书籍详情
抖音运营攻略：账号管理+内容营销+模式变现
作者：晋继东
出版社：化学工业出版社
出版时间：2020-03-01
ISBN：9787122356277
定价：¥58.00
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内容简介
《抖音运营攻略：账号管理+内容营销+模式变现》共有10章，围绕企业或运营人员如何布局抖音，利用抖音展开营销进行深入浅出的阐述。第1章从整体上阐释了以抖音为代表的短视频市场发展背景、趋势，以及经济效应。第2章讲述了抖音与营销的关系，抖音营销价值。第3—9章从抖音营销的优势、抖音平台的定位、账号申请与管理、粉丝管理、内容规划、变现、市场推广7个方面入手，分别做了详细的阐述。第10章结合电商、游戏、旅游、教育、培训等行业进行具体问题具体分析，结合案例展示，分析抖音营销在实际中的应用。 本书可供正在或计划开展抖音营销的企业、品牌商，也适合从事新媒体营销的企业运营人员，还可供自媒体创业者阅读，比如网红主播、微商等。
作者简介
晋继东，营销总监，品牌策划专家，互联网流量运营大咖，擅长新媒体流量变现模式运作。短视频作为流量洼地，促使他积极进军短视频领域，并着重以“抖音”为媒介，输出众多短视频内容，为众多品牌打造出一个以“内容为王”的流量平台。
目录
Chapter 1 发展背景 抖音异军突起带来的经济效应
1.1 短视频业发展态势 / 2
1.2 短视频平台呈“井喷”增长 / 5
1.3 短视频重点布局的几个领域 / 8
1.4 抖音带来的经济效应 / 10
Chapter 2 抖音与营销 抖音已是企业营销中的一种新方式
2.1 电商率先利用抖音卖货 / 14
2.2 传统企业与抖音的合作 / 16
2.3 抖音对营销的5个作用 / 18
2.4 抖音营销的4种模式 / 24
Chapter 3 优势 抖音在企业营销中体现出的6大优势
3.1 需求性：抖音用户往往是最大消费群体 / 28
3.2 参与性：可与用户进行即时、实时互动 / 33
3.3 传播性：更有利于信息的扩散与传播 / 35
3.4 社交性：植入社交元素沟通更给力 / 37
3.5 开放性：与其他平台轻松无障碍分享 / 40
3.6 用户性：让用户意愿得到充分释放 / 44
Chapter 4 定位 精准定位是做好抖音营销的前提
4.1 售卖型：直接在抖音平台上卖货 / 50
4.2 推广型：对产品进行宣传和推广 / 56
4.3 知识型：向大众普及与产品有关的知识 / 58
4.4 互动型：与用户互动，维护客户关系 / 61
Chapter 5 账号设置 赋予账号特色标签，增强识别性
5.1 抖音账号的申请步骤 / 66
5.2 精心设置账号昵称和头像 / 66
5.3 如何构建账号矩阵 / 71
5.4 如何对账号进行精准定位 / 77
5.5 抖音核心功能、特色功能介绍 / 81
Chapter 6 吸粉 粉丝是做好抖音营销的基础
6.1 粉丝，新媒体时代最贵的资源 / 84
6.2 提升视频质量，吸引粉丝关注 / 89
6.3 营造良好的视觉体验 / 94
6.4 深层运营和管理，强化粉丝黏性 / 99
6.5 建立视频内容自身的调性 / 106
6.6 正确选择主播人员 / 108
Chapter 7 内容 高质量内容是抖音营销的核心
7.1 内容创造价值，内容好才是真的好 / 112
7.2 正确获取和选择视频内容 / 114
7.3 根据需求对内容进行规划 / 119
7.4 做最熟悉、最擅长的领域 / 123
7.5 打造高度垂直细分性内容 / 124
7.6 借势热点提升内容聚焦性 / 128
7.7 注重内容导向，坚持传播正能量 / 130
7.8 贴上个性标签，实现差异化 / 132
7.9 善打情感牌，触动粉丝主动关注 / 134
7.10 选择正确的呈现方式 / 137
Chapter 8 变现 抖音在营销中的7种变现方式
8.1 开通直播：主播代言，提升企业知名度 / 144
8.2 广告植入：在视频中巧妙植入广告 / 146
8.3 升级渠道：优化渠道，构建新媒体营销体系 / 149
8.4 直接卖货：线上促销，提高产品销量 / 150
8.5 粉丝红利：轻松吸引粉丝，实现流量转化 / 155
8.6 衍生产品：提高客户体验，提供增值服务 / 157
8.7 抖音同款：在线下销售抖音同款商品 / 159
Chapter 9 推广 构建自媒体矩阵，让更多人发现你
9.1 抖音挑战赛：号召粉丝们参与话题讨论 / 164
9.2 热门音乐平台：热门歌曲平台发表评论 / 166
9.3 评论区：在评论区小号推大号 / 169
9.4 两微一Q：社交软件影响大 / 170
9.5 软文推广：充分利用一篇文章的力量 / 180
9.6 论坛推广：制造热点话题引发网友讨论 / 185
9.7 社群推广：创建社群，推广事半功倍 / 189
Chapter 10 行业实战 不同行业抖音营销实战概述
10.1 抖音+大众消费：开启视频垂直化浪潮 / 194
10.2 抖音+电商：创新销售模式变现更容易 / 196
10.3 抖音+旅游：行业全面升级，服务更加完善 / 204
10.4 抖音+教育：缓解线下资源紧缺的局面 / 209
10.5 抖音+传统行业：营销模式的大升级 / 212
10.6 抖音+游戏：新一轮烧钱“战争”全面爆发 / 217
1.1 短视频业发展态势 / 2
1.2 短视频平台呈“井喷”增长 / 5
1.3 短视频重点布局的几个领域 / 8
1.4 抖音带来的经济效应 / 10
Chapter 2 抖音与营销 抖音已是企业营销中的一种新方式
2.1 电商率先利用抖音卖货 / 14
2.2 传统企业与抖音的合作 / 16
2.3 抖音对营销的5个作用 / 18
2.4 抖音营销的4种模式 / 24
Chapter 3 优势 抖音在企业营销中体现出的6大优势
3.1 需求性：抖音用户往往是最大消费群体 / 28
3.2 参与性：可与用户进行即时、实时互动 / 33
3.3 传播性：更有利于信息的扩散与传播 / 35
3.4 社交性：植入社交元素沟通更给力 / 37
3.5 开放性：与其他平台轻松无障碍分享 / 40
3.6 用户性：让用户意愿得到充分释放 / 44
Chapter 4 定位 精准定位是做好抖音营销的前提
4.1 售卖型：直接在抖音平台上卖货 / 50
4.2 推广型：对产品进行宣传和推广 / 56
4.3 知识型：向大众普及与产品有关的知识 / 58
4.4 互动型：与用户互动，维护客户关系 / 61
Chapter 5 账号设置 赋予账号特色标签，增强识别性
5.1 抖音账号的申请步骤 / 66
5.2 精心设置账号昵称和头像 / 66
5.3 如何构建账号矩阵 / 71
5.4 如何对账号进行精准定位 / 77
5.5 抖音核心功能、特色功能介绍 / 81
Chapter 6 吸粉 粉丝是做好抖音营销的基础
6.1 粉丝，新媒体时代最贵的资源 / 84
6.2 提升视频质量，吸引粉丝关注 / 89
6.3 营造良好的视觉体验 / 94
6.4 深层运营和管理，强化粉丝黏性 / 99
6.5 建立视频内容自身的调性 / 106
6.6 正确选择主播人员 / 108
Chapter 7 内容 高质量内容是抖音营销的核心
7.1 内容创造价值，内容好才是真的好 / 112
7.2 正确获取和选择视频内容 / 114
7.3 根据需求对内容进行规划 / 119
7.4 做最熟悉、最擅长的领域 / 123
7.5 打造高度垂直细分性内容 / 124
7.6 借势热点提升内容聚焦性 / 128
7.7 注重内容导向，坚持传播正能量 / 130
7.8 贴上个性标签，实现差异化 / 132
7.9 善打情感牌，触动粉丝主动关注 / 134
7.10 选择正确的呈现方式 / 137
Chapter 8 变现 抖音在营销中的7种变现方式
8.1 开通直播：主播代言，提升企业知名度 / 144
8.2 广告植入：在视频中巧妙植入广告 / 146
8.3 升级渠道：优化渠道，构建新媒体营销体系 / 149
8.4 直接卖货：线上促销，提高产品销量 / 150
8.5 粉丝红利：轻松吸引粉丝，实现流量转化 / 155
8.6 衍生产品：提高客户体验，提供增值服务 / 157
8.7 抖音同款：在线下销售抖音同款商品 / 159
Chapter 9 推广 构建自媒体矩阵，让更多人发现你
9.1 抖音挑战赛：号召粉丝们参与话题讨论 / 164
9.2 热门音乐平台：热门歌曲平台发表评论 / 166
9.3 评论区：在评论区小号推大号 / 169
9.4 两微一Q：社交软件影响大 / 170
9.5 软文推广：充分利用一篇文章的力量 / 180
9.6 论坛推广：制造热点话题引发网友讨论 / 185
9.7 社群推广：创建社群，推广事半功倍 / 189
Chapter 10 行业实战 不同行业抖音营销实战概述
10.1 抖音+大众消费：开启视频垂直化浪潮 / 194
10.2 抖音+电商：创新销售模式变现更容易 / 196
10.3 抖音+旅游：行业全面升级，服务更加完善 / 204
10.4 抖音+教育：缓解线下资源紧缺的局面 / 209
10.5 抖音+传统行业：营销模式的大升级 / 212
10.6 抖音+游戏：新一轮烧钱“战争”全面爆发 / 217
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