中国旅游业创新和IP发展年度报告（2019）

　　2019年，旅游市场需求持续升级，旅游业创新进入快速发展阶段。文旅融合、前沿科技、跨界资本、企业家精神等创新动能推进旅游业提质升级。为更好研判国内旅游创新形势，中国旅游研究院与驴妈妈旅游网共同成立的景区和IP旅游大数据联合实验室（以下简称“联合实验室”）结合以往研究成果和当前文旅发展现状，构建旅游创新能力评价体系，进行区域旅游创新能力评价。《中国旅游业创新和IP发展年度报告（2019）》立足需求从游客角度对国内主要旅游城市创新成效进行打分，形成兼具供给侧和需求侧的旅游创新分析。在旅游创新高质量发展的有利环境下，旅游IP在文化内涵提升、品牌效应扩大和产业化运营方面取得显著成绩，预计未来旅游IP将在品牌化、产业化、规范化发展方向有所突破。

　　秋实，清华大学人文学院法学硕士，中国散文学会会员，山东省作家协会会员。创作了许多有情怀、有品质、有感染力的作品。尤其擅长于景物描写，笔触细腻，富有哲理和真情实感，文字如春天般温暖，如山泉般明快。曾出版《雪花集》《秋实集》《自然与心》等文学著作，多篇文章在《人民日报》《大公报》《星岛日报》等报纸和散文杂志上发表。

第一章 消费升级持续发展，倒逼行业创新提速
一、文旅融合激发旅游新需求
（一）假日文化休闲成为新民俗
（二）红色旅游彰显时代魅力
（三）年轻人主导文旅新格局
二、时空拓展催生旅游新业态
（一）旅游季节性限制弱化
（二）全域旅游空间更广阔
三、消费升级推动服务品质提升
（一）文化体验市场活跃
（二）消费潜力持续释放
（三）品质消费成为趋势
第二章 创新动能稳健发力，促进旅游提质升级
一、政策优化营造良好的创新环境
（一）国家层面鼓励数字文旅创新
（二）产业政策落实创新具体方案
（三）地方部门纷纷引导创新落地
二、前沿科技优化旅游全产业链条
（一）人工智能深入挖掘文旅需求
（二）大数据、5G等技术催生旅游服务创新
（三）虚拟现实、物联网提升游客体验
（四）文旅数据经济规模快速增长
三、文旅融合成为创新主打方向
（一）文化内核激发旅游目的地活力
（二）文化遗产成为旅游消费新热点
（三）文化品牌打造成效显著
四、组织创新引领市场文旅变革
（一）企业家精神主导创新
（二）跨界资本支撑旅游创新投入
第三章 区域创新逐步活跃，联动格局尚待形成
一、旅游创新能力评价体系
（一）区域旅游创新能力的内涵和特征
（二）区域旅游创新能力评价体系
二、区域旅游创新能力评价
（一）华东、华南地区领跑国内旅游创新
（二）科技投入的创新贡献日益突出
（三）文化资源成为旅游创新重要着力点
三、游客视角的旅游城市创新感知
（一）旅游创新初见成效，游客反馈映射未来方向
（二）景区和住宿创新感受最为强烈
（三）科技创新最受关注，信息和服务提升显著
（四）创新感知整体较好，未来仍需多领域发力
第四章 时尚科技领衔IP活化，新零售助力价值变现
一、文化IP推动旅游品质升级
（一）博物馆文创IP活化历史
（二）非遗IP产业链粗具规模
（三）新零售助力文化IP变现
二、科技、时尚多元素融入IP
三、短视频传播扩大文旅IP效应
（一）流量传播推送城市新地标
（二）拓展乡村文化传播空间
四、典型旅游IP评价及2019年度排名
（一）年度科技旅游景区IP TOP10
（二）年度红色旅游景区IP TOP10
（三）年度研学旅游景区IP TOP10
（四）年度美宿IP TOP10
第五章 IP长效运营有待深入，产权保护仍待加强
一、旅游IP品牌化长效运营
二、旅游IP文化内涵持续挖掘
三、旅游知识产权保护不断增强
四、市场创新推进旅游IP发展
参考文献
附表 国内主要旅游城市列表