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抖音运营攻略:账号管理+内容营销+模式变现

抖音运营攻略:账号管理+内容营销+模式变现

作者:晋继东

出版社:化学工业出版社

出版时间:2020-03-01

ISBN:9787122356277

定价:¥58.00

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内容简介
  《抖音运营攻略:账号管理+内容营销+模式变现》共有10章,围绕企业或运营人员如何布局抖音,利用抖音展开营销进行深入浅出的阐述。第1章从整体上阐释了以抖音为代表的短视频市场发展背景、趋势,以及经济效应。第2章讲述了抖音与营销的关系,抖音营销价值。第3—9章从抖音营销的优势、抖音平台的定位、账号申请与管理、粉丝管理、内容规划、变现、市场推广7个方面入手,分别做了详细的阐述。第10章结合电商、游戏、旅游、教育、培训等行业进行具体问题具体分析,结合案例展示,分析抖音营销在实际中的应用。 本书可供正在或计划开展抖音营销的企业、品牌商,也适合从事新媒体营销的企业运营人员,还可供自媒体创业者阅读,比如网红主播、微商等。
作者简介
  晋继东,营销总监,品牌策划专家,互联网流量运营大咖,擅长新媒体流量变现模式运作。短视频作为流量洼地,促使他积极进军短视频领域,并着重以“抖音”为媒介,输出众多短视频内容,为众多品牌打造出一个以“内容为王”的流量平台。
目录
Chapter 1 发展背景 抖音异军突起带来的经济效应
1.1 短视频业发展态势  / 2
1.2 短视频平台呈“井喷”增长  / 5
1.3 短视频重点布局的几个领域  / 8
1.4 抖音带来的经济效应  / 10

Chapter 2 抖音与营销 抖音已是企业营销中的一种新方式
2.1 电商率先利用抖音卖货  / 14
2.2 传统企业与抖音的合作  / 16
2.3 抖音对营销的5个作用  / 18
2.4 抖音营销的4种模式  / 24

Chapter 3 优势 抖音在企业营销中体现出的6大优势
3.1 需求性:抖音用户往往是最大消费群体  / 28
3.2 参与性:可与用户进行即时、实时互动  / 33
3.3 传播性:更有利于信息的扩散与传播  / 35
3.4 社交性:植入社交元素沟通更给力  / 37
3.5 开放性:与其他平台轻松无障碍分享  / 40
3.6 用户性:让用户意愿得到充分释放  / 44

Chapter 4 定位 精准定位是做好抖音营销的前提
4.1 售卖型:直接在抖音平台上卖货  / 50
4.2 推广型:对产品进行宣传和推广  / 56
4.3 知识型:向大众普及与产品有关的知识  / 58
4.4 互动型:与用户互动,维护客户关系  / 61

Chapter 5 账号设置 赋予账号特色标签,增强识别性
5.1 抖音账号的申请步骤  / 66
5.2 精心设置账号昵称和头像  / 66
5.3 如何构建账号矩阵  / 71
5.4 如何对账号进行精准定位  / 77
5.5 抖音核心功能、特色功能介绍  / 81

Chapter 6 吸粉 粉丝是做好抖音营销的基础
6.1 粉丝,新媒体时代最贵的资源  / 84
6.2 提升视频质量,吸引粉丝关注  / 89
6.3 营造良好的视觉体验  / 94
6.4 深层运营和管理,强化粉丝黏性  / 99
6.5 建立视频内容自身的调性  / 106
6.6 正确选择主播人员  / 108

Chapter 7 内容 高质量内容是抖音营销的核心
7.1 内容创造价值,内容好才是真的好  / 112
7.2 正确获取和选择视频内容  / 114
7.3 根据需求对内容进行规划  / 119
7.4 做最熟悉、最擅长的领域  / 123
7.5 打造高度垂直细分性内容  / 124
7.6 借势热点提升内容聚焦性  / 128
7.7 注重内容导向,坚持传播正能量  / 130
7.8 贴上个性标签,实现差异化  / 132
7.9 善打情感牌,触动粉丝主动关注  / 134
7.10 选择正确的呈现方式  / 137

Chapter 8 变现 抖音在营销中的7种变现方式
8.1 开通直播:主播代言,提升企业知名度  / 144
8.2 广告植入:在视频中巧妙植入广告  / 146
8.3 升级渠道:优化渠道,构建新媒体营销体系  / 149
8.4 直接卖货:线上促销,提高产品销量  / 150
8.5 粉丝红利:轻松吸引粉丝,实现流量转化  / 155
8.6 衍生产品:提高客户体验,提供增值服务  / 157
8.7 抖音同款:在线下销售抖音同款商品  / 159

Chapter 9 推广 构建自媒体矩阵,让更多人发现你
9.1 抖音挑战赛:号召粉丝们参与话题讨论  / 164
9.2 热门音乐平台:热门歌曲平台发表评论  / 166
9.3 评论区:在评论区小号推大号  / 169
9.4 两微一Q:社交软件影响大  / 170
9.5 软文推广:充分利用一篇文章的力量  / 180
9.6 论坛推广:制造热点话题引发网友讨论  / 185
9.7 社群推广:创建社群,推广事半功倍  / 189

Chapter 10 行业实战 不同行业抖音营销实战概述
10.1 抖音+大众消费:开启视频垂直化浪潮  / 194
10.2 抖音+电商:创新销售模式变现更容易  / 196
10.3 抖音+旅游:行业全面升级,服务更加完善  / 204
10.4 抖音+教育:缓解线下资源紧缺的局面  / 209
10.5 抖音+传统行业:营销模式的大升级  / 212
10.6 抖音+游戏:新一轮烧钱“战争”全面爆发  / 217
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