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市场营销实用教程

市场营销实用教程

作者:刘艳玲,刘晓霞

出版社:中国轻工业出版社

出版时间:2020-01-01

ISBN:9787518427215

定价:¥45.00

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内容简介
  《市场营销实用教程(高等职业教育“十三五”规划教材)》以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节,共分为6个模块,力求内容精炼,逻辑严密,基本概念和基础理论表述规范,同时具有较强的务实性和启发性,能够有效促进学生的学习。 本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节,力求内容精炼,逻辑严密,基本概念和基础理论表述规范,同时具有较强的务实性和启发性,能够有效促进学生的学习。
作者简介
  刘艳玲,女,副教授,市场营销专业主任,有8年外企营销管理工作经验,近16年的一线营销教学经验,曾赴加拿大维多利亚大学做访问学者1年。发表数10篇论文,主持了多项市级、省级课题,编写了2本教材。
目录

模块一 认识营销 

导入案例:碎片化时代之酒业新营销 

任务一 了解市场营销学的产生与发展 

任务二 了解市场营销学研究的对象和内容 

任务三 掌握市场营销学的核心概念 

任务四 理解营销观念对营销管理活动的影响 

总结 

练习与思考 

实训与实践 

模块二 发现营销机会

案例导入:可口可乐的中国化 

任务一 宏观市场营销环境分析 

任务二 微观市场营销环境分析 

任务三 消费者行为分析 

任务四 竞争者分析 

任务五 熟悉市场调研的步骤与方法 

总结 

练习与思考 

实训与实践 

模块三 目标市场战略 

导入案例:发掘营销机会的工具 

任务一 学会市场细分 

任务二 如何进行目标市场的选择 

任务三 如何进行市场定位 

总结 

练习与思考 

实训与实践 

模块四 营销组合策略 

导入案例:宝马汽车如何进人亚洲市场 

任务一 了解市场营销组合的基础知识 

任务二 产品策略制定 

任务三 价格策略的制定 

任务四 渠道策略制定 

任务五 促销策略制定 

总结 

练习与思考 

实训与实践 

模块五 企业营销管理 

导入案例:科诺公司的营销控制 

任务一 营销组织的设计 

任务二 营销计划的制定 

任务三 营销计划的执行和控制

总结 

练习与思考 

实训与实践 

模块六 市场营销的发展 

导入案例:大堡礁护岛人 

任务一 认识数字营销 

任务二 熟悉网络营销推广的工具和方法 

总结 

练习与思考 

实训与实践 

参考文献 


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