市场营销基础（第2版）

　　《市场营销基础（第2版）》梳理了市场营销课程的知识逻辑体系和企业营销活动的工作逻辑关系，以营销工作逻辑为核心，借鉴工科课程教、学、做一体的理念，对每个任务进行整体设计，把学习、体验、实践融为一体，突出强调了学生职业能力、职业素养和创新能力的培养。

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项目一 市场营销概述
任务一 市场营销与市场
任务二 市场营销观念
任务三 市场营销管理
【思考与练习】
项目二 市场营销环境
任务一 市场营销环境概述
任务二 微观营销环境
任务三 宏观营销环境
【思考与练习】
项目三 消费者需求分析
任务一 消费者需求和购买动机
任务二 消费者购买行为
【思考与练习】
项目四 目标市场分析
任务一 市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 市场定位
【思考与练习】
项目五 市场营销战略和策略规划
任务一 市场营销发展战略
任务二 市场营销组合策略
【思考与练习】
项目六 产品策略
任务一 产品和产品组合
任务二 产品市场生命周期
任务三 新产品开发和推广
任务四 产品的品牌、包装与服务
【思考与练习】
项目七 定价策略
任务一 定价目标及程序
任务二 定价方法及策略
任务三 价格调整
【思考与练习】
项目八 分销渠道策略
任务一 分销渠道概述
任务二 分销渠道策略及管理
任务三 中间商
【思考与练习】
项目九 促销策略
任务一 人员推销
任务二 广告促销
任务三 营业推广
任务四 公关促销
任务五 网络促销
【思考与练习】
综合实训
主要参考文献