 本书是作者历经18年投资生涯，用百亿投资验证的经验总结，希望能帮你避免方向性错误，少走弯路，不踩大坑。学习的*大成本不是金钱 也不是时间 而是学了错误的知识 还付诸实践

　　冯卫东 天图投资CEO，清华大学工商管理硕士（MBA）。 高维学堂、黑马实验室创业导师，福布斯中国“2018最佳创投人”。

科学创业系列丛书说明

赞誉

前言　少走弯路，不踩大坑

第一部分

品牌战略新视野

第1章　大火烧不掉的经营成果  /  002

第2章　品牌怎样创造顾客  /  011

第3章　顾客价值配方  /  020

第4章　定位理论三大贡献之一：

竞争的终极战场是顾客心智  /  030

第5章　定位理论三大贡献之二：

竞争的基本单位是品牌  /  039

第6章　定位理论三大贡献之三：

品牌是品类及其特性的代表  /  047

第二部分

定位的基本操作

第7章　品牌三问之一：你是什么  /  058

第8章　品牌三问之二：有何不同  /  068

第9章　品牌三问之三：何以见得  /  078

第10章　配称的三种分类  /  087

第11章　配称与商业模式  /  096

第12章　品类命名八字诀  /  107

第13章　品牌起名四要  /  115

第14章　二语三性法则  /  126

第三部分

定位的进阶知识

第15章　品类三界之产品品类  /  138

第16章　品类三界之渠道品类  /  151

第17章　品类三界之导购品类  /  162

第18章　品牌战略五阶段（上）  /  172

第19章　品牌战略五阶段（中）  /  186

第20章　品牌战略五阶段（下）  /  200

第21章　战略的聚焦法则  /  213

第四部分

定位的底层逻辑

第22章　定位与外部思维  /  230

第23章　六大心智规律  /  239

第24章　定位理论的边界  /  254

后记　升级定位的经济解释  /  264