互联网背景下企业平台战略研究：以曼特公司为例

　　《互联网背景下企业平台战略研究：曼特公司为例》基于理论文献综述与深度访谈的案例研究方法，将着眼点放在传统企业如何在互联网背景下构建平台商业模式这个关键问题上，重点分析了曼特公司的平台战略创新与发展，研究其如何通过平台模式达到战略目标。《互联网背景下企业平台战略研究：曼特公司为例》总结了案例企业的优势和不足，并提出了适合案例企业平台优化的建议，为案例企业转变经济发展模式、寻找产业结构调整方向、提高企业竞争力提供借鉴与指导。

　　郑水生，男，中南财经政法大学EMBA。一直致力于营销实战，通过对实践与理论相结合的不断探索，用大众的语言传播经典理论，同时丰富、提炼一些与营销相关的规律性的原理。

第一章 导论
第一节 研究背景
第二节 研究问题与意义
一、研究问题
二、研究意义
第三节 研究内容
本章小结
第二章 文献综述
第一节 平台的概念
一、平台的定义
二、本节小结
第二节 平台战略的界定与类型
一、平台战略的界定
二、平台战略的类型
三、本节小结
第三节 平台战略的实施路径及效果
一、平台战略的路径演化
二、平台战略的实施效果与意义
三、本节小结
本章小结
第三章 理论基础
第一节 经济学中的平台理论
一、双边市场的平台理论
二、多边市场的平台理论
第二节 管理学中波特的产业价值链理论
一、波特价值链理论的基础内容
二、产业价值链
三、再定义的价值链
四、产业价值链理论的发展与进化
五、价值链理论未来的发展趋势
六、本节小结
第三节 管理学中与平台战略及生态系统构建相关的其他理论
一、生态系统理论的兴起和发展
二、传统战略
三、商业生态系统理论的起源与发展
本章小结
第四章 行业环境分析
第一节 宏观环境分析
一、曼特公司所处的政治和法律环境
二、曼特公司所处的经济环境
三、曼特公司所处的社会环境
四、曼特公司所处的技术环境
第二节 微观环境分析
一、塑料管道行业现有企业的竞争力分析
二、塑料管道行业消费者分析
三、渠道成员分析
本章小结
第五章 案例解析
第一节 曼特公司简介
一、公司简介
二、财务状况
三、产品
四、企业文化
第二节 曼特公司SWOT分析
……
第六章 案例对比研究
第七章 研究结论与展望
参考文献