小红书为什么红：小红书爆红背后的秘密及内容运营策略

　　2019年2月底，美国著名商业杂志《快公司》发布了“2019中国最佳创新公司10强”榜单。其中，小红书位列第三。截至2019年12月，小红书用户量超过3亿，月活用户数超过1亿，每天产生30亿次的图文和短视频内容。小红书为什么能这么红？作为用户，我们能在小红书上做什么？ 作者从2018年开始研究小红书的玩法和平台规则，已经成功打造百位小红书达人和品牌合作者，为多个品牌做小红书推广工作。她想和大家分享小红书的运营之道，以及具体的操作技巧，也给大家系统解读小红书的成长史和商业模式，帮助大家更加顺利地在小红书平台深耕内容、运营社区、打通电商、进军短视频等领域，和小红书一起成长。

　　曹珂瑄 Nancy 小红书平台深度研究者 小红书达人联盟创办人 北京玖小时文化传媒华南区总经理兼副总裁 玖小时小红书首席运营官，成功打造百位小红书达人 全球Super MAMA大赛深圳赛区执行主席

序言 玩转小红书，标记属于自己的生活态度
【PART 1】小红书是什么——爆红背后的秘密 10
第一章 小红书，一座没有边界的城市 10
小红书是什么 10
女生都爱看，小红书为什么这么厉害 18
上榜“2019中国最佳创新公司”——小红书的商业模式画布 22
阿里、腾讯3亿美金抢股，小红书凭什么被巨头“团宠” 26
“非典型”进化：小红书为什么敢不设边界 29
小红书“燃烧”起来的3把火种 32
从小红书看社区运营的过去和现在 33
重塑城市商业价值的“天花板”有多高 41
第二章 小红书比其他点评类APP优秀在哪里 43
丰富的内容赋能使平台不断迸发新的生命力 43
谁是王者：小红书笔记PK传统新闻稿 47
明星达人，满足用户对明星生活的好奇心 50
热门话题，追逐热点是最好的引流 55
美颜滤镜，给你好看的皮囊，也给你有趣的灵魂 58
标签贴纸，生活日常也可以鲜活起来 61
全球好物，跨境电商确保品质、排除假货质疑 64
【PART 2】小红书怎么玩——爆款笔记运营从0到1 67
第三章 精准定位：作为用户，在小红书上能做什么 67
知己知彼：为什么小红书的定位是「标记我的生活」 67
定位第一步：建立账号并根据个人特长/喜好选择垂直板块 72
定位第二步：发布图片并添加定位标签 75
定位第三步：学会并做对三件事 77
第四章 发布笔记：制作原创图文视频，爆文随手可得 83
打造优质的内容单元，获得曝光是迟早的事 83
发布笔记第一步：制作独一无二的吸睛封面 84
发布笔记第三步：编写高质量笔记内容 88
发布笔记第三步：掌握这些技巧，爆文随手可得 90
发布笔记第四步：视频笔记的推荐率更高，玩转你的Vlog 95
第五章 关键词排名优化：让品牌刷爆小红书一招就够 98
为什么要在小红书上做关键词排名优化 98
排名优化第一步：确保笔记互动量与图片质量 100
排名优化第二步：重视小红书账号等级，增加权重 104
排名优化第三步：掌握关键词排名规则与方法 107
第六章 优质内容运营：做好选题策划和适度吸粉 111
运营本质：分享经济下的社区+电商化社群 113
内容运营第一步：好的内容来源才能生产出好的内容 115
内容运营第二步：选题策划是输出优质内容的关键 123
内容运营第三步：增加阅读体验的同时让用户Get到重点 131
内容运营第四步：遵守平台规则，适度吸粉 133
第七章 构建KOL矩阵：孵化更多小红书达人 138
达人带来流量，流量带来变现 138
KOL之变——品牌合作人准入条件的升级 143
KOL养成第一步：打造个人IP，塑造一个可描述的形象 147
KOL养成第二步：为用户创造价值，利他才能利己 152
KOL养成第三步：多一份热爱，注一片匠心 155
第八章 全渠道联动引流：品牌商与消费者高效链接 158
小红书上热门到底有多难 158
引流第一步：不刷一个粉丝或评论也能坐享流量红利 160
引流第二步：4种方法提升内容推荐打开率 167
引流第三步：拉新、促活、留存，有效提高转化 169
【PART 3】小红书怎么赚——变现逻辑和未来趋势 172
第九章 小红书流量变现的商业运作逻辑 172
好奇、改变、选择——小红书流量变现的3个关键 172
打通社区和电商两大业务能力，服务于品牌商 175
找对人、说对话、卖对货，口碑让品牌走得更远 178
做有价值的生活方式分享直播 181
第十章 小红书的未来发展趋势 193
爆红的小红书会成为“中国的INS”吗 193
陪伴一代人，推动他们生活方式的改变 196
小红书的未来，贩卖的是什么 198
小红书之城商业化面临的挑战 201
在瞬息万变的市场潮流中不断进化新形态 203
后记 小红书要如何继续红下去 206