区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究

　　《区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究》基于原产国、品牌等理论解释区域品牌印象作为影响消费者产品评价及购买意愿的外部因素的作用机理，研究主题具有前沿性和现实意义。《区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究》遵循量表开发程序，经预调研开发区域品牌印象量表、修订消费者地区涉入度量表；通过数据分析得出研究结论；全面系统地识别区域品牌印象的五维度构成，使其概念界定及测量得以明确。构建理论模型，使区域品牌印象与消费者产品评价及购买意愿之间的关系得以验证。同时将消费者产品评价划分为象征性与功能性的划分方法引入模型，验证其中介作用，使得区域品牌产品的评价方法得以确定。

　　徐明，管理学博士，副教授，吉林省商业经济学会副秘书长，长春市科技评估咨询专家。主持教育部春晖计划项目、吉林省社科基金、吉林省科技厅、吉林省教育厅等多个科研项目，参与国家自然科学基金、教育部等各级各类课题20余项。曾在《经济纵横》《东北大学学报》等期刊上发表多篇学术论文，在中国商务出版社出版的独撰专著获得第七届长春市社会科学优秀成果著作类三等奖、第十一届吉林省社会科学优秀成果著作类三等奖。研究成果还刊登在《吉林日报》的学习实践版中，获得社会广泛认可，参与过多项城市商业网点规划编制以及编修工作，也曾为多家企业提供管理咨询服务。

第一章 绪论
第一节 问题的提出
第二节 研究背景
第三节 研究范围界定
第四节 研究内容与结构安排
第五节 研究意义与创新
第二章 文献综述
第一节 区域品牌印象
第二节 购买意愿
第三节 消费者产品评价
第四节 涉人度
第五节 区域品牌类型
第六节 小结
第三章 量表开发
第一节 区域品牌印象概念界定与维度划分
第二节 区域品牌印象量表开发
第三节 消费者地区涉入度的概念界定
第四节 消费者地区涉入度的量表修订
第四章 理论模型与研究假设
第一节 理论模型的构建
第二节 研究假设的提出
第五章 调研设计与假设检验
第一节 测量工具
第二节 调研设计
第三节 数据分析
第四节 假设检验
第五节 假设检验结果汇总
第六章 研究结论与展望
第一节 研究结论与讨论
第二节 理论贡献
第三节 营销启示
第四节 研究局限与展望
参考文献
附录
附录1 专家预审表
附录2 预测试问卷
附录3 正式调研问卷