商业计划书编写实战（第2版）

　　《商业计划书编写实战（第2版）》由全网粉丝超过500万的HR商学院院长、首席人事官胡华成老师和曾担任世界500强企业职业经理人的丁磊老师，根据多年商业投融资领域的经验，从13个专题内容出发，以108个知识点与大家分享了撰写商业计划书的技巧，以帮助大家快速拿到融资，成为创业赢家。 《商业计划书编写实战（第2版）》结合两位老师丰富的融资经验，对商业计划书的基本信息、重点内容、产品竞争优势展示、营销和盈利模式打造、财务计划的制订、潜在风险的解决、退出投资后的持续盈利、文字表现力的增强、数据的使用方式、PPT商业计划书、Word商业计划书、寻找投资人以及五大类型商业计划书案例进行了讲解。这些已被反复验证了的商业计划书制作方法，将帮助你快速获得投资者的认可，实现企业梦想！ 《商业计划书编写实战（第2版）》适合利用商业计划书进行筹资的团队或公司、中小型企业的管理者和领导者、产业或行业研究公司、大中型金融平台、有金融管理相关专业的学校、专业的商业计划书设计团队和商业文案领域的设计专家阅读、参考。

　　胡华成 智和岛咨询公司创始人，董事长，亚洲财富论坛理事长。 投资孵化的项目有：HR商学院、人力资本、管理价值、今日才经、智库识堂、私孵成长器、胡华成频道、智和岛商学院等。目前平台用户超过500万，付费会员超过10万人。 同时还是国内知名创业导师、作家，出版有《不懂带团队，还敢做管理？》《自媒体文案写作与变现》《互联网+顶层商业系统》《颠覆HR》《社群思维》《游戏化营销》等多本畅销书。近几年主要从事股权设计、项目咨询、创业辅导、人才孵化、天使投资等工作，同时还担任多家上市公司、企事业单位战略顾问！ 丁磊 ？？ 智和岛管理咨询公司合伙人，私孵成长营帮扶导师 ？？ 国家高级理财规划师，人社部SIYB创业导师，创新商业模式资深策划师 曾担任世界500强企业职业经理人，拥有丰富的企业管理和市场营销经验。近几年对创新盈利模式和企业投融资领域深度研究。

目录

第1章  11个要点，快速厘清商业计划书的基本信息 1

001  商业计划书的实质内容 2

002  商业计划书的主要类型 3

003  商业计划书的重要作用 8

004  商业计划书的制作重点 10

005  商业计划书的VC模式 11

006  谁需要用到商业计划书 14

007  制作商业计划书的注意事项 14

008  优秀商业计划书的特点 16

009  商业计划书如何进行路演 18

010  商业计划书的参考模板 20

011  商业计划书的编写范文 23

第2章  9个事项，全面了解商业计划书的重点内容 27

012  封面内容设计 28

013  摘要内容撰写 30

014  行业市场分析 34

015  企业团队展示 36

016  产品信息呈现 37

017  盈利模式解读 38

018  营销计划说明 39

019  财务计划解读 39

020  项目风险因素 40

第3章  8种介绍，详细展现公司和产品的竞争优势 43

021  公司信息介绍 44

022  产品优势介绍 46

023  市场潜力介绍 50

024  团队特色介绍 52

025  工作模式介绍 59

026  分析竞争力 60

027  做好市场和行业分析 61

028  做好市场调研报告 62

第4章  7个策略，打造令人心动的营销和盈利模式 69

029  市场营销策略分析 70

030  竞争营销策略分析 72

031  产品促销策略分析 74

032  广告营销策略分析 76

033  推广营销策略分析 78

034  盈利模式策略分析 80

035  模式落地策略分析 86

第5章  7项分析，制订备受投资人青睐的财务计划 89

036  财务计划的制订步骤 90

037  需要体现的重点内容 93

038  如何制订打动人心的计划 95

039  运营数据的几个方向 97

040  运营数据的几个突出 99

041  投资人重点关注的问题 101

042  财务中预测的3大要素 102

第6章  7项解读，为潜在的各类风险寻找解决之道 105

043  全面地介绍各类风险 106

044  风险因素的全面分析 108

045  行业风险的相应措施 114

046  市场风险的相应措施 115

047  政策风险的相应措施 116

048  经营风险的相应措施 117

049  技术风险的相应措施 117

第7章  9种举措，确保投资退出后项目的持续盈利 119

050  风险投资的主要介绍 120

051  风险投资的表达技巧 122

052  上市退出方式的分析 124

053  并购退出方式的分析 125

054  回购退出方式的分析 125

055  清算退出方式的分析 126

056  制定退出措施的技巧 126

057  应对退出计划的方法 127

058  退出措施的案例分析 130

第8章  6个技巧，突出商业计划书中文字的表现力 133

059  创作思路的顺序性 134

060  以投资人视角撰写 135

061  文字创作的小技巧 137

062  具体内容通俗易懂 139

063  计划书内容巧妙布局 140

064  结合图表提高说服力 141

第9章  10个方面，用数据展现商业计划书的真实信息 147

065  数字更能吸引注意力 148

066  数字突出内容真实性 149

067  关键点搭配权威数据 150

068  市场规模的数据显示 151

069  盈利数据的数值计算 151

070  资金使用的相关数据 152

071  未来数据的相关预测 153

072  数据的3大运用 154

第10章  9个特色，借助PPT的优势打造酷炫计划书 157

073  信息全面重点突出 158

074  效果直观特色鲜明 161

075  制作成本低 163

076  兼容性较好 164

077  可视性更强 164

078  制作周期短 165

079  直接展示性 166

080  阅读效率性 167

081  专业统一性 168

第11章  9个优势，通过Word完美诠释商业计划书内容 171

082  图片直接插入 172

083  内容调整快速 174

084  文本转换图形 174

085  便于修改恢复 175

086  文档快速共享 176

087  体现沉稳真实感 176

088  信息丰富展示度 177

089  规范统一模式性 179

090  便于了解自身水平 180

第12章  13个思考，多种渠道寻找投资人并成功接触 183

091  寻找投资人的必要性 184

092  介绍团队配置的分工 185

093  为面谈做好充足准备 186

094  通过中间人机构寻找 187

095  根据信息资料的指引 189

096  通过参加会议与论坛 189

097  通过直接接触投资人 190

098  利用新媒体进行寻找 191

099  通过各类节目寻找投资 191

100  突出自身的优秀程度 192

101  对话内容要简明扼要 193

102  提供充分的文件资料 194

103  规避常见的失败因素 195

第13章  5个案例：详解热门行业的商业计划书内容 197

104  旅游类案例——爱尚旅行 198

105  餐饮类案例——小张蒸菜 203

106  医疗健康类案例——逸家 209

107  硬件类案例——智图 216

108  文娱类案例——怪咖秀 223