整合品牌传播：从IMC到IBC理论建构

　　本书以整合营销传播作为理论研究的起点，从价值整合的独特视角，对移动互联网时代的品牌传播现象进行理论探讨与体系建构，并提出整合品牌传播理论的概念。 整合品牌传播理论是在整合营销传播理论体系的基础上构建的，整合品牌传播保留了整合营销传播原有的部分特性，同时指出具有三大全新观点：一是数字媒体尤其是移动互联网背景下的社会化媒体如微博、微信，以及O2O 应用的发展使消费者自我表达和自我追求有了成熟的平台，促使价值认同成为品牌传播的重心；二是在移动互联网时代，品牌本质上是以品牌核心价值为纽带的价值关系，通过价值共享建立价值关系；三是整合品牌传播的实质是通过战略组织传播进行价值整合，包括经济价值、顾客价值、企业价值、社会价值等价值整合，以实现品牌价值优选化的很终目的。 本书内容分为三篇共十二章。上篇是分析技术语境下移动互联网时代出现的品牌传播新的营销形态。中篇主要是审视与阐明经典传播理论在新的传播环境中面临的新发展趋势。下篇是在上中篇的基础上从价值整合的视角对整合品牌传播理论进行建构，提出整合品牌传播理论的相关模型，并从整合品牌传播理论的？度重新审视产业发展与创新应用。

　　段淳林，中国知名品牌战略与传播专家，华南理工大学新闻与传播学院教授，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任，华南理工大学品牌？x究所所长，武汉大学广告学博士。全国个品牌传播专业创办人，整合品牌传播（IBC）理论体系创始人。致力于品牌战略与传播、大数据及组织文化管理的研究。 荣获中国广告发展特别贡献人物、广告人国际卓越教育人物奖、广州国家广告产业园特聘教授。中央电视台品牌顾问，中央电视台新媒体中心顾问并兼任中国广告教育研究会常务理事，中国广告协会学术委员会委员，中国品牌营销学会理事，广东省广告协会学术专业委员会主席。同时出任多家上市公司独立董事。 主编全国套“21世纪品牌传播与管理系列”教材，出版《整合品牌传播－从IMC到IBC的理论构建》、《淳林话品牌》、《品牌传播学》、《声浪传播》等著作，主持国家社科基金项目“大数据与国家品牌形象的构建”及50余项省部级和企业咨询项目。 出访美国联合通讯社（AP）、美国有线电视新闻网（CNN）、美国之音（VOA）、华盛顿邮报、旧金山KQED与佛罗里达坦帕融媒体新闻中心等世界知名媒体机构。受邀出访美国爱达荷大学，讲授“大数据与计算广告学”；出席美国AAA广告年会与ACR会议、印度新德里营销会议、台湾＂两岸行销传播论坛＂以及日本早稻田大学举办的亚洲国际广告论坛等多项国际会议。 主讲EDP、MBA、EMBA、DBA的“整合品牌传播（IBC）”、“品牌差异化战略”“组织文化管理”等课程，为近百家企业提供培训。

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