新媒体广告营销案例集（第二辑）

　　《新媒体广告营销案例集（第二辑）》选取“广告学原理”课程教学中的新媒体广告营销案例，归纳其内容特色、营销方法创新、有效传播经验，总结现有媒体广告推广营销中的不足，以期为适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践提供参考。因此，在编写时，也力图体现以下三个方面的特点：（1）整体性。相关案例的编写不仅描述其广告营销的全过程，而且集中论述广告营销战略的具体制定过程、新媒体传播手段的选择及使用，以及如何评价其实施效果等，力求全面阐述广告营销策略。（2）新颖性。涉及案例是经过精心筛选的，既包括欧珀（OPPO）、汰渍、北冰洋等传统品牌，也收集了新涌现的案例，如***、豆瓣、网易云音乐等。（3）可读性。《新媒体广告营销案例集（第二辑）》通俗易懂，情节描写详实且具吸引力，可使读者逐渐“浸入”其中，身临现场，达到引发思考、便于总结等目的，对广告营销实践具有参考价值。

　　郭斌，1984年8月出生，河南洛阳人。首都经济贸易大学管理学博士，北京第二外国语学院国际商学院市场营销系讲师，中国企业管理研究会理事。研究方向为技术创新与管理。主持国家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京市自科基金等多项课题。在《中国科技论坛》《改革》《财贸研究》《经济与管理研究》等国内核心学术期刊发表论文10余篇。王成慧，1973年出生，山东莱州人。中南财经政法大学管理学博士，中国社会科学院财贸经济研究所博士后、教授、硕士研究生导师，北京市中青年骨干教师。现任北京第二外国语学院研究生处副处长，现代服务企业运营管理研究中心主任；兼任中国市场学会理事，中国高校市场学会理事，中国商业统计学会理事。主持国家社科基金项目1项，教育部人文社科项目1项，北京市自然基金项目2项，北京市教育规划项目1项以及企事业单位委托项目多项。出版《市场营销理论的演进逻辑与创新研究》等著作7部，先后在《财贸经济》《经济理论与经济管理》《经济管理》等刊物上发表文章40余篇。

第一章 派莫（Paymo）：AA制移动支付APP
一、行业背景
二、企业介绍
三、广告介绍
四、竞品分析
五、评价建议
六、广告反思
思考题
参考文献
第二章 豆瓣：我们的精神角落
一、企业介绍
二、广告内容
三、传播效果
四、经验总结
思考题
参考文献
第三章 999感冒灵：世界不会那么糟
一、广告内容
二、广告背景
三、广告效果
四、传播效果
思考题
参考文献
第四章 支付宝：钱包“无束缚”
一、企业简介
二、媒体介绍
三、广告内容
四、效果评价
五、经验总结
思考题
参考文献
第五章 戴瑞（Darry Ring）：定制属于你的真爱
一、产品介绍
二、广告内容
三、传播效果
四、结论启示
思考题
参考文献
……
第六章 北冰洋：老北京的追忆
第七章 雕牌：需要年轻范儿
第八章 网易云音乐：音乐的力量
第九章 滴滴出行：中国式安全黑科技
第十章 汰渍：双重迷局
后记