走出去战略下图书出版业海外市场竞争力研究

　　中国出版“走出去”是中国出版业参与国际市场竞争和国际化分工的必然选择，也是实现中国由出版大国向出版强国转变的必由之路。中国出版经过改革开放以来的“走出去”实践，积累了大量的经验，我们肯定和确信过去40年中国出版“走出去”的成果是成功的、有价值的，同时，对未来中国出版“走出去”的战略、思路和方法充满信心。《“走出去”战略下图书出版业海外市场竞争力研究》围绕中国出版业海外市场竞争的现状、中国出版业海外市场竞争力的影响机制、中国出版业海外市场竞争力评价模型、提升中国出版业海外市场竞争力的对策建议等方面展开论述。

　　佟东，1982年6月出生于辽宁本溪，现为北京印刷学院经济管理学院讲师，传媒经济学与管理专业、出版专业硕士生导师，理论经济学博士，应用经济学博士后。2005年，毕业于东北财经大学国际经济与贸易专业，获经济学学士学位；2007年，毕业于云南财经大学世界经济专业，获经济学硕士学位；2011年，毕业于辽宁大学世界经济专业，获经济学博士学位；2011-2013年，在北京交通大学从事博士后科研工作。著有专著3部，参与财政部财政专项、教育部、国家社会科学重大项目、商务部、保监会等省部级以上课题6项，参与北京市住建委、重庆市渝北区政府等横向课题10余项。主持北京现代产业新区发展研究基地课题2项、国家新闻出版广播电影电视总局部级课题1项、北京印刷学院校级社会科学重点课题1项、学科建设与研究生培养专项1项。主要研究领域涉及文化贸易、文化产业发展、文化软实力以及文化贸易投资领域的相关问题。

第一章 导论
第一节 研究背景与研究意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究综述
一、中国出版业参与海外市场竞争的策略研究
二、中国出版业参与海外市场竞争的模式
三、“一带一路”倡议与出版业海外市场竞争的相关研究
四、“走出去”工程实施与出版业海外市场竞争的相关研究
五、中国出版业参与海外竞争的国别案例
六、研究评述
第三节 研究方法与创新
一、研究方法
二、研究创新
第二章 理论基础
第一节 海外市场竞争理论及其适用性
一、海外市场竞争的国家竞争优势理论
二、海外市场竞争的战略性贸易理论
三、出版业价格竞争行为
四、出版业合作竞争行为
第二节 图书出版业海外市场竞争模式
一、成品图书海外市场竞争模式
二、版权贸易海外市场竞争模式
三、合作出版海外市场竞争模式
四、海外投资市场竞争模式
第三节 与出版业海外市场竞争相关的贸易规则
一、相关贸易规则规定
二、相关做法
三、贸易规则在中国出版业海外市场竞争中的实践
第四节 图书出版业海外市场竞争力的评价
一、美国文化创意竞争力指数
二、欧洲文化创意竞争力指数
三、香港文化创意竞争力指数
第三章 中国出版业海外市场竞争现状
第一节 中国出版业“走出去”战略
一、中国出版业“走出去”重点任务
二、中国出版业“走出去”主要措施
第二节 中国出版业“走出去”主要工程
一、经典“走出去”工程
二、国家级出版项目
第三节 中国图书出版业海外市场竞争力
一、图书出版业输出规模
二、图书出版业输出结构
三、图书出版国际市场竞争优势指数
四、不同类型图书出版业海外市场竞争模式
第四节 中国出版业参与海外市场竞争的实践
一、成品图书参与海外市场竞争
二、版权贸易参与海外市场竞争
三、合作出版参与海外市场竞争
四、海外投资参与海外市场竞争
第四章 中国出版业海外市场竞争力影响因素
第一节 国际因素
一、市场因素
二、文化因素
三、他国因素
第二节 国内因素
一、产业结构因素
二、产业组织因素
三、产业布局因素
四、产业政策因素
第五章 中国出版业海外市场竞争力评价及对策建议
第一节 出版业海外市场竞争力评价体系的构建与方法
一、出版业海外市场竞争力评价的原则
二、出版业海外市场竞争力评价的方法
三、出版业海外市场竞争力评价的体系构建
四、出版业海外市场竞争力评价的指标
第二节 出版业海外市场竞争力层次结构模型构建
第三节 出版业海外市场竞争力测度及评估
第四节 提升中国出版业海外市场竞争力的对策建议
一、优化人才供给质量
二、研发新技术、新材料
三、提升资金使用效率
四、拓展走出国门渠道
五、完善产品选题策划
六、加强企业经营质量
七、促进产业结构优化
参考文献