大健康市场营销原理

　　本教材针对大健康行业的特点，运用营销管理的理论框架，结合大健康领域相关企业的营销案例分析，让学生在了解营销原理理论知识的基础上，熟悉大健康产业和市场，为培养服务大健康行业的营销管理类人才提供基础。教材共分为十二章，分别是：大健康市场和营销概述、大健康市场的营销管理、大健康市场营销环境分析、大健康产业市场调查与预测、大健康市场的消费者行为分析、大健康产业市场的STP营销战略、 大健康市场竞争战略、大健康市场大健康产品策略、大健康产业定价策略、大健康市场分销渠道策略、大健康促销策略、大健康市场营销计划、组织与控制。

　　董蓉，女，研究生。 2006年7月毕业于华中科技大学，获理学学士学位；2008年11月-2010年3月担任北大青鸟，清华万博培训机构讲师； 2011年5月-2014年3月担任广州松田职业学院计算机应用教研室主任、同时兼任计算机网络技术专业建设负责人；2016年9月-至今，担任广州华夏职业学院信息安全与计算机基础教研室主任。

第一章　大健康市场和营销概述\t1
第一节　市场和市场营销\t2
第二节　大健康市场\t7
第三节　大健康市场营销\t13
第四节　大健康市场发展趋势\t18
本章小结\t24
实训练习\t25
第二章　大健康市场的营销管理\t26
第一节　大健康市场营销的观念\t27
第二节　大健康市场的营销管理\t32
本章小结\t34
实训练习\t35
第三章　大健康市场营销环境分析\t36
第一节　大健康市场营销环境概述\t37
第二节　大健康市场宏观环境分析\t39
第三节　大健康市场微观环境分析\t42
第四节　大健康市场SWOT分析\t46
本章小结\t48
实训练习\t50
第四章　大健康产业市场调查与预测\t52
第一节　大健康产业市场调查概述\t53
第二节　大健康产业市场调查的方法\t58
第三节　大健康产业调查问卷设计技术\t61
第四节　大健康产业市场预测\t66
第五节　大健康产业市场调查报告的撰写\t76
本章小结\t80
实训练习\t81
?
第五章　大健康市场消费者行为分析\t83
第一节　大健康产业市场消费者购买行为模式\t84
第二节　大健康产业市场影响购买行为的主要因素\t89
第三节　大健康产业市场购买者价值理论\t98
第四节　大健康产业市场购买决策过程\t99
本章小结\t104
实训练习\t105
第六章　大健康产业市场STP营销战略\t106
第一节　大健康产业市场细分\t107
第二节　大健康产业市场目标的选择策略\t111
第三节　大健康产业市场定位\t114
本章小结\t118
实训练习\t118
第七章　大健康市场竞争战略\t120
第一节　影响大健康市场竞争战略的因素\t121
第二节　大健康市场竞争战略路径的选择\t122
第三节　大健康市场竞争战略类型的选择\t125
本章小结\t129
实训练习\t129
第八章　大健康市场大健康产品策略\t131
第一节　大健康市场大健康产品概述\t132
第二节　大健康市场大健康产品生命周期策略\t136
第三节　大健康市场新大健康产品开发策略\t139
第四节　大健康市场品牌策略\t142
本章小结\t146
实训练习\t146
第九章　大健康产业定价策略\t148
第一节　大健康产业产品定价目标与方法\t149
第二节　大健康产业产品定价策略\t154
第三节　大健康行业定价策略\t159
第四节　大健康产业产品调价技巧\t161
本章小结\t168
实训练习\t170
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第十章　大健康市场分销渠道策略\t172
第一节　大健康市场分销渠道概述\t173
第二节　中间商\t176
第三节　大健康市场分销渠道的选择\t179
第四节　大健康市场分销渠道的管理\t182
本章小结\t186
实训练习\t187
第十一章　大健康促销策略\t189
第一节　大健康市场营销促销概述\t190
第二节　大健康广告策略\t193
第三节　大健康人员推销策略\t197
第四节　大健康营业推广策略\t201
第五节　大健康公共关系策略\t204
本章小结\t208
实训练习\t208
第十二章　大健康市场营销计划、组织与控制\t210
第一节　大健康市场营销计划\t211
第二节　大健康市场营销组织\t214
第三节　大健康市场营销控制\t217
本章小结\t220
实训练习\t220
参考文献\t222