网络定向广告信息推荐质量研究

　　近年来，得益于大数据和移动互联网技术的迅速发展，社交媒体定向广告和电商平台定向广告等具有场景性的网络定向广告已占据互联网广告的主导地位。网络定向广告的应用也带来了消费者隐私关注等新问题。如何提升消费者对网络定向广告的认可度和接受度，已成为阻碍网络定向广告发展的关键性问题。有鉴于此，《网络定向广告信息推荐质量研究》从消费者感知角度，提出网络定向广告信息推荐质量构念。首先，界定了网络定向广告信息推荐质量的内涵。其次，明确了网络定向广告的结构维度并对其量表进行开发。再次，探析了网络定向广告信息推荐质量对消费者响应（包括点击意愿和持续使用意愿）的影响机制。最后，基于研究结论提出关于网络定向广告信息推荐质量提升的对策和建议。

　　朱强，男，汉族，1988年出生。2018年获得山东大学管理学博士学位，现任教于上海工程技术大学管理学院，主讲课程包括《市场营销》和《创业管理》等。研究方向为市场营销和消费者行为学，研究兴趣包括网络定向广告、消费者产品创新感知和公共品牌治理。参与国家自然科学基金面上项目1项，发表学术论文4篇。

第一章 绪论
第一节 研究背景
一、实践背景
二、理论背景
第二节 研究意义
一、理论意义
二、现实意义
第三节 研究内容和研究框架
一、研究内容
二、研究框架
第四节 技术路线和研究方法
一、技术路线
二、研究方法
第五节 研究创新点
第二章 文献综述
第一节 网络定向广告的相关研究
一、网络定向广告的概念内涵及分类研究
二、网络定向广告运行机制及技术支持的相关研究
三、网络定向广告的商业模式研究
第二节 网络定向广告特征的相关研究
一、网络定向广告的个性化水平
二、网络定向广告的精准化程度
三、网络定向广告对消费者数据收集的研究
四、网络定向广告的展现内容和形式
五、网络定向广告与情景一致性的研究
第三节 消费者特征对网络定向广告效果的影响研究
一、消费者产品知识水平对网络定向广告的影响
二、消费者说服知识水平对网络定向广告的影响
三、消费者隐私关注对网络定向广告的影响
第四节 消费者对网络定向广告响应的相关研究
一、网络定向广告点击意愿和点击率
二、消费者对网络定向广告推荐产品的购买意愿和行为
三、消费者对网络定向广告采纳和回避的研究
第五节 消费者价值感知的相关研究
一、消费者价值感知的定义
二、消费者价值感知的维度研究
三、消费者价值感知驱动和后置因素的相关研究
第六节 消费者信任的相关研究
一、消费者信任的概念内涵
二、消费者信任的维度
三、电子商务情境下的消费者信任研究
第七节 相关研究评述
……
第三章 消费者对网络定向广告认知和影响因素研究
第四章 网络定向广告信息推荐质量内涵、维度划分及量表开发研究
第五章 网络定向广告信息推荐质量对消费者响应影响机理及研究假设分析
第六章 实证设计
第七章 实证分析
第八章 研究结论与研究展望
附录：网络定向广告信息推荐质量研究的正式调研问卷
参考文献
后记