应用文写作原理

　　本书是为高校的本科生撰写的一本以写作原理冠名的应用文写作教材。全书以企业应用文为主体，几乎涵盖了所有常用应用文中的有代表性的文体，力求系统地反映应用文写作的全貌，又突出其实用性。书中的理论阐述，立足各类文体所处理事务特性的描述，从原理上回答了所收录文体的如何适用、如何写和为什么要那样写，形成了本书在应用文写作理论创新上的鲜明特色，且内容信息量大、知识覆盖面广。

　　柯正来，男，1951年4月出生，1985年6月毕业于黄石教育学院中文专业。1986年至2011年在湖北理工学院工作，教师，副教授；2011年退休后来广东科技学院工作，任教学督导至今。主要任教课程：应用文写作、秘书学、市场营销学、消费心理学、政治经济学等。在科研上，主要从事应用文写作和教育教学管理理论的研究，发表学术论文30余篇，编著5本。

目 录 章 导论11．1 应用文的产生、发展及未来发展趋势21．1．1 应用文的产生与发展21．1．2 应用文的未来发展趋势41．2 应用文的构成要素51．2．1 主题51．2．2 材料61．2．3 结构71．2．4 语言81．2．5 表达81．3 应用文写作原理101．3．1 应用文写作的动力根据原理101．3．2 应用文写作的思维机制原理111．3．3 应用文的文体和风格的形成原理12思考与练习13第2章 公关礼仪文书写作142．1  概述152．1．1 关于公关礼仪和礼仪文书152．1．2 礼仪文书的种类152．1．3 礼仪文书的文体特点152．1．4 礼仪文书写作的思维机制特点162．2 邀请函写作162．2．1 文体适用特点162．2．2 正文写作的结构内容要点162．2．3 写作结构原理分析172．3 欢迎词与答谢词写作182．3．1 欢迎词写作182．3．2 答谢词写作192．4 开幕词与闭幕词写作212．4．1 开幕词写作212．4．2 闭幕词写作222．5 倡议书写作242．5．1 文体适用特点242．5．2 正文写作的结构内容要点242．5．3 写作结构原理分析25思考与练习26第3章 行政公文写作283．1 概述293．1．1 行政管理与公文293．1．2 公文种类293．1．3 公文的格式303．1．4 公文写作的思维机制特点323．2 通知写作323．2．1 文体适用特点及类别323．2．2 指示性通知正文写作的基本结构思路及结构原理分析323．2．3 批转性通知正文写作的基本结构思路及结构原理分析333．3 报告写作353．3．1 文体适用特点353．3．2 报告的种类353．3．3 汇报工作的报告写作的基本结构思路及结构原理分析363．3．4 反映情况的报告写作的基本结构思路及结构原理分析373．4 请示写作383．4．1 文体适用特点383．4．2 请求指示的请示写作的结构内容要点及结构原理分析393．4．3 请求批准的请示写作的结构内容要点及结构原理分析393．4．4 写作注意事项403．5 通报写作413．5．1 文体适用特点413．5．2 通报的种类413．5．3 正文写作的基本结构思路423．5．4 写作结构原理分析423．6 纪要写作453．6．1 文体适用特点453．6．2 纪要的种类453．6．3 正文写作的基本结构思路453．6．4 写作结构原理分析463．6．5 写作注意事项46思考与练习48第4章 计划书写作514．1 概述524．1．1 关于计划524．1．2 计划的作用524．1．3 计划的类别及工业企业 的常用工作计划524．1．4 企业计划书写作的思维 机制特点534．2 经营计划书写作534．2．1 文体适用特点534．2．2 正文写作的基本结构 思路534．2．3 写作结构原理分析544．3 生产计划书写作564．3．1 文体适用特点564．3．2 年度生产计划书正文写作的基本结构思路574．3．3 写作结构原理分析574．4 工作计划书写作584．4．1 文体适用特点584．4．2 正文写作的基本结构 思路594．4．3 写作结构原理分析59思考与练习60第5章 总结报告写作625．1 概述635．1．1 关于总结和总结报告635．1．2 总结报告的分类635．1．3 总结报告写作的思维机制特点645．2 工作报告写作645．2．1 文体适用特点645．2．2 正文写作的基本结构思路645．2．3 写作结构原理分析655．3 汇报性总结报告写作685．3．1 文体适用特点685．3．2 年度总结报告正文写作的基本结构思路685．3．3 写作结构原理分析685．4 经验性总结报告写作715．4．1 文体适用特点715．4．2 正文写作的结构模式725．4．3 写作结构原理分析73思考与练习75第6章 市场研究类文书写作786．1 概述796．1．1 工业经济与市场研究796．1．2 市场研究的内容与所涉及的应用文种类796．1．3 市场研究的方法796．1．4 市场研究类文书写作的思维机制特点816．2 市场调查报告写作816．2．1 市场调查与市场调查报告816．2．2 市场调查的一般程序826．2．3 正文写作的基本结构思路826．2．4 写作结构原理分析836．3 市场预测报告写作876．3．1 文体适用特点876．3．2 市场预测报告的种类876．3．3 正文写作的基本结构思路876．3．4 写作结构原理分析88思考与练习93第7章 投资决策类文书写作947．1 概述957．1．1 关于投资决策957．1．2 工业新项目投资决策的构成要素及主要内容957．1．3 工业新项目的投资决策与项目立项957．1．4 工业新项目投资决策涉及的主要事务及应用文967．1．5 投资决策类文书写作的思维机制特点967．2 可行性研究报告写作967．2．1． 关于可行性研究与工业 项目可行性研究报告967．2．2 工业项目可行性研究报告 写作的基本结构思路977．2．3 正文写作结构原理分析997．3 商业计划书写作1067．3．1 文体适用特点1067．3．2 文体特点1077．3．3 正文写作的结构内容要点1077．3．4 写作结构原理分析108思考与练习116第8章 新产品研究类文书写作1178．1 概述1188．1．1 科研、技术开发与新产品研究1188．1．2 新产品研究涉及的应用文1188．1．3 新产品研究类文书写作的思维机制特点1188．2 新产品开发项目建议书写作1198．2．1 文体适用特点1198．2．2 正文写作的基本结构思路1198．2．3 写作结构原理分析1198．3 新产品试验大纲写作1208．3．1 文体适用特点1208．3．2 正文写作的基本结构思路1208．3．3 写作结构原理分析1218．4 新产品质量分析报告写作1258．4．1 文体适用特点1258．4．2 正文写作的基本结构思路1258．4．3 写作结构原理分析1268．5 商品说明书写作1298．5．1 文体适用特点1298．5．2 商品说明书的形式1298．5．3 正文写作的基本结构思路1308．5．4 写作结构原理分析130思考与练习132第9章 经营战略与营销策划类文书写作1349．1 概述1359．1．1 营销观念的演进1359．1．2 经营战略与营销策略1359．1．3 企业营销策划的内容及企划书的类别1369．1．4 企划书写作的思维机制特点1369．2 企业经营战略规划书的写作1369．2．1 文体适用特点1369．2．2 文体特点1369．2．3 正文写作的基本结构思路1379．2．4 写作结构原理分析1389．3 营销策划书写作1459．3．1 文体适用特点1459．3．2 文体特点1459．3．3 正文写作的基本结构思路1469．3．4 写作结构原理分析1469．4 广告策划书写作1579．4．1 广告与广告策划书1579．4．2 正文写作的基本结构思路1589．4．3 写作结构原理分析1599．5 公共关系策划书写作1649．5．1  公共关系与公共关系策划书1649．5．2 公共关系专题活动策划书正文写作的一般格式及思路1649．5．3 写作结构原理分析165思考与练习1710章 经济活动分析类文书写作17310．1 概述17410．1．1 关于经济活动分析17410．1．2 经济活动分析报告及其种类17410．1．3 经济活动分析报告写作的思维机制特点17410．2 成本分析报告写作17510．2．1 文体适用特点17510．2．2 正文写作的基本结构思路17510．2．3 写作结构原理分析17610．3 产品质量问题分析报告写作18010．3．1 文体适用特点18010．3．2 正文写作的基本结构思路18110．3．3 写作结构原理分析181思考与练习1831章 规章制度写作18511．1 概述18611．1．1 管理、行为规范与规章制度18611．1．2 规章制度的渊源层次18611．1．3 规章制度的构成形式18711．1．4 规章制度写作的思维机制特点18811．2 条例写作18911．2．1 文体适用特点18911．2．2 条例的分类18911．2．3 规定工作活动规范的条例写作的基本结构思路及写作结构原理分析18911．2．4 规定组织职能规范的条例正文写作的基本结构思路及写作结构原理分析19011．3 企业章程写作19511．3．1 文体适用特点19511．3．2 有限责任公司章程写作的结构内容要点及写作结构原理分析19511．3．3 国有独资公司章程写作的结构内容要点及写作结构原理分析19611．3．4 股份有限公司章程写作的结构内容要点及写作结构原理分析19711．4 规则写作19911．4．1 文体适用特点19911．4．2 写作的结构内容要点19911．4．3 写作结构原理分析19911．5 制度写作20111．5．1 文体适用特点20111．5．2 写作的结构内容要点20111．5．3 写作结构原理分析202思考与练习2032章 招标书与投标书写作20412．1 概述20512．1．1 招标与投标20512．1．2 招标方式20512．1．3 招标与投标活动的一般程序20512．1．4 招标书与投标书写作的思维机制特点20612．2 招标书写作20612．2．1 文体适用特点20612．2．2 正文写作的结构内容要点20612．2．3 写作结构原理分析20712．3 投标书写作20812．3．1 文体适用特点20812．3．2 投标申请书写作20812．3．3 标函写作209思考与练习2123章 经济合同写作21313．1 概述21413．1．1 经济关系与经济合同21413．1．2 经济合同写作的一般格式21413．1．3 经济合同应具备的主要条款21513．1．4 经济合同的种类21613．1．5 经济合同写作的思维机制特点21613．2 买卖合同写作21613．2．1 文体适用特点21613．2．2 买卖合同的一般条款21713．2．3 写作结构原理分析21713．3 技术合同写作22013．3．1 技术合同与技术开发合同22013．3．2 技术开发合同的基本条款22113．3．3 写作结构原理分析22113．3．4 写作注意事项22213．4 建设工程合同写作22713．4．1 文体适用特点22713．4．2 建设工程施工合同的基本条款22713．4．3 写作结构原理分析22813．5 仓储合同写作23613．5．1 关于仓储合同23613．5．2 仓储合同的基本条款23613．5．3 写作结构原理分析236思考与练习2394章 涉外经济类文书写作24014．1 概述24114．1．1 涉外经济与涉外经济类文书24114．1．2 涉外经济文书写作的法律依据24114．1．3 涉外经济类文书写作的思维机制特点24114．2 涉外货物买卖合同书写作24214．2．1 涉外经济合同与涉外货物买卖合同24214．2．2 写作的一般结构模式24214．2．3 写作结构原理分析24414．3 外贸函电写作24614．3．1 文体适用特点24614．3．2 写作的一般构成模式24614．3．3 几种常用外贸函电的写作248思考与练习2505章 审计报告写作25315．1 概述25415．1．1 关于审计监督制度和审计报告25415．1．2 审计报告的种类25515．1．3 审计报告写作的思维机制特点25515．2 简式审计报告写作25515．2．1 文体适用特点25515．2．2 写作的结构内容要点25615．2．3 写作结构原理分析25615．3 详式审计报告写作25715．3．1 文体适用特点25715．3．2 绩效审计报告正文写作的结构内容要点及写作结构原理分析25815．3．3 财经法纪审计报告正文写作的结构内容要点及写作结构原理分析258思考与练习2636章 经济纠纷诉讼文书写作26516．1 概述26616．1．1 市场经济活动中的经济纠纷26616．1．2 经济纠纷的解决途径26616．1．3 经济纠纷诉讼文书26616．1．4 经济纠纷诉讼文书写作的思维机制特点26616．2 经济纠纷起诉状写作26716．2．1 文体适用特点26716．2．2 写作的基本结构思路26716．2．3 写作结构原理分析26716．3 上诉状与申诉状写作26916．3．1 文体适用特点26916．3．2 写作的基本结构思路26916．3．3 写作结构原理分析27016．4 答辩状写作27316．4．1 文体适用特点27316．4．2 写作的基本结构思路27316．4．3 写作结构原理分析273思考与练习2757章 学术论文写作27817．1 概述27917．1．1 学术研究与学术论文27917．1．2 学术论文的特征28017．1．3 学术研究的一般程序与方法28117．2 学术论文写作方法28217．2．1 写作的思维机制特点28217．2．2 写作的一般格式及内容28217．2．3 正文写作的基本结构思路28317．2．4 学术论文的修改284思考与练习291附录 各相关专业的教学内容及课时安排的参考意见计划表292参考资料295